Üstün performansıyla fark yaratan 5 reklam filmi…
Adgager, Marketing Türkiye için kullanıcı temelli reklam analiz platformu AdQ ile Nisan 2025’te ulusal mecralarda yayınlanan reklam filmlerini 13 farklı boyutta değerlendirerek ayın en başarılı işlerini belirledi. Analize göre Ramazan ve bayram dönemlerinin etkisiyle duygusal anlatıların öne çıktığı Nisan ayında, sürdürülebilirlikten teknolojiye, yerli üretimden estetik yaşam tarzlarına kadar pek çok farklı tema yaratıcı kurgularla izleyiciyle buluştu. Kimi markalar mizahla etki yaratırken, kimileri ise ünlü kullanımıyla dikkat çekti. Gelin, Nisan ayının öne çıkan kampanyalarına birlikte göz atalım…
Nisan 2025’te yayınlanan toplam 61 reklam filmi, 48 farklı markaya ait kampanyalardan oluştu. Elektrikli Ev Aletleri, Ev Tekstili, Finansal Hizmetler, Gıda, İçecek, Kişisel Bakım, Medikal, Mobilya, Moda, Otomotiv, Perakende, Telekom ve Turizm gibi 13 farklı sektörü kapsayan reklamlar, çok çeşitli mecra ve kurgularla tüketiciyle buluştu. Ay boyunca ölçümlemeye giren reklamların genel Proje ADQ ortalaması ise 7,12 olarak kaydedildi.
Nisan 2025’in en yüksek AdQ Skoru’na sahip ilk 5 reklam filmi
1. Orzax – Temiz Bir Gelecek Maviyle Gelecek (Proje ADQ: 7,8)
Çevre kirliliğine dikkat çeken Orzax’ın bu sosyal sorumluluk reklamı, özellikle dikkat çekicilik (7,9), ikna edicilik (7,8) ve farklılık (7,8) skorlarıyla ayın en yüksek puanlı işi oldu. Marka, Dünya Omega 3 Günü kapsamında izleyiciye duyarlılık çağrısı yaparak hem duygusal hem bilinçsel bağ kurmayı başardı.
2. Mavi – En Sevdiğim (Proje ADQ: 7,7)
Kıvanç Tatlıtuğ’un yer aldığı film, “Benim en sevdiğim jeanim” söylemiyle hem marka karakterini hem de tüketici içgörüsünü güçlü bir şekilde yansıttı. Kategori uyumu (8,0) ve ünlü marka uyumu (8,0) gibi skorlar Mavi’nin hedef kitleyle olan güçlü bağını gösteriyor.
3. Garanti BBVA – Bonus Platinium Dinamik (Proje ADQ: 7,7)
Engin Günaydın ve Ni Peri Şahinkaya’nın yer aldığı reklam filminde kart güvenliği gibi teknik bir konu mizah ve nostaljiyle harmanlandı. Marka uyumu (8,2) ve kategori uyumu (8,0) skorlarıyla dikkat çeken proje, mesajın izleyiciye geçişinde başarılı bir örnek oldu.
4. Toyota – Proace Verso “Bambaşka Yere Taşır” (Proje ADQ: 7,7)
Toyota’nın Proace Verso modeli için hazırlanan bu reklamda Mert Denizmen rol alıyor. Kategori uyumu (8,2) ve güven vericilik (7,7) skorları yüksek olan kampanyanın mesajı da hayli net: “İşi bambaşka yere taşır.”
5. Özdilek – Velluto Çeyiz Seti(Proje ADQ: 7,6) ?
Ahsen Eroğlu ve Aykut Elmas’ın yer aldığı Özdilek’in “Velluto Çeyiz Seti” reklamında yeni evlilik konsepti, iç mekân estetiğiyle anlatılıyor. Beğeni (7,8) ve dikkat çekicilik (7,8) skorları yüksek olan kampanya, satın alma isteğini de tetikliyor (7,2).
Değerlere hitap eden kampanyalar gönüllerde taht kuruyor
“Nisan ayı, izleyicinin yalnızca gözüne değil, değerlerine de hitap eden kampanyaların ayıydı. Özellikle ilk 5’e giren reklam filmleri, farklı temalar üzerinden güçlü bağlar kurmayı başardı. Bu ayın birincisi olan Orzax, ‘Dünya Omega 3 Günü’ kapsamında hazırladığı çevre temalı kampanyasıyla yalnızca bir ürün tanıtımı değil, bir duruş sergiledi. Dikkat çekicilik ve ikna edicilik skorlarının yüksek olması, filmin mesajının güçlü bir şekilde geçtiğini gösteriyor. Farklılık skoru da ortalamanın üzerinde; çünkü bu film, klasik sağlık ürünü reklamlarının dışında, daha bilinçli ve sorumlu bir yaklaşım sundu. Çevresel duyarlılıkla empatiyi aynı potada eritti.
Mavi ise bambaşka bir strateji izledi. Ünlü yüz kullanımı (Kıvanç Tatlıtuğ) sadece dikkat çekmek için değil, marka DNA’sını temsil etmek için yerleştirilmişti. ‘Benim en sevdiğim jeanim’ söylemiyle samimi bir ton yakalanmış, izleyicinin gündelik hayatına doğrudan dokunan bir anlatı kurulmuş. Ünlü marka uyumu ve kategori uyumu skorlarının yüksek olması, bu stratejinin ne kadar başarılı olduğunu gösteriyor. Ayrıca dikkat çekicilik ve aidiyet duygusu alanlarında da dengeli bir tablo var.
Garanti BBVA’nın Bonus Platinum Dinamik reklamı, teknik bir konuyu izleyiciye eğlenceli bir dille sunmanın ne kadar etkili olabileceğini gösterdi. Engin Günaydın gibi bir efsane figürün kullanımı hem nostalji hem güven duygusunu tetikliyor. Nil ile kurulan jenerasyonlar arası denge ise reklamın dinamiğini artırmış. Marka uyumu ve kategori uyumu skorlarının tüm reklamlar içinde en yüksek değerlerde olması tesadüf değil. Film, hem reklamın mesajına hem de markanın diline sadık kalınarak kurgulanmış.
Toyota reklamı ise otomotiv kategorisinde yenilikçi ve hedef odaklı bir yapıyla öne çıktı. Yeni modelin lansmanında Mert Denizmen’in yer alması reklamı canlandırmış; ama burada esas başarı, teknolojik özelliklerin sade ve anlaşılır bir şekilde anlatılması. Güven vericilik ve kategori uyumu skorları da bunu doğruluyor. Toyota’nın Proace Verso modeliyle hedef kitlesine ‘daha fazlasını vadeden’ bir konumlandırma yaptığı açıkça hissediliyor.
Son olarak, Özdilek, evlilik temalı anlatımıyla izleyicide nostaljik bir sıcaklık yarattı. Ahsen Eroğlu ve Aykut Elmas gibi figürlerin tercih edilmesi, genç çiftleri hedefleyen bir stratejinin ürünü. Filmde kullanılan renk paletleri, dekor detayları ve kurgu temposu izleyicide hem estetik hem de duygusal bir etki bırakmış. Beğeni ve dikkat çekicilik skorları bu yüzden oldukça yüksek. Ayrıca satın alma isteği ve marka uyumu skorları da güçlü; bu da demek oluyor ki Özdilek hem izletmiş hem ikna etmiş.
Genel olarak baktığımızda; Nisan ayında başarıyı getiren temel unsur sadece yaratıcı fikirler değil, bu fikirlerin hedef kitleyle kurduğu bağın derinliği oldu. Her biri farklı bir yoldan ilerledi ama ortak noktaları, izleyicinin değerlerine dokunan, empati kurduran ve mesajını açık bir şekilde ileten kampanyalar olmalarıydı.”
Araştırmanın Metodolojisi
AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlandıktan 15 ila 30 gün sonra Adgager platformunda ölçülmesini esas alıyor.
Her reklam filmi, Adgager üyesi olan 200 farklı tüketici (Gager) tarafından, sesi açık olarak bir kez izleniyor ve değerlendiriliyor. Ölçümleme süreci; hatırlanma, dikkat çekicilik, beğeni, ikna edicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter üzerinden yapılıyor ve bu kriterlerden elde edilen sonuçlarla ağırlıklandırılarak toplam ADQ skoru hesaplanıyor.
Reklamlar; Proje ADQ, Marka ADQ, Ana Kategori ADQ ve Alt Kategori ADQ skorları ile kıyaslanabilir hâle getiriliyor.
AdQ, bir reklam filmini 13 farklı boyutta değerlendiren bütünsel bir analiz sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, akılda kalıcılık, ikna gücü, marka uyumu, özgünlük gibi nitelikler yer alıyor. Katılımcılar tarafından izlenen reklam filmleri, özel hazırlanmış AdQ anketiyle değerlendiriliyor. Değerlendirme sonucunda her reklama ait “Proje ADQ Skoru” hesaplanıyor.AdQ Norm Skalası
Skor Aralığı Seviye İsmi Tanım 9 – 10 Yüksek Etki Hedef kitle üzerinde güçlü iz bırakan, hatırlanabilirliği ve marka etkisi çok yüksek reklam kampanyası. 7 – 8,99 Başarılı Performans Hedeflere büyük ölçüde ulaşan, dikkat çeken ve marka mesajını net ileten reklam. 5 – 6,99 Stratejik Uyum Mesajı yerinde, hedefle uyumlu. Etkisi yeterli düzeyde, ancak daha yaratıcı ya da duygusal dokunuşla geliştirilebilir. 4,99 Düşük Performans Mesajın iletimi, marka uyumu ya da izleyici etkisi açısından belirgin zayıflıklar var.
