Uber, şezlong savaşlarını şehre taşıdı
Tatil sezonu yaklaşırken Uber, rezervasyon özelliği Uber Reserve’i tanıtmak için Londra sokaklarını havuz başına dönüştüren dikkat çekici bir kampanyaya imza attı. Tatil kültürünün en bilinen alışkanlıklarından biri olan “şezlong kapma yarışı”, yaratıcı bir açık hava uygulamasıyla şehir merkezine taşındı.
Londra’nın üç farklı merkezi noktasında park halindeki araçların üzerine dev plaj havluları serilerek gerçekleştirilen uygulama, sabahın erken saatlerinde havuz başında şezlong kapma telaşına gönderme yapıyor. Böylece sıradan bir şehir manzarası, tatil hazırlıklarının sembolik bir anlatımına dönüşüyor.
Kampanyanın çıkış noktası ise tatil planlamasının yalnızca otel veya uçuşla sınırlı olmadığını hatırlatmak. Marka, havaalanı yolculuğunu da önceden planlamanın önemine dikkat çekerek kullanıcıları Uber Reserve üzerinden araçlarını önceden ayırtmaya davet ediyor. Platformdaki bu özellik sayesinde kullanıcılar yolculuklarını 90 gün öncesine kadar planlayabiliyor.
Yaratıcı ajans Mother imzası taşıyan çalışma, Uber’in Birleşik Krallık’taki havaalanlarıyla yürüttüğü geniş kapsamlı iletişim stratejisinin de bir parçası. Açık hava uygulamasını destekleyen sosyal medya içerikleriyle kampanya dijital platformlara da taşındı.
Uber Birleşik Krallık Pazarlama Direktörü Maya Gallego Spiers, “şezlong savaşlarının” İngiliz tatil kültüründe güçlü bir yere sahip olduğunu belirterek, bu içgörünün tatil öncesi planlama mesajını eğlenceli bir şekilde anlatmak için etkili bir yol sunduğunu ifade ediyor.
Mother kreatif direktörleri Anthony Montague ve Oli Rimoldi ise kampanyayı şu sözlerle özetliyor:
“Britanyalılar plan yapmayı sever; sabah 7’de havuz başındaki şezlonglara bakmanız yeter.”
Kaynak: Famous Campaigns
SocialBrands Nisan sonuçlarını açıkladı: Dijitalin kazanan markaları belli oldu…
