İş birliğinden her zaman güç doğmuyor!
Farklı kulvarlarda koşan iki marka, zaman zaman güçlerini birleştirip iş birliği yapıyor ve her iki tarafın hedef kitlesi ortada buluşuyor. Çoğu zaman her iki markaya da avantaj sağlayan bu iş birlikleri bazen hüsranla sonuçlanabiliyor.
Google arama verileri “marka iş birlikleri” terimine olan ilginin son 10 yılda yüzde bin 150 arttığını gösteriyor. Peki, marka iş birliklerinin hangileri hedefi 12’den vurdu hangileri hedefi ıskaladı? Bu sorudan yola çıkan The Drum yazarı Paul McEntee, son yılların marka iş birliklerini 1 ila 5 arasında puanladı…
Heinz x Absolut
Birkaç yıl önce Instagram’da votkalı makarna tarifi paylaşan Gigi Hadid’den ilham alan Heinz x Absolut, her iki markanın da hedef kitlesine hizmet eden bir şey yaratmak için birbirlerinin ikonik yönlerine eğildi ve ortaya oldukça başarılı bir sonuç çıktı.
Puan: 5 yıldız
Gymbox x Surreal x Numan x Cheesegeek
Dünyanın ilk dörtlü marka iş birliğinin ne olabileceğine dair kurulan hayali Gymbox x Surreal x Numan x Cheesegeek gerçekleştirdi. Markalar Daft Punk’un “Harder Better Faster Stronger” şarkısını kendilerine uyarlayarak oldukça yaratıcı bir işe imza attı.
Puan: 4
Greggs x Primark
Uygun fiyatlı modanın ve uygun fiyatlı atıştırmalıkların devleri Greggs ve Primark tişörtler, mayolar ve çoraplardan oluşan bir koleksiyona imza attı. Proje dikkat çekici olsa da sokaklarda koleksiyonda ait tasarımlarla dolaşanlara pek de rastlanmadı…
Puan: 3
Nike x Tiffany
Normalde sporun ve şıklığın iki havalı markası Nike ve Tiffany el ele vererek yanlış ata oynadı. İş birliğini duyurmak için yapay zekayı kullanan taraflar miraslarına katkıda bulunma gayesiyle yola çıktı ancak ortaya çıkan konsept sınıfta kaldı.
Puan: 2
