Okula dönüş 2024: Ekonomi zorluyor, genç nesil markalar için kilit rol oynuyor

Ebeveynler bu yıl okul alışverişine daha az harcamayı planlarken, yüzde 61’i çocuklarının kendilerini daha fazla harcamaya teşvik ettiğini kabul ediyor.

Okul dönüşü sezonu yaklaşıyor ve Türkiye’deki markalar, genç tüketicilere ulaşmak ve ekonomik belirsizliklere rağmen başarıya ulaşmak için stratejilerini yeniden şekillendiriyor.

Bu yıl, küresel ekonomik dalgalanmalar ve artan yaşam maliyetleri nedeniyle ailelerin harcamalarında düşüş öngörülüyor. Deloitte araştırmasına göre, ebeveynler bu yıl okul alışverişine daha az harcamayı planlıyor, özellikle düşük ve orta gelirli ailelerde belirgin bir düşüş yaşanması bekleniyor. Deloitte ayrıca, ebeveynlerin yüzde 61’inin çocuklarının kendilerini daha fazla harcamaya teşvik ettiğini kabul ettiğini ortaya koyuyor; bu da genç neslin karar alma sürecindeki artan etkisini açıkça gösteriyor. Ancak bu durum, markalar için umutsuz bir tablo çizmiyor. Aksine, genç neslin tüketici davranışları üzerindeki artan etkisi, doğru stratejilerle önemli fırsatlar sunuyor.

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, konuyla ilgili şu değerlendirmede bulunuyor:

“Okul dönüşü dönemi, özellikle genç tüketiciler üzerinde odaklanılması gereken kritik bir dönem. Bu dönemde markaların başarı elde edebilmesi için hedef kitlelerini doğru anlamak ve etkili iletişim stratejileri oluşturmak büyük önem taşıyor. Derin Öğrenme ile desteklenmiş yeniden hedefleme teknolojileri bu noktada markalara büyük avantajlar sağlayabilir. Bu teknolojiler sayesinde tüketicilerin davranışları, ilgi alanları ve satın alma eğilimleri detaylı bir şekilde analiz edilebilir.”

Peki, markalar bu yeni dönemde nasıl öne çıkabilir?

Erken başlayan kampanyalar ve fırsat odaklılık

Deloitte’un araştırmasına göre, alışveriş yapanların yüzde 59’u en iyi fırsatların sezon başında olduğunu düşünüyor ve ebeveynlerin yaklaşık üçte ikisi bütçelerinin çoğunu Ağustos ayı sonuna kadar harcamayı planlıyor. Bu nedenle, markaların erken dönem kampanyalarıyla tüketicilerin karşısına çıkması ve rekabetçi fiyatlar sunması büyük önem taşıyor.

Bütçe dostu seçenekler

Ekonomik zorluklara dikkat çeken ve uygun fiyatlı ürün/paketler sunan kampanyalar, ailelerin dikkatini çekecektir. Örneğin, öğrenciler için özel indirimler veya çoklu alımlarda indirimler sunulabilir.
Dijital kanallara odaklanma ve sosyal medya etkisi: Genç neslin dijital dünyada daha aktif olduğunu ve alışveriş kararlarını etkilemede sosyal medyanın önemli bir rol oynadığını unutmayın. Deloitte, alışveriş yapanların yüzde 33’ünün bu yıl okul alışverişi için sosyal medyayı kullanmayı planladığını ve yüzde 12’sinin sosyal medya aracılığıyla alışveriş yapmayı düşündüğünü ortaya koyuyor. Bu nedenle, markaların sosyal medya reklamları, influencer iş birlikleri ve yeniden hedefleme gibi dijital pazarlama stratejilerine yatırım yapması gerekiyor.

Kişiselleştirilmiş deneyimler

Derin Öğrenme ve yapay zeka destekli teknolojiler, gençlere ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına göre kişiselleştirilmiş ürün önerileri ve reklamlar sunma imkanı tanıyor. Bu sayede, markalar gençlerle daha anlamlı bağlantılar kurabilir ve satın alma olasılıklarını artırabilir.

Okul Dönüşü 2024, zorluklarla dolu bir dönem gibi görünse de genç nesli anlayan ve onlarla etkileşim kuran markalar için önemli fırsatlar sunuyor. Doğru stratejilerle hareket eden markalar, bu dönemde de başarıya ulaşabilir.

Dijital pazarlama alnındaki gelişmeler ve değerlendirmeler için blog.rtbhouse.com adresini kullanabilirsiniz.