Video izleme deneyimini dönüştüren 3 trend
2023 YouTube Culture and Trends Raporu, video kültürünün bugün hangi noktada olduğunu, nereye doğru gittiğini ve bu yeni dijital ortamda nasıl başarılı olacaklarını anlamak isteyen pazarlamacılara yol gösterirken 3 video trendine de ışık tutuyor… İşte video izleme deneyimini dönüştüren 3 trend…
1. İçerik üreticileriyle izleyici arasındaki çizgi belirsiz hale geliyor
Dijital hayran topluluklarının yükselmesinin popüler kültür üzerinde ciddi etkileri oldu. İleri teknolojiye sahip olan araçlar sayesinde hayranlar artık her zamankinden daha etkin bir role sahip.
Ipsos tarafından 14 ülkede yapılan anket çalışmasına göre Z kuşağının yüzde 41’i kendini video içeriği üreticisi olarak tanımlıyor. Caps üretmeyi sevenler, yorum yapmaya bayılanlar ve kendi takipçi kitlesine sahip profesyonel hayranlar olarak üçe ayrılıyorlar ve her biri kendini içerik üreticisi olarak tanımlıyor. Z kuşağının elinde, sevdiği kültürü etkilemek için kullanabileceği benzersiz fırsatlar var. Bu durum Z kuşağıyla sınırlı da değil: Tüm katılımcıların yüzde 40’ı (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) kendini video içeriği üretici olarak tanımlıyor.
17 yaşındaki film yapımcısı Kane Parsons bu durumu bizzat deneyimleyenlerden: The Backrooms adlı filmi 49 milyondan fazla görüntüleme aldı ve YouTube’daki en trend video oldu. Pek çok içerik üretici YouTube’da filmi analiz etti. Hatta bir içerik üreticisi filmi Minecraft‘ta yeniden çekecek kadar ileri gitti. Oscar ödüllü “Ay Işığı” filminin ve HBO’da yayınlanan “Euphoria” dizisinin arkasındaki yapım şirketi A24’ün dikkatini çeken Parsons ise yakında büyük ekranda bir yönetmenlik deneyimi yaşayacak.
Markalar hayran topluluklarından yararlanma eğiliminde. Yüzlerce hayran içerik üretici, YouTube üzerinden Burger King’in “Whopper, Whopper” reklamı hakkında kendi yorumlarını paylaştı. Reklam yayınlandığından bu yana altı ay geçmesine rağmen hâlâ etkisini koruyor. Şarkıyla ilgili capsler ve remiksler YouTube videolarında 100 milyonun üzerinde görüntüleme sağladı.
2. Ne kadar çok biçim varsa çığır açmak için o kadar çok yol vardır
Vakit geçirmek için mobil cihazda gezinirken, canlı olarak FIFA Dünya Kupası maçını izlerken veya işe giderken sevdiği bir podcast’i dinlerken fark etmez, günümüzde izleyiciler, izleme deneyimini kişiselleştirmek istiyor. Katılımcıların yüzde 68’i (18-44 yaşındaki internet kullanıcıları) farklı biçimdeki videoları tek bir platformda izleyebilme rahatlığını sevdiğini ifade ediyor. Çok biçimli üretimin esnekliği, izleyicilerin en sevdikleri içerikleri farklı ekranlardan takip edebilmesini sağlıyor. Şu anda pek çok marka ve içerik üreticisi de bu trendden yararlanıyor.
Fitness içerikleri üreten Cassey Ho egzersiz rutinleri, koşu ipuçları, pilates videoları paylaşarak YouTube kanalı Blogilates‘te 8,6 milyon aboneden oluşan bir topluluk oluşturdu. Geçen yıl Ho, daha kişisel bir izleme deneyimi sunmak için içerik üretimini Shorts’ta yoğunlaştırdı.
Kanalını 2009’da açan Ho, 2022’nin başında Shorts stratejisini benimsemesinden bu yana ömür boyu aldığı görüntülemelerin yarısından fazlasını elde etti. Araştırma, bu tür sonuçlar elde eden tek kişinin o olmadığını gösteriyor: Ankete katılan kullanıcıların yüzde 90’ı son 12 ayda belirli bir içerik üreticinin veya sanatçının içeriğini farklı biçimlerde (kısa form, uzun form, podcast, canlı yayın) izlediğini söylüyor.
Davranıştaki bu değişim markalar için de güzel bir haber. Artık markalar kullanıcıların içerik izlediği tüm ekranlarda ve biçimlerde kendini göstermek için daha çok yönteme sahip. YouTube’daki Google yapay zeka destekli reklam kampanyaları (ör.video erişim kampanyaları) pazarlamacıların daha çok izleyiciye ulaşmak ve daha bütçe dostu sonuçlar elde etmek için video reklam biçimlerini harmanlamasını sağlıyor. İki veya daha çok video biçimi kullanılan kampanyaların, yalnızca bir biçim kullanılan kampanyalara göre hatırlanma olasılığı daha yüksek.
3. Geniş kitleler içerik üreticileri sayesinde yapay zekaya ısınıyor
Yapay zeka araçları, video prodüksiyonunu demokratikleştiriyor, içerik üreticilerinin harcadığı zamanı ve masrafları azaltıyor. Bunu görmek için Corridor Crew kanalına bakmak yeterli. Bu kanal, yapay zeka kullanarak herhangi bir görüntüyü kolayca animasyona dönüştüren açık kaynaklı bir teknik geliştirdi.
Yapay zeka tarafından oluşturulan yenilikçi içerik formatları gelecekte AI araçlarının nasıl kullanılabileceğine dair şablonlar da sağlıyor ve bu araçların daha geniş bir kitleye erişmesine yardımcı oluyor. 2023 itibarıyla, üretken AI araçları hakkındaki YouTube videoları 1.7 milyar görüntüleme aldı.
Kaynak: Think with Google
