18 Ağustos Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Hızla yükselen yeni tüketici trendi: "Yavaş yaşam"
Haberler

Hızla yükselen yeni tüketici trendi: “Yavaş yaşam”

Gizem Yıldız
6 Nisan 2021
2 dk okuma

Covid pandemisinin kültürel yan etkilerinden biri de hayatımızın temposunu düşürmesi oldu. Artık yeni “yavaş yaşam” dönemindeyiz ve birçok tüketicinin buna alıştı. Sade yaşam ve minimalizm gibi popüler temalarla yakından ilişkili olan “yavaş yaşam” (slow living) trendi YouTube’da da katlanarak büyüyor. Hatta başlığında “yavaş yaşam” ifadesi bulunan videoların 2020’deki izlenme sayısında 2019’a kıyasla 4 kat gibi büyük bir artış yaşandığı görülüyor. Veriler, geçmişte zaman kaybı olarak görülen hobi ve ilgi alanlarının birçoğumuzun gözünde artık farklı bir yere sahip olduğunu gösteriyor.

Yavaş yaşam bağlılık gerektirir. Video süreleri genellikle uzun ve çoğunda rahatlatıcı müziklere yer veriliyor. Bazı videolarda ise hiç ses yok. Yavaş tempo sayesinde videolar meditasyon etkisi yaratıyor. İçeriği üretenler de izleyenler de ayrıntılara özen göstermenin anlamlı olduğu görüşünde. Videoların amaca yönelik ve odaklanmış bir havası var.

Videolarda bahçeyle ilgilenme, mobilya ileri dönüşümü gibi hobiler ya da kahve hazırlama gibi konular göze çarpıyor. Evde ekmek yapmanın modası hâlâ geçmedi. Bazı örneklerde yavaş yaşam hareketiyle iç içe olduğunu görüyoruz.

Yavaş yaşamın çekiciliği: kaçış, ilham ve başarma hissi

Yavaş yaşamla ilgili meraklardan bazıları hiç de yeni değil. Mesela, farkındalık ve huzurla ilişkilendirilen atmosferik müzik dinlemenin YouTube’da en az on yıllık bir geçmişi var. Ancak kullanıcıların bu tür içerikleri her zamankinden daha çok izlediğini görüyoruz. Bulunduğumuz yerden kaçma hissinin yanı sıra ilham veren yaşam tarzlarına dair fikir sunan bu videolar özellikle pandemi sırasında izleyiciler için daha cazip hale geldi. Aynı zamanda izleyiciye bir şeyi başarma hissi de yaşatıyor.

İlham ve kaçış: Hepimizin bahçesi veya kahve makinesi yok. Ancak bu içerikleri izlediğimizde gerçek dünyadan uzaklaşıp farklı bir dünyaya ve düşünme tarzına ulaşabiliyoruz.

Hollanda merkezli bir içerik oluşturucunun lavanta esansı yapma videosunu izleyen binlerce kişi evde kendi yağını yapmamış olabilir. Ancak rahatlatıcı talimatları izlemek bile günlük hayattan uzaklaşmak isteyenlerin hoşuna gidiyor.

Başarı: Bu hobileri edinip videolardaki talimatları izleyenler aktivitelerini tamamladığında bir şey başardığını hissediyor. Etrafımızın belirsizlikle dolu olduğu bir dünyada görevleri takip edebilmek tatmin edici bir kontrol hissi veriyor.

Peki bu büyüyen trend; markalar, pazarlamacılar ve reklamverenler için ne anlama geliyor?

En basit şekliyle, bahçe veya yemek yapma gibi hobilerle bağlantılı markalar kendi reklam planlamasında değişiklik yaparak bu tür içerik arayan tüketicilere ulaşabilir. Yavaş yaşamla ilgili reklamlar vermenin farklı ürün kategorilerinde etki yaratması da mümkün.

Ancak markaların buradan öğrenebileceği en değerli ders, davranışta bir değişim yaşandığını ve bunların tüketici tarafında yeni istek ve ihtiyaçlar oluşturacağını kabul edip anlamak olur. Bu yavaş yaşam trendi tüketicilerin şu anki zihnine dair fikir sunuyor. Bu anlayış sayesinde pazarlamacılar ana kitlelerinin yeni mesajlara ne kadar açık olduğunu anlayarak hedefleri konusunda daha stratejik bir yaklaşım benimseyebilirler. Markalar bu analizlerden yararlanarak medya ve reklam öğesi planlamalarını gerektiği şekilde uyarlayabilir.

Kaynak: Think with Google, Roya Zeitoune, Nicolas Szmidt

featured Insıghts karantina alışkanlıkları yavaş yaşam trendi
1 Spor medyasının YouTube karnesi YouTube Rating Report’ta!
Spor medyasının YouTube karnesi YouTube Rating Report’ta!
2 Bir parça mutluluk: Türkiye’nin çikolata tercihleri
Bir parça mutluluk: Türkiye’nin çikolata tercihleri
3 Z kuşağı seçimini yaptı: İşte dünyanın en iyi şehirleri...
Z kuşağı seçimini yaptı: İşte dünyanın en iyi şehirleri…
4 TIME, ilk kez “Yılın Kızları” listesini açıkladı: Türkiye’den Defne Özcan dünyaya ilham veriyor
TIME, ilk kez “Yılın Kızları” listesini açıkladı: Türkiye’den Defne Özcan dünyaya ilham veriyor
5 L’Oréal’in OnlyFans yıldızıyla iş birliği tartışma yarattı
L’Oréal’in OnlyFans yıldızıyla iş birliği tartışma yarattı
Güncel Haberler
Krispy Kreme’den "Seçmen Şapka" sürprizi: Tatlı bir ısırıkla Hogwarts evinizi bulun...
Krispy Kreme’den “Seçmen Şapka” sürprizi: Tatlı bir ısırıkla Hogwarts evinizi bulun…
Türkiye'nin sosyoekonomik haritası açıklandı! Sadece küçük bir kesim zirvede...
Türkiye’nin sosyoekonomik haritası açıklandı! Sadece küçük bir kesim zirvede…
Japonya'daki Türk turist sayısı yüzde 77,3 arttı! Peki, nereden çıktı bu Japonya sevdası?
Japonya’daki Türk turist sayısı yüzde 77,3 arttı! Peki, nereden çıktı bu Japonya sevdası?
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

AÇEV, bir kez daha çocuklar için kıtaları aşmaya hazırlanıyor
Haberler
AÇEV, bir kez daha çocuklar için kıtaları aşmaya hazırlanıyor
İrem Alimoğlu
10 Temmuz 2025
sahibinden.com: 25 yılda Türkiye’nin ikinci el ekonomisini yeniden yazmak...
Haberler
sahibinden.com: 25 yılda Türkiye’nin ikinci el ekonomisini yeniden yazmak…
Marketing Türkiye
14 Temmuz 2025
"Aile Markası" olmanın sırrı Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısında...
Haberler
“Aile Markası” olmanın sırrı Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısında…
Nafizcan Önder
5 Temmuz 2025
Siber saldırıda rekor: 2024’te saldırılar yüzde 28 arttı!
Haberler
Siber saldırıda rekor: 2024’te saldırılar yüzde 28 arttı!
İrem Alimoğlu
15 Haziran 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.