Yerel medyanın nabzını tutan ve açıklandığı her sene sektöre yön veren “Yerel Medya Araştırma”sının 2014 yılı sonuçları açıklandı. Yerel medya sektörünün önde gelen ajansları; Local Time, Medialife, Medyatek, Tempo Yerel Medya ve Mymedia’nın bir araya gelerek yaptığı araştırma 2014 yılı Ocak- Şubat ayı boyunca 20 il merkezinde, 5027 kişi ile gerçekleştirildi.
Türkiye’nin ve Kuzey Kıbrıs Cumhuriyeti’nin İstanbul medyası dışındaki yaklaşık 3000 mecrasının raporlandığı araştırma, katılımcıların tercih ettiği mecralar ve markaların da bu yöndeki tercihleri projenin ana temasını oluşturdu. Yerel medya planlaması, kentin ruhunu ve yaşayanların tercihlerini anlayarak yapıldığında geri dönüşünün daha yüksek olduğu tespitinden hareketle, araştırma sadece yerel medya ölçümü ile sınırlı tutulmadı. Araştırma, yerel mecraların pazarlama iletişimi performansını ortaya çıkarabilmek için mecra erişim ve tüketim alışkanlıkları ile tüketici marka tercihlerini kent sosyolojisiyle ilgili bağlantılarını da analiz etti. Çalışmada; yerel televizyon, yerel radyo, yerel gazete, ve yerel açık hava uygulamalarının yanı sıra yerel içerikli internet siteleri, genel internet tüketim sıklık ve alışkanlıkları detaylı biçimde kapsandı. Kentlerin, bağlılık, gurur, bölgesel ekonomiye güven, dayanışma ve çevre duyarlılığı konusunda eğilimleri de bu kapsamlı araştırmada yer aldı.
Araştırma il bazında raporlanacak biçimde, Adana, Ankara, Antalya, Bursa, Denizli, Diyarbakır, Erzurum, Eskişehir, Gaziantep, Mersin, İzmir, Kayseri, Kocaeli, Konya, Malatya, Muğla, Samsun, Sivas, Tekirdağ ve Trabzon’da yürütüldü.
