Yılbaşı hediyelerinde ilk kriter: İhtiyacı karşılamak!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Ekonomik sıkıntılar ve enflasyon, sabit gelirlilerin hediye anlayışını da değiştirmeye başladı. Avantajix.com’un geleneksel yılbaşı anketine göre, son yıllarda hediye alınırken, duygular yerine ihtiyaçlar öncelikli kriter oldu. Yılbaşı hediyesi için ayrılan bütçelerden öne çıkan kategorilere dek tüm verilere gelin birlikte bakalım…
Bütçe 250 ile 500 TL arasında…
Ankete katılanların yüzde 40’ı 250-50O TL aralığındaki hediyeleri tercih ederken, yüzde 25’i her bir hediye için 500-750 TL arasında bütçe ayırıyor.
Hediye için 750-1500 TL arasında harcama yapacakların oranı yüzde 15 olurken, yüzde 13’ü 250 TL’nin altındaki, yüzde 7’si ise 1500 TL’nin üzerindeki hediyeleri tercih ediyor. Bin TL’nin üzerinde fiyata satın alınan her 4 üründen 3’ü sevgiliye hediye edilirken, geri kalanları da eşler birbirlerine alıyor.
Hediyelerde öncelik ihtiyaçları karşılamak
Yılbaşı için internet üzerinden en az bir hediye alan bini aşkın kişiye, “Hediye alırken uyguladığı kriterler” sorulduğunda gelen en kuvvetli yanıt “ihtiyacı olduğunu bildiğim bir ürünü almak” (yüzde 60) olurken; yüzde 25’lik bir kitle de “istediğini-beğeneceğini düşündüğüm bir ürünü almak” diyor.
Katılımcıların yüzde 15’i ise hediye aldığı kişinin kalbine, duygularına hitap edecek sürpriz bir ürün aldığını bildiriyor.
Hediye olarak genellikle çocuğun eskiyen okul çantasının yerine yenisinin alınması, zaten alınması gereken kışlık kıyafet, anneye küçük ev aleti, babaya tamir seti gibi ihtiyaç duyulan ürünlerin tercih edildiği görülüyor.
Kalbe, duygulara hitap eden hediyeler, ağırlıklı olarak sevgiliye alınıyor. Sevgililere alınan ürünlerde ağırlığı, takı, parfüm, aksesuarlar oluşturuyor.
Avantajix.com Dijital Pazarlama Direktörü Sevda Köseibiş, bu yılki anketin en dikkat çeken kısmının, hediye alırken kriterlerin değişmesi olduğuna dikkat çekiyor. Köseibiş, “Geçtiğimiz yıllardaki anketlerde, kalbe, duygulara hitap eden hediyeler ön planda olur, ihtiyaca yönelik olanlar ise çok gerilerde kalırdı” diyor.
İnternetten banka ya da kredi kartıyla en fazla işlemin Kasım ve Aralık aylarında yapıldığını anımsatan Köseibiş açıklamalarını “Kasım, dünya genelinde kampanya ayı. Aralık ayı işlemlerinin büyük kısmını yılbaşı alışverişi oluşturuyor. Geçen yıl Aralık ayında internetten banka ya da kredi kartıyla 200 milyon adet işlem yapılmıştı. Bu yıl işlem adedinin 250 milyonu geçmesi bekleniyor” cümleleriyle sonlandırıyor.
