Bu oyuncak ev, aslında oyuncak değil!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.IKEA ve Shelter, İngiltere genelinde binlerce çocuğu etkileyen acil bir soruna ışık tutmak için güçlerini birleştirdi: Geçici barınma merkezlerindeki koşulların yetersizliği. “UNWELCOME HOME” adıyla hayata geçirilen kampanya, geçici barınma merkezlerinde kalan çocukların karşı karşıya kaldığı acımasız yaşam koşullarını göstermek için sade ve gerçekçi bir oyuncak bebek evi kullanıyor.
Kampanya, IKEA’nın popüler çocuk oyuncağını gerçeğin keskin bir temsiline dönüştüren dönüştürülmüş bir FLISAT Bebek Evi etrafında şekilleniyor. Yeniden tasarlanan bu bebek evi, tipik olarak çocukluk oyunlarıyla ilişkilendirilen pastoral minyatürlerle keskin bir tezat oluşturuyor ve geçici barınma merkezlerinde yaşayan ailelerin gerçek yaşam öykülerinden alınan üzücü ayrıntıları sergiliyor: Küfle gölgelenmiş duvarlar, fareler, açıkta duran kablolar ve sıkışık yaşam alanları.
Bu zorlu koşulları tasvir etmek için tanıdık bir oyuncak kullanan kampanya, konut krizinin aciliyetine dikkat çekmeyi hedefliyor.
Kampanyanın içgörüsündeki istatistikler ise endişe verici. İngiltere’de 151 bin 630’dan fazla çocuk şu anda geçici barınma merkezlerinde yaşıyor ve bu durumdan etkilenen ailelerin neredeyse yarısı bu koşullara iki yıldan fazla bir süredir katlanıyor. Kısa vadeli bir çözüm olarak düşünülen geçici barınma merkezleri, artan tahliyeler ve yükselen özel kira maliyetleri ile birleşince uzun süreli bir hal alıyor. Kriz özellikle büyük şehirlerde daha da vahim. Londra’da her 22 çocuktan biri geçici konutlarda yaşıyor. Birmingham ve Manchester’daki rakamlar da aynı derecede endişe verici olup sırasıyla 28 ve 30’da bir.
Bu rakamlar, hükümet müdahalesi ve politika değişikliğine duyulan acil ihtiyaca işaret ediyor.
IKEA ve Shelter da bu soruna dikkat çekiyor ve kamuoyuna destek çağrısında bulunuyor. Bireyleri, önümüzdeki on yıl boyunca her yıl 90 bin sosyal kiralık ev inşa edilmesini talep eden açık bir mektubu imzalama çağrısı yapıyorlar. Bu hedef, 2030 yılına kadar yarım milyon insana daha iyi yaşam koşulları sağlamayı amaçlıyor.
