Medya kuruluşlarının yarısı haberlerini TikTok’tan paylaşıyor…
Reuters Enstitüsü ve Oxford Üniversitesi tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre Tiktok’u haber aracı olarak kullanma oranı giderek artıyor. Öyle ki araştırmaya göre habercilerin önemli bir kısmı TikTok’ta düzenli olarak paylaşım yapıyor.
Özellikle genç kitleyle iletişim kurmak isteyen pek çok farklı sektörden marka, TikTok’a yönelik stratejiler geliştiriyor. Hal böyle olunca haber yayıncılarının da TikTok’u ciddiye almaya başlaması şaşırtıcı değil. 44 ülkeyi kapsayan araştırmaya göre bu ülkelerdeki yayıncıların yaklaşık yarısı (yüzde 49) haber paylaşımı için TikTok’u aktif olarak kullanıyor. Tiktok’u haber yayın organı olarak en hızlı benimseyen ülke ve bölgelerin başında ise Fransa, İspanya ve Birleşik Krallık’ın yanı sıra Güneydoğu Asya, Avustralya, ABD ve Latin Amerika geliyor.
Köklü medya kuruluşları TikTok’ta yerini aldı
Yayın kuruluşlarının TikTok’ta paylaşım yapmasının ardında iki temel motivasyon var. Bunlardan ilki çoğunluğunu gençlerin oluşturduğu devasa TikTok kitlesine ulaşmak. İkincisi ise platformdaki bilgi kirliliğinin önüne geçerek güvenilir bir haber akışı sağlamak.
ABD’de en sık TikTok yayını yapan kuruluşlar arasında sırasıyla NowThis, ABC News, NBC News, CBS News, NowThis Politics, Yahoo News, Brut America, The Washington Post, USA Today ve CNN yer alıyor. Avrupa kıtasında bakıldığında ise dünya çapında bilinen Daily Mail, Ac2ality, Sky News, BBC, Le Monde, El Mundo, Yahoo gibi haber kuruluşları göze çarpıyor.
BBC’nin web sitesinin kurucu üyelerinden ve söz konusu araştırmayı yapan gazeteci Nic Newman, CNN Business’a verdiği röportajda “TikTok’ta gerçekten işe yarayan şeylerden biri, izleyicilere olay yerindeymiş hissi veren içerik. Tam da bu yüzden Ukrayna’da savaş çıktığında muhabir hesapları gerçekten etkili oldu” diyor.
Araştırmanın metodolojisi
Ana akım medyanın TikTok ile ne ölçüde ilgilendiğini anlamak için hazırlanan “Dijital Haber Raporu” 44 ülkedeki en önemli medya kuruluşlarının bu mecraya yönelik stratejilerini mercek altına aldı. TikTok’ta geniş bir takipçi kitlesine sahip olan yerel haber kuruluşları da araştırmaya dahil edildi.
