15 Mayıs Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Köşe Yazıları

Dijital Dönüşüm ve Sürdürülebilirlik

Fatma ÇELENK
29 Ağustos 2016
3 dk okuma

Fatma ÇELENK

Mobil telefon ve akıllı cihazların hızla yaygınlaşmasıyla artık bilgiye 7 gün 24 saat ulaşılabilen bir dünyanın kapıları ardına kadar açıldı. Bir dönemin en büyük haber kaynağı olan radyo, 50 milyon kullanıcıya tam 38 yılda, televizyon ise 13 yılda ulaşmışken, internette bu süre dört yıla, iPod’ta ise üç yıla kadar düştü. Bugün tüm dünyada 1 milyara yakın insan her gün bilgi almak ya da eğlenmek amacıyla Facebook’a giriyor. YouTube, şu anda dünyadaki en geniş ikinci arama motoru. Wikipedia’da ise 34 milyondan fazla başlık var. İsteyen herkes cebindeki küçük bir telefon yardımıyla istediği bilgiyi bulabiliyor ya da dilediği içeriği oluşturabiliyor.

Dijital dönüşüm bir yandan tüketicilere daha kolay ve etkili şekilde ulaşılabilmesini sağlarken, diğer taraftan tüketici ile pazarlama uzmanlarının ilişkilerini tamamen değiştirmek üzere.

08802-industrie-4-0-1532x900px

Bugün dijital dönüşümü gerçekleştirmeyi hedefleyen şirketler, bütünleşik yaklaşımla hazırlanan projelere imza atmak; zihinlerdeki marka algısını olumlu yönde geliştirecek bir anlayışla ilgi çekici, akılda kalıcı, marka değerini artıran içerikler üretmek zorunda. Aslında dijitalin müşteri ve markayı birbirine yakınlaştırması, aradaki sınırları ortadan kaldırması bugüne kadar ele geçmeyen birçok fırsatı da kurumların ve profesyonellerin önüne sermiş durumda. İşte bu noktada önemli olan markaların bu değişime ayak uydurabilmeleri, hatta önüne geçebilmeleri. Markalar bunu başarabildikleri takdirde sürdürülebilirliklerini koruyabilecekler.

Dijital dönüşümde en iyi örneklerden biri de J. Walter Thompson Amsterdam reklam ajansının ING’nin inovatif bir banka olduğunu anlatmak için hazırladığı sıra dışı projesi! Proje imkansız bir soruyu cevaplıyor. O da şu: Yapay zekalı bir bilgisayar Rembrandt kadar iyi bir tablo yapabilir mi?

ING’nin yapay zekalı bilgisayarları yüzlerce Rembrandt tablosunu fırça darbelerinden ışığın kullanımına, tablodaki karakterlerin bakış açısından renklerin tonlarına kadar analiz etti. 3D printer tekniği ile de Next Rembrandt tablosu gerçekten basıldı ve sanatçının önemli eserlerinin bulunduğu müzede sergilendi.

sdsad

Hollanda sanatının Altın Çağı’nın en tanınmış temsilcisi Rembrandt, INGBank ile yeni bir eser üretmiş oldu. 148 milyon pikselden oluşan tablo Cannes Lions’da Yaratıcı veri ve Siber dallarında Grand Prix ödülüne layık görüldü.

The Next Rembrandt projesinde de görüldüğü üzere dijital dönüşüm artık farklı noktalara taşınıyor.

Dönüşümdeki en önemli kaynak ise inovatif ve fayda odaklı düşünce sistematiği… Bugün sadece bir web sitesi kurmak ya da sosyal medya faaliyetinde bulunmak asla yeterli değil! Ve en önemlisi de dönüşümün bir strateji çerçevesinde yapılması gerekiyor ki, sürdürülebilir büyümeye katkısı olsun… Bu yüzden riskleri yönetmek (itibar-kredibilite), fırsatları genişletmek (yetkin İK, sosyal fayda) ve oyunun kuralını değiştirmek (yeni iş modeli, yeni pazarlar, tüketici trendleri), kritik dönüşüm noktaları olarak göze çarpıyor.

 Sürdürülebilir gelecek için harekete geçmeliyiz

Küresel ekonomideki büyük dönüşüm nedeniyle ister gelişmiş isterse gelişmekte olsun, tüm ülkelerde rekabet giderek keskinleşiyor. Böyle bir rekabet ortamında başarılı olmanın iki kritik anahtarı var: Dijital dönüşümü sağlamak ve ortak fayda hedefleyen projelere imza atmak. Çünkü gelecekte iş yapma biçimleri daha fazla şeffaflık, rekabet ve talepkârlıkla karşı karşıya kalacak.

Dünün güçlü markalarından farklı olarak bugünün markaları, küresel sorunların yaşamı zorlaştırdığı bir dönemde başarılı bir sürdürülebilirlik stratejisi geliştirmek zorunda. Çünkü bugün bir kurumun uzun yıllardır başarıyla devam eden varlığı, doğru bir dönüşüm-entegrasyon stratejisi geliştirememesiyle üzücü bir şekilde sonlanabilir. Ancak, başarılı bir sürdürülebilirlik stratejisini hayata geçirmek ve uygulamak da oldukça uzun çalışma süreci gerektiriyor. Örneğin; bir yiyecek-içecek şirketi olan Nestle’nin bugün bir beslenme, sağlık ve bakım şirketine dönüştüğünü, IBM‘in bir bilgisayar şirketinden teknoloji şirketine dönüştüğünü, ders kitapları yayımı yapan Pearson şirketinin eğitim sonuçlarını iyileştiren bir şirkete dönüşümünü görebiliriz. Ya da Meksika’nın en büyük çimento şirketi olan Cemex’in yeni pazarlar yaratma ve öncü şirket olarak iş yapma biçiminde geliştirdiği yeni stratejilerle ürüne odaklanmak yerine çözüm üreten teknolojilere odaklandığını söyleyebiliriz.

Dijital dünyada topyekûn itibar için son dönemde hayata geçirilen önemli inisiyatifler var. Örneğin; global markaların desteklediği ‘Collectively’ dijital sürdürebilir yaşam platformları… Dijital Sürdürebilirlik Platformu, dünyamızın kötüye gidişinin tüm sorumluluğunu insanlara ve kurumlara yönelten medyaya karşı olarak, dünya için yapılan iyi şeyleri gün ışığına çıkarmayı amaçlıyor.

Bütün bu bileşenlerin, başarı ve doğru yönetim ortamında buluşmasıyla; toplumda güven hissi uyandıran, gelecek planlarını doğru sürdürülebilir stratejilerle birleştiren, varlık ve itibarını şeffaflık temelinde büyüten kurumlar hayatta kalmaya devam edecek.

1 KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
KFC ve Pizza Hut, Türkiye pazarına geri dönüyor
2 Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
Tersine göç artıyor: Her 3 çalışandan 1’i deprem nedeniyle taşınmayı düşünüyor
3 İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
İş dünyasında haftanın atamaları (3-9 Mayıs)
4 İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
İŞKUR en çok eleman açığı olan sektörleri açıkladı
5 Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Google 10 yıl sonra logosunu değiştirdi
Güncel Haberler
Haftanın marka ajans iş birlikleri (9-15 Mayıs)
Haftanın marka ajans iş birlikleri (9-15 Mayıs)
adidas ve Nike'ı sarsan "On" Türkiye pazarına adım attı...
adidas ve Nike’ı sarsan “On” Türkiye pazarına adım attı…
Brandverse Awards 2025 finalistleri belli oldu!
Brandverse Awards 2025 finalistleri belli oldu!
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Yapay zeka yarışı kızışıyor: İşte yılın öne çıkan uygulamaları!
Haberler
Yapay zeka yarışı kızışıyor: İşte yılın öne çıkan uygulamaları!
Nafizcan Önder
1 Nisan 2025
RTÜK Fatih Altaylı'dan "lisans" istedi, Altaylı'dan yanıt gecikmedi
Haberler
RTÜK Fatih Altaylı’dan “lisans” istedi, Altaylı’dan yanıt gecikmedi
Nafizcan Önder
28 Mart 2025
Porland ve Paşabahçe'nin "çay tabağı" davası 10 yıl sonra sonuçlandı! Zafer Paşabahçe'nin...
Haberler
Porland ve Paşabahçe’nin “çay tabağı” davası 10 yıl sonra sonuçlandı! Zafer Paşabahçe’nin…
Sena Tufan
4 hafta önce
Borusan Grup şirketlerinden Borusan Tedarik Zinciri Çözümleri ve Teknoloji Anonim Şirketi Fransız CEVA Logistics’e satılıyor
Haberler
Borusan Grup şirketlerinden Borusan Tedarik Zinciri Çözümleri ve Teknoloji Anonim Şirketi Fransız CEVA Logistics’e satılıyor
Nafizcan Önder
3 hafta önce
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.