Veriden stratejiye: Adjust ile mobil pazarlamanın yeni gerçekliği
Mobil uygulama pazarlaması artık yalnızca kullanıcı edinimiyle sınırlı bir alan değil, kullanıcı davranışlarını anlamak, elde tutma stratejileri geliştirmek ve deneyimi sürekli iyileştirmek, başarıyı belirleyen temel unsurlar haline gelmiş durumda. Rekabetin giderek yoğunlaştığı bu dinamik ekosistemde, veriye dayalı kararlar almak, stratejileri kişiselleştirmek ve teknolojiyi etkin biçimde kullanmak, markaların sürdürülebilir büyüme hedeflerine ulaşmasında kritik rol oynuyor. Mobil uygulama pazarlamasındaki bu dönüşümü, verinin rolünü, teknolojinin sınırlarını Adjust Türkiye ve Afrika Satış Lideri Mert Altunkaş‘tan dinledik…
Adjust Türkiye ve Afrika Satış Lideri
Mert Altunkaş, Adjust’ın kullanıcı ediniminden elde tutmaya, ölçümlemeden optimizasyona kadar tüm pazarlama süreçlerini tek bir entegre platformda birleştirerek ekiplerin daha hızlı, kontrollü ve şeffaf şekilde hareket etmesini sağladığını söylüyor. Karmaşık kullanıcı yolculuklarını anlamlandırdığını, yatırım getirisini artırdığını ve markalara rekabet avantajı kazandırdığını ifade eden Altunkaş, “Bugün Adjust yalnızca bir ölçümleme aracı değil, mobil pazarlama stratejilerinin merkezine yerleşen güçlü bir iş ortağı” diyor.
Reklam teknolojilerine duyduğu ilgiyle yönünü mobil pazarlamaya çevirdiğini anlatan Altunkaş, farklı sektörlerde edindiği deneyimin ardından Adjust’ta Regional Sales Lead olarak Türkiye ve Afrika gibi iki stratejik pazarda markaların mobildeki büyüme yolculuklarına yön verdiğini aktarıyor. Görev tanımının yalnızca satışla sınırlı olmadığını vurgulayan Altunkaş, markalara stratejik danışmanlık sunduğunu, uzun vadeli ve sürdürülebilir değer yaratmayı hedeflediğini belirtiyor.
Mobil uygulamaların dijital dünyanın geleceğini şekillendirdiğini dile getiren Altunkaş, “Adjust olarak bu dönüşümün merkezinde yer alıyor, markalara yalnızca teknoloji değil; strateji, esneklik ve öngörü kazandırıyoruz” diye ekliyor.
Verinin gücünü gerçeğe dönüştüren platform
Mobil reklam yatırımlarının her geçen yıl arttığını söyleyen Altunkaş, markaların bu yatırımların geri dönüşünü maksimuma çıkarmak ve doğru veriye dayanarak strateji geliştirmek istediğini belirtiyor. Bu noktada Adjust’ın gelişmiş ilişkilendirme (attribution) teknolojisiyle uçtan uca çözümler sunduğunu, kullanıcıların indirme öncesi etkileşimlerinden uygulama içi davranışlarına, tutunma oranlarından yaşam boyu değerine (LTV) kadar derinlemesine analizler yaptığını anlatıyor.
TrueLink’in kullanıcıları en doğru içerik ve deneyimle buluşturduğunu ifade eden Altunkaş, akıllı yönlendirme (smart deep linking) altyapısıyla yolculukların kişiselleştirildiğini ve tıklama sonrası etkileşimlerin ölçümlenerek kampanya performansına dair anlık içgörüler sağlandığını söylüyor. Böylece markaların bağlantı performansını izleyebildiğini ve kullanıcıyı kaynağından itibaren doğru şekilde yönlendirebildiğini vurguluyor.
Öne çıkan avantajlar:
- Güçlü SDK altyapısı: 2000’den fazla reklam ağı ile entegrasyon
- TrueLink: Akıllı bağlantılarla derin bağlantı ve gelişmiş ilişkilendirme
- Fraud Prevention Suite: Reklam sahteciliğine karşı kapsamlı koruma
- Assist Dashboard: Dönüşüm öncesi kullanıcı davranışı analizi
- Ham veri erişimi: Gerçek zamanlı ve özelleştirilebilir veri aktarımı
“Adjust yalnızca veriyi analiz eden değil, aynı zamanda eyleme dönüştürülebilir içgörülerle pazarlama ekiplerinin karar alma süreçlerini destekleyen güçlü bir altyapı sunuyor” diyor Altunkaş.
Growth Copilot: Pazarlama ekibinizin akıllı asistanı
Yapay zekaya bakışlarını paylaşan Altunkaş, çoğu kişinin bu teknolojiyi ChatGPT gibi genel platformlarla tanıdığını, ancak Adjust’ın bu teknolojiyi uygulamaya özel, bağlamsal ve gerçek zamanlı bir asistan olarak yeniden tanımladığını söylüyor.
Growth Copilot’un yalnızca veriye bakmadığını, onu anlamlandırdığını vurgulayan Altunkaş, pazarlamacıların bu sistem sayesinde manuel analiz süreçlerinden kurtulduğunu ve yaratıcı, stratejik çalışmalara daha fazla odaklanabildiğini belirtiyor. “Bu da hem zaman kazancı hem de verimlilik anlamına geliyor” diye ekliyor.
Türkiye pazarına dair içgörüler
Türkiye Uygulama Trendleri Raporu’25’e değinen Altunkaş, mobil ekosistemdeki fırsatları şöyle sıralıyor:
- Fintech: Dijital bankacılıkta yüksek kullanıcı alışkanlığı ve artan güvenlik beklentileri
- Mobil Oyunlar: Geliştirici ve oyuncu gücü ile global başarı potansiyeli
- E-ticaret & Q-commerce: Hızlı teslimat ve kişiselleştirme odaklı deneyim
- Genç Nüfus: Teknolojiye hızlı adapte olan kullanıcı kitlesiyle büyük pazar potansiyeli
Tüm bu alanlarda Adjust’ın yalnızca bir ölçümleme platformu değil, aynı zamanda büyüme ortağı olarak konumlandığını vurguluyor.
Markaların en büyük fırsatı: Entegre ve kişiselleştirilmiş deneyim
Altunkaş, günümüzde mobil pazarlamanın fırsatlarının çok boyutlu olduğunu, kullanıcıyı yakalamanın tek başına yeterli olmadığını söylüyor: “Onu elde tutmak, deneyimini kişiselleştirmek ve farklı platformlarda tutarlı bir yolculuk sunmak gerekiyor.”
Adjust’ın sunduğu avantajları şöyle aktarıyor:
- Cross-channel ölçümleme ve optimizasyon
- Kullanıcı yolculuğunda bütünsel görünürlük
- Kişiselleştirme ve segmentasyon stratejileri
- Retention ve LTV optimizasyonu
Ancak fırsatların yanında zorlukların da bulunduğuna dikkat çeken Altunkaş, artan gizlilik regülasyonları, mağaza rekabeti ve kullanıcı dikkatini çekmenin zorluğunun sektörün gündeminde olduğunu belirtiyor. Adjust’ın bu zorluklara karşı ölçümleme, koruma ve optimizasyon üçgeninde güçlü bir çözüm ekosistemi sunduğunu ifade ediyor.
Geleceğe bakış: Yeni mobil gerçeklik
2025 ve sonrası için mobil dünyada üretken yapay zekâ, AR/VR deneyimleri, sesli arayüzler ve öngörüsel analitiğin belirleyici olacağını söyleyen Altunkaş, Adjust’ın bu dönüşüme sadece ayak uydurmadığını, onu şekillendiren teknoloji üreticilerinden biri olduğunu belirtiyor.
“Adjust yalnızca bugünün ihtiyaçlarına yanıt vermiyor, aynı zamanda markaları geleceğin mobil dünyasına hazırlıyor” diyerek sözlerini tamamlıyor.
Adjust’ın hazırladığı “Mobil uygulama trendleri özel rapor: Türkiye 2025” raporunu incelemek için TIKLAYIN!
