"Yapay Zeka Internet Ve Elektrik Kadar Dönüştürücü"

The TECH Summit’te sahne alan Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Lideri Serkan Tavşanoğlu, yapay zekanın herkes için erişilebilir, internet ve elektrik kadar temel bir teknoloji haline geldiğini vurguladı. Tavşanoğlu, aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşan Meta AI’ın reklam üretimini saniyelere indirdiğini söyledi.

Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen The TECH Summit’te teknoloji, pazarlama ve iş dünyasının dönüşüm gündemi sahneye taşındı. The TECH Summit’in üçüncü gününde Meta Ajanslar ve Ekosistem Ortaklıkları Lideri Serkan Tavşanoğlu, “AI for Everyone: Empowering Businesses, Creators and People” başlıklı oturumuyla The TECH Summit 2025’te yer alan isimler arasındaydı.

Meta’da ajanslar ve ekosistem iş birliklerini yöneten Serkan Tavşanoğlu’nun sunumu, yapay zekanın “herkes için erişilebilir” bir teknolojiye dönüşmesini merkeze aldı. Tavşanoğlu, bugün yapay zeka hakkında bu kadar çok konuşulmasının nedenini “elektrik ve internet kadar dönüştürücü bir teknoloji” olmasına bağladı. Yapay zekanın artık yalnızca teknik uzmanların değil, tüm kullanıcıların, çalışanların ve işletmelerin günlük hayatında aktif rol oynadığını vurguladı. Meta ekosisteminde 3,4 milyar insanın platformları kullanması ve Meta AI’nin aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşması, bu dönüşümün ölçeğini gösteren çarpıcı bir veri olarak sunuldu.

Sunumda Meta’nın yapay zeka yatırımlarının büyüklüğü dikkat çekti. Şirketin 2024 capex harcaması 64 milyar dolar seviyesine ulaştı. Bu yatırımlar sayesinde Meta’nın içerik öneri algoritmaları güçlenirken, Instagram’da geçirilen süre yüzde 6, Facebook’ta yüzde 5 arttı. Reklam tarafında ise yapay zeka, kampanya performansını belirleyen temel motor haline geldi. Advantage Plus Sales Campaign kullanan reklamverenlerin dönüşüm maliyetlerinde yaklaşık yüzde 10 iyileşme görüldü. Meta AI’nin reklamveren davranışı üzerindeki etkisi, ROI’nin dünya ortalamasında 1’e 4 seviyesine çıkmasıyla desteklendi.

İnsan-yapay zeka işbirliğinin yaratıcı gücü

Tavşanoğlu, Meta AI’nin kişisel ve profesyonel kullanım alanlarını somut örneklerle anlattı. Afrika’dan bir moda tasarımcısının Meta AI’yi bir kreatif danışman gibi kullanarak koleksiyon üretmesi, insan–yapay zeka iş birliğinin yaratıcı gücünü ortaya koydu. Ardından pazarlamacılar için geliştirilen üretken yapay zeka çözümleri tanıtıldı: Image Generation, Text Generation, Video Enhancement, Aspect Ratio değişimi, müzik önerisi ve videoya dönüştürme gibi özelliklerle reklam üretiminin “dakikalar değil, saniyeler içinde” yapılabilir hale geldiği belirtildi.

Her işletme kendi AI satış asistanını oluşturabilecek

Sunumun en dikkat çekici bölümlerinden biri, yakında kullanıma girecek olan Meta AI Business Assistant oldu. Bu özellikle reklamverenler Ads Manager içinde 7/24 akıllı bir asistanla konuşarak kampanya önerileri, optimizasyon tavsiyeleri, hata giderme ve performans analizi alabilecek. Meta ayrıca her işletmenin WhatsApp veya Messenger gibi platformlarda kendi AI satış asistanını oluşturabileceğini açıkladı. Bu asistan; markanın reklamlarını, sosyal medya içeriklerini, web sitesini ve ürün kataloglarını tarayarak otomatik bir konuşma akışı hazırlıyor; markalar yalnızca onay veriyor ve asistan anında devreye giriyor.

Sunumun sonunda geleceğe yönelik önemli öngörüler paylaşıldı. Gartner’a göre dünya şirketlerinin yüzde 90’ı 2025 itibarıyla üretken yapay zekayı iş gücünün bir parçası haline getirmiş olacak. 2028’de günlük iş kararlarının yüzde 15’inin yapay zeka tarafından otomatik olarak verileceği öngörülüyor. Meta ayrıca yapay zekanın yazı ve ses girdilerinin ötesine geçip, gözün gördüğünü ve kulağın duyduğunu algılayan bir asistana dönüşeceğini ifade etti. Bu dönüşümün somut örneği olarak AI destekli akıllı gözlükler–Ray-Ban Meta, Oakley iş birliği ve display özellikli yeni nesil gözlükler–tanıtıldı. Sunum, yapay zekanın meslekleri yok etmeyeceği; ancak tüm rollerin dönüşmesini zorunlu kılacağı mesajıyla tamamlandı.

Stratejik çıkarımlar:

Yapay zeka artık internet kadar temel bir altyapı teknolojisi: Kullanım ölçeği ve etkisi tüm dünyada kitleselleşmiş durumda.
Meta AI’ın benimsenme hızı, kullanıcı alışkanlıklarının kökten değiştiğini gösteriyor: 1 milyar aktif kullanıcı yapay zekanın artık kitlesel bir davranışa dönüştüğünü kanıtlıyor.
Pazarlama üretimi otomatikleşiyor: Görsel, metin, video ve varyasyon üretimi saniyeler düzeyine iniyor; bu, pazarlama ekiplerinin çalışma şeklini tamamen değiştirecek.
Yapay zekanın değer önerisi artık sadece hız değil; verimlilik + kalite + optimizasyon birleşimi: Advantage Plus çözümleri performansı ölçülebilir biçimde iyileştiriyor.
AI Business Assistant kurumsal bilgi tabanını tamamlıyor: Kampanya optimizasyonu gerçek zamanlı bir diyalog haline geliyor.
Her işletmenin kendi satış asistanını oluşturması “AI-native commerce” dönemini başlatacak: Özellikle WhatsApp tabanlı satışta sıçrama bekleniyor.
Gelecek, multimodal AI’da: Cihazlar görsel + işitsel çevreyi algılayan birer asistana dönüşecek.
Yeni nesil cihazlar (AI gözlükler) mobil çağı yeniden tanımlayacak: Ekran bağımlılığı yerine doğal etkileşim dönemi başlıyor.

Sektörel çıkarımlar:

Reklam sektöründe üretim maliyeti düşerken hız radikal biçimde artacak: Bu da aynı bütçeyle daha fazla varyasyon testini, daha yüksek performansı mümkün kılacak.
Pazarlama ekiplerinin rolü operasyondan stratejiye kayacak: Üretimi AI yapacak; pazarlamacı deneyimi, mesajı ve stratejiyi tasarlayan role evrilecek.
WhatsApp tabanlı ticaret AI ile ölçeklenecek: Özellikle KOBİ’ler için satış dönüşüm oranlarında ciddi artış bekleniyor.
Küresel rekabette veri işleme kapasitesi belirleyici olacak: 64 milyar dolarlık yatırım ölçeği, dev teknoloji şirketlerinin AI hızını küçük oyuncular için ulaşılamaz hale getiriyor.
Akıllı gözlükler yeni bir tüketim ve reklam yüzeyi yaratacak: Görsel üstü bildirimler, mikro etkileşimler ve bağlam tabanlı reklamcılık yeni standart olabilir.
Agentic AI karar mekanizmasını otomatikleştirecek: Şirket içi süreçlerde manuel karar yükü azalacak; departmanlar AI ile birlikte çalışacak hibrit yapılara dönüşecek.
Yaratıcı endüstrilerde insan + AI iş birliği yaygınlaşacak: Tasarım süreçleri hızlanacak, deneme/yanılma maliyetleri düşecek.
Meslekler yok olmayacak, dönüşecek: En çok rutin işler azalacak; uzmanlık gerektiren yaratıcı ve stratejik roller güçlenecek.