5 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Taksicileri bekleyen sürpriz: Paylaşım ekonomisi ve “New Power”
Köşe Yazıları

Taksicileri bekleyen sürpriz: Paylaşım ekonomisi ve “New Power”

Akan Abdula - Özge Sargın
3 Kasım 2021
3 dk okuma
new power

Taksi bulma süresinin neredeyse yolculuk süresini aştığı ilginç zamanlardayız. Dün açıklanan kararla İstanbul trafiğine 1.000 taksi daha kazandırılmış olsa da taksiciler kural tanımayan, nazı herkese geçen otoriteler olmaya başladı. Kaldırım kenarlarında bir elimiz yukarıda yeni taksilerin trafiğe kazandırılmasını beklemek dışında hiçbir çaremiz yok mu? Çözüm gerçekten daha fazla taksi mi?

Adımlarını bugünden duymaya başladığımız çözümlere gelmeden önce, taksilerin yolculara yetmemesinin altında yatan nedenlere bir bakalım. Kalabalık trafik, aslında şehrin ekonomisinin büyüklüğüne ve canlılığına işaret ediyor. Trafikte araçların köşe kapmaca oynaması, taksilerin kapışılması demek; işine gücüne giden insan sayısının da yüksek olması demek. Ne var ki, ne zaman yolculuğun trafik nedeniyle gecikme süresi yıllık 35-37 saati buluyorsa, o zaman trafik şehrin ekonomisine kötü gelmeye başlıyor.

İstanbul’da ise yolculuklarda trafik nedeniyle kaybettiğimiz zaman yıllık 200 saat, yani 8 günden fazla. Bazı çalışanların yıllık izninden çok. Referans olması için, Game of Thrones’un 73 bölümünü baştan sona üç kere izlemeye yetecek bir süreyi trafikte sadece bekleyerek geçirmekten bahsediyoruz. İstanbul’un dünya derecesine girebildiği konulardan biri de bu zaman kaybı. 2019 yılında dünyanın en sıkışık 9’uncu şehri olan İstanbul, 2020’de 5’inciliğe yükseldi. Artık trafik konusunda rakibimiz Mumbai.

Sağlıksız kentleşme nedeniyle çok insan var, çok trafik var, akıl almaz bir zaman ve verimlilik kaybı var. Taksi bulamama sorununun altında yatan neden, taksi sayısındaki yetersizlikten başka bir şey olabilir mi? Taksilerin trafik nedeniyle talebe yetişememesi olamaz mı? Herkesin rahatça taksi bulabilmesi için, kaç taksinin daha zaten sıkışık olan trafiğe katılması gerekecek, bunun bir sonu olur mu?

Taksiciler, trafikteki gücü avuçlarının içinde sıkı sıkı tutmuş, yolcuların çaresizliğini bir para birimine dönüştürmüş durumda. Bu durumu kökten değiştirmek için sorunun kaynağına inen, daha sürdürülebilir çözümlere ihtiyacımız var. Ve bu çözümler hali hazırda hayatımıza entegre olmayı bekliyor. Araç kiralama uygulaması TikTak, elektrikli scooter paylaşım girişimi Martı ve araç paylaşım platformu Moov, taksicilere sürpriz olacak sürdürülebilir çözümlerden birkaçı.

Paylaşım ekonomisi gün geçtikçe büyüyor ve taksicilerin diktatörlüğünü sarsmaya geliyor. Sadece 14 ay içinde 1 milyonu aşan kiralama gerçekleştiren TikTak’ın 450 bin kullanıcısı var. Sokaklarda vızır vızır gördüğümüz Martı’nın ise kullanıcı sayısı 5 milyonu geçmiş durumda. Savaş alanı gibi olan İstanbul trafiğinde beklemekten o kadar sıkılmış olacağız ki hiçbir koruması olmayan Martılarda yük taşıyanlar bile oluyor. MOOV ise geçtiğimiz Mart ayında günlük 4500 kiralamaya ulaştı ve şirketin yüzde 75’ini 16 milyon dolara Getir satın aldı. İnovasyonların tansiyondan doğduğunu biliyoruz, taksilerin şehre yaşattığı damar tıkanıklığı da elbet girişimcilere ilham olacaktı.

Soruna sorunun dilinden sürdürülebilir bir çözüm bulmak imkansız. Bu paylaşım ekonomisi inovasyonlarının da ortak noktası, taksilerin tekelinde olan gücü yolculara dağıtarak yepyeni bir çözüm ekosistemi yaratması. Gücü dağıtarak kalıcı çözümler yaratmak, hedef kitlesini bıktıran taksiciler gibi algılanmak istemeyen lider markaların gündeminde olması gereken bir konu.

Markalardan liderlere kadar gücün anlamı değişiyor. Jeremy Heimans ve Henry Timms’in “New Power” yaklaşımı, 2020’lerde kulak kabartılacak bir güç olmak için benimsenmesi gereken tavrı açıklıyor. Burada “New Power”ın yerini aldığı “Old Power,”ı geleneksel bir okul sınıfı gibi düşünebiliriz. Onlarca öğrenci, sıralarını yüksek bir kürsüde konumlanmış öğretmene doğru çevirmiş. Diyalog yok, bilgi tek taraflı dikte ediliyor ve sorgulanmaya kapalı. Tuvalete gitmek için bile izin istemek gerekiyor, sıra arkadaşınla konuşmak yasak. Böyle bir güç tanımı güncel olarak ne gençlere ne de yetişkinlere hitap ediyor. “New Power” işte burada devreye giriyor. Bir grup tarafından paylaşılan, bir parçası gibi hissetmenin kolay olduğu bir güçten bahsediyor: Airbnb veya paylaşım ekonomisi markaları gibi.

Taksiciler tam bir Old Power sarhoşluğunun tadını çıkaradursun; TikTak, MOOV ve Martı gibi inovasyonlar, paylaşım ekonomisiyle birer New Power elçileri olarak bu damar tıkanıklığına kesin çözüm arıyor. Kendilerinden de büyük “Old Power” otoritelere sırtlarını yaslayıp, müşterilerinin çaresizliğinden faydalanan nazlı hizmet verenler olmak; elbette ki orta vadede taksicilere zarar verecek. Paylaşım ekonomisi girişimleri, yaratılan bu tansiyonu kendi fırsatlarına dönüştürdüğüne; sayısı ne kadar artarsa artsın, asıl darbeyi yiyen taksicilerin kendisi olacak. Her taksicinin, “Old Power” destekçileriyle kendileri çalıp kendileri oynadıkları zamanı, hizmet kalitesine harcaması gerekiyor. Her mahallede scooter ve kiralanacak araba olduğunda, ancak verdikleri hizmetle ayrışabilecekler ve yüzlerine bakmayı tekrar düşünebileceğiz.

Zincir marketler ne kadar suçlu?

featured martı moov TikTak
1 Beyaz yakalının sessiz çığlığı: "Tükenmişlik"ten kaçış var mı?
Beyaz yakalının sessiz çığlığı: “Tükenmişlik”ten kaçış var mı?
2 Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
Bentley, 100 yılı aşkın tarihindeki en büyük logo değişikliğini yaptı
3 Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
Starbucks’ı Çin’de tahtından indiren Luckin Coffee, şimdi ABD pazarında
4 İkinci el otomobil pazarının Z raporu...
İkinci el otomobil pazarının Z raporu…
5 Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil...
Suriyeliler dönmek istemiyor! Nedeni ise Suriye değil…
Güncel Haberler
Özge Akçizmeci yazdı: "Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?"
Özge Akçizmeci yazdı: “Bu yıl Cannes Lions’tan neler öğrendik?”
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Konut talebinde bayram etkisi: Satılıkta düşüş, kiralıkta artış
Yaratıcılığın rotası yeniden oluşturuluyor!
Yaratıcılığın rotası yeniden oluşturuluyor!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Sosyal girişimciler görünmeyen etkiyi görünür kıldı: İşte yılın sosyal girişimleri
Haberler
Sosyal girişimciler görünmeyen etkiyi görünür kıldı: İşte yılın sosyal girişimleri
Marketing Türkiye
4 Haziran 2025
Trendyol ve Castle Investments, Ankara'da kurulacak veri merkezi için güçlerini birleştirdi
Haberler
Trendyol ve Castle Investments, Ankara’da kurulacak veri merkezi için güçlerini birleştirdi
Nafizcan Önder
28 Mayıs 2025
Dikkat! Tüketici karanlık ticari uygulamaların farkında…
Haberler
Dikkat! Tüketici karanlık ticari uygulamaların farkında…
Marketing Türkiye
7 Mayıs 2025
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
Haberler
Haftanın marka-ajans iş birlikleri (13-19 Haziran)
Sena Tufan
2 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.