“Yapay Zeka Ile Viral Olmak”

İçerik üreticisi Evliya Çelebi, The TECH Summit sahnesinde yapay zeka ile müzik ve içerik üretimindeki devrimi anlattı. 2025 itibarıyla yapay zeka destekli müzik kullanımının içerik üretiminde yüzde 85’e ulaştığını belirten Çelebi, “Snap” isimli popüler şarkının AI ile hazırlanan arabesk versiyonuyla nasıl viral olduğunu katılımcılarla paylaştı. Yeni dönemin kurallarını yeniden yazan Çelebi, yaratıcı sektörler için en önemli uyarısını yaptı: Adaptasyon hızı artık en büyük rekabet avantajı.

Marketing Türkiye ve Deloitte iş birliğiyle düzenlenen The TECH Summit’te teknoloji, pazarlama ve iş dünyasının dönüşüm gündemi sahneye taşındı. The TECH Summit’in ilk gününde Expereince Powered Future sahnesinde İçerik Üreticisi Evliya Çelebi, “Yapay Zeka ile Viral Olmak” oturumunda konuştu.

Çelebi, içerik üretimine başlangıçta ipuçları ve eğitim formatında içeriklerle adım attığını, ancak yapay zekanın yükselişiyle birlikte üretimlerinin büyük ölçüde AI tabanlı bir yapıya dönüştüğünü anlattı. Kendi kitlesi nispeten niş bir topluluk olsa da yapay zeka ile hazırladığı bir “arabesk cover” sayesinde beklenmedik şekilde viral olduğunu ve bu viralleşmenin onu bambaşka kitlelere ulaştırdığını ifade etti.

Viral olan içerik, Manifest grubunun “Snap” adlı şarkısının yapay zeka ile üretilen arabesk versiyonu etrafında şekillendi. Şarkıyı daha önce bilmeyen Çelebi, tür dönüşümünü bir eğitim içeriğinde örnek olarak kullanmıştı. Ancak şarkının dönem trendleriyle örtüşmesi, grubun artan popülerliği ve sosyal medyadaki yoğun ilgi, videonun kısa sürede geniş kitlelere ulaşmasını sağladı. Görüntülerin gerçek olmasına karşın, izleyicilerin içeriği tamamen yapay zeka ürünü sanması veya sesin Evliya Çelebi’ye ait olduğunu düşünmesi, videonun yarattığı etkiyi daha da güçlendirdi. Yapay zeka seslerinin yüksek doğallığı, izleyicilerde “gerçek mi?” sorusunu tetikleyen temel unsur oldu.

Çelebi, klibin içine yapay zeka efektleri yerleştirdiğini fakat klibin tamamının AI olmadığını söyleyerek, viralleşmenin önemli öğesinin “kanca” olduğunu vurguladı. Özellikle videodaki beklenmedik detaylar-örneğin yapay zeka ile oluşturulmuş “denize atlama akımı”-kullanıcının videoda kalmasını sağlayan kritik unsurlar oldu. Arabesk türünün Türk kültüründeki yerini işaret ederek, pop bir şarkının arabesk yoruma dönüşmesinin izleyicide hem nostaljik hem şaşırtıcı bir duygu yarattığını anlattı.

Çelebi, kullanılan araçlardan biri olan suno.ai’nin tür dönüşümü konusundaki yetkinliğini detaylandırarak, platformun bir şarkıyı tüm enstrümantasyonuyla birlikte alıp bütünüyle farklı bir müzikal stile dönüştürebildiğini belirtti. Bu dönüşümün, görüntü üretiminden bile daha karmaşık bir süreç olduğuna dikkat çekti. Yapay zekanın türleri birleştirme kapasitesinin -örneğin arabesk k-pop gibi- yaratıcılık alanını olağanüstü genişlettiğini ifade eden Çelebi, müzik üretiminde prompt yazımının belirleyici rol oynadığını; verilen ayrıntı arttıkça çıkan sonucun da aynı ölçüde güçlendiğini vurguladı.

Yapay zeka çağında müziğin yeni yayılım dinamikleri

Viralleşme sürecinde TikTok ve Reels’in kritik etkisine de değinen Evliya Çelebi, videonun yalnızca izlenmekle kalmadığını, şarkının kullanıcılar tarafından yeniden üretilerek farklı içeriklerde kullanıldığını söyledi. Bu zincirleme üretim davranışı, müziğin kısa sürede daha geniş bir alana yayılmasını sağladı. YouTube’da 3 milyon izlenmeye ulaşan klibin, Instagram ve TikTok üzerinden toplamda 10–15 milyon erişime çıkmış olabileceğini belirtti. Ancak tüm platformların içerik yayılımını merkezi biçimde göstermediğini, bu nedenle gerçek toplam erişimin ölçümünde belirsizlik bulunduğunu ifade etti. Bu noktada, sosyal medya genelindeki yayılımı bütüncül olarak analiz edebilecek kapsamlı bir yapay zeka aracına ihtiyaç olduğunu dile getirdi.

Konuşmanın ilerleyen bölümünde müzik endüstrisine yönelik projeksiyonlar paylaşan Çelebi, 2025 itibarıyla yapay zeka ile üretilen müziklerin içerik üretiminde kullanımının yüzde 85’e ulaştığını aktardı. Reklam ve pazarlama videolarında AI müziklerinin hızla arttığını, oyun sektöründe müziklerin yüzde 60’ının yapay zeka ile üretildiğini, bireysel dinleme alışkanlıklarında ise AI tabanlı içeriklerin yüzde 40’a ulaştığını belirtti. Bu verilerin hem müzik hem içerik üretiminde yapay zeka adaptasyonunun artık kaçınılmaz bir dönüşüm olduğunu gösterdiğini vurguladı.

Sunumun sonunda Çelebi, The TECH Summit için özel olarak yapay zeka ile oluşturduğu “marş” benzeri özgün müziği paylaştı. Etkinlik bültenini GPT’ye vererek şarkı sözlerini yazdırdığını, ardından bu sözleri orkestral ve cyberpunk dokularla birleştirerek yeni bir tarz oluşturduğunu anlattı. Böylece yapay zekanın giderek bir “enstrüman”a dönüştüğünü ve yakın gelecekte müzik prodüksiyonunun doğal bir bileşeni haline geleceğini ifade etti.

Konuşmanın ana mesajı ise net: Yapay zeka kimsenin işini elinden almıyor; ancak yapay zekayı kullananlar, kullanmayanların işini alıyor.

Stratejik çıkarımlar:

Viralleşme artık içerikten çok “AI destekli yaratıcılık + doğru zamanlama + doğru trend” üçlüsüyle gerçekleşiyor. AI ile tür dönüşümü, beklenmedik sürprizler ve shock-value içeren yapılar videoyu izlettiriyor.
AI müzik üreticileri (suno.ai vb.) içerik üretiminde yeni bir “yaratıcı altyapı” haline geldi. Artık müzik arşivi aramak yerine videoya özel şarkı üretilebiliyor.
Detaylı prompt yazımı müzikte de görselde olduğu kadar belirleyici. Enstrümanlar, duygu, vokal karakter, tür uyumu gibi unsurların detaylandırılması sonuç kalitesini katlıyor.
Kültürel kodlarla oynayan AI içerikleri daha hızlı viral oluyor. Pop bir şarkının arabesk yoruma dönüşmesi gibi, beklenmeyen kültürel kırılmalar izleyicinin paylaşma isteğini artırıyor.
Çapraz platform yayılımı viralleşmenin asıl motoru. Reels/TikTok ilk ateşleyici, YouTube ise kalıcı görünürlüğü artırıyor. AI ile üretilen sesler kullanıcı üretimi davranışını tetikliyor.
AI seslerinin gerçekçiliği kimlik algısını dönüştürüyor. İnsanlar videoyu AI mı, gerçek mi ayırt edemez hale geliyor — bu da izlenme oranlarını yükseltiyor.
2025 sonrası müzik ve içerik pazarında AI kullanım oranı dramatik seviyede. İçerik üreticilerinin, markaların ve ajansların AI üretim hatlarını kurması artık zorunluluk.
Etkinlikler, markalar ve kampanyalar için özel “AI soundtrack” üretimi yeni trend. AI sadece içerik için değil, marka deneyiminin bir parçası olarak müzik üretiyor.
“AI işimizi almayacak, AI kullananlar alacak” prensibi yaratıcı sektörler için keskinleşiyor. Adaptasyon hızı rekabet avantajına dönüyor.