Çekingenlik, kaygı, stres, mutsuzluk, çaresizlik… Neutrogena, yeni ürünü Sivilce Karşıtı + ile kullanıcıların yanında, sivilcelerin yarattığı olumsuz duyguların ise tam karşısında olduğunu vurguluyor.
Yıllardır en iyi ve en ileri formülleri geniş kitlelere ulaştırmayı hedefleyen cilt sağlığı markası Neutrogena, yüz temizleme kategorisinin yeni üyesi Sivilce Karşıtı + ürününü, arkasında herkesin gerçekliğinden bir parça barındıran “Karşıt Hikayeler” film serisiyle duyurdu.
Hikayesini cilt problemlerinin insanlarda yarattığı olumsuz duygulardan alan “Karşıt Hikayeler” de yaratıcı fikir ve iletişim stratejisi eş zamanlı olarak geliştirildi. Altı ay boyunca bu duygulara değinen, Instagram, YouTube, Facebook, Twitter gibi sosyal paylaşım ağlarında yayınlanmış açık iletiler ve forumlar, sözlükler ve şikayet sitelerinden alınmış 25 bini aşkın metin incelendi. Metinler 15 farklı duyguda kategorize edilerek en çok görülen okazyonlarda analiz edildi.
Yaratıcı fikir ve iletişim stratejisi eş zamanlı olarak geliştirilirken, sivilce sorununun yarattığı olumsuz duygular ve okazyonlar merceğe alındı ve kampanyanın 5 ana filminin senaryoları büyük sosyal verinin sağladığı içgörü havuzundan esinlenilerek oluşturuldu. Sınav stresiyle gelen sivilcelerin yarattığı stres, regl döneminde oluşan sivilcelerin hissettirdiği mutsuzluk, ergenlik sonrası sivilce izleri yüzünden gelen görüntülü aramalarda yaşanan çekingenlik, sivilce izlerinin yarattığı çaresizlik ve sevilen yiyeceklerin tüketimi sonrası “siyah nokta oluşur mu?” kaygısı… Kısacası herkesin hayatında bir şekilde yer etmiş gerçek duygular. Bu duyguları beş ayrı reklam filmiyle ekrana taşıyan Neutrogena, sosyal gerçekliklerle temellendirdiği “Karşıt Hikayeler” iletişimiyle insanların yanında, cilt problemlerinin ise karşısında olduğunu mesajını verdi.
Künye
- Reklamveren: Neutrogena
- Reklamveren Yetkilisi: Ayça Evrenkaya, Selda Öztürk, Alperen Özkan
- Stratejik Marka Danışmanlığı: Zero Point Project
- Reklam Ajansı: Louder İstanbul
- ECD: Burak Bozkaya
- Yaratıcı Ekip: Betül Korkmaz, Gizem Ecer, Selda Efendioğlu, Özkan Kale
- Müşteri İlişkileri: Beyza Bozkurt, Ece Atağ, Yeşim Varol, Rana Kökbaş
- Prodüksiyon: Kitchen
- Yapım: Çağla Demirbaş, Görkem Yarar
- Yönetmen: Melike Müge Şahin
- Görüntü Yönetmeni: Murat Altınparmak
- Medya Ajansı: UM Worldwide
