Kıyafet kombinasyonları gerek iç, gerek dış tercihlerde genel tanımının ötesine geçti ve özellikle iç giyim ürünleri, 2020 yılının modasıyla kıyafetlerin önemli bir parçası haline geldi. Hem rahat hem de tamamlayıcı parçalar olarak dikkat çeken bu ürünlerle iç giyimin moda dünyasındaki yeri de değişti. Marketing Türkiye için Xsights Araştırma tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin İç Giyim Trendleri” araştırması Türkiye’de iç giyim ürünlerine verilen önemi ve satın alma motivasyonlarını ortaya koyuyor.

Peki, pandemi döneminde evlerine kapanan tüketici için iç giyim ürünlerinin önemi arttı mı? Türk insanı gerçekten de yılbaşında kırmızı iç çamaşırı giymenin uğur getirdiğine inanıyor mu? Tüketiciler hangi motivasyonlarla, neden iç giyim ürünlerini satın alıyor? Tüm bu soruların cevabını veren araştırmada tüketicinin yıllık ortalama 6 adet iç giyim ürünü aldığı tespit edildi. Pandemi döneminde AB sosyoekonomik sınıfı için iç giyim alışverişi önem kazanırken, tüketicinin hala fiziksel mağazaları tercih ettiği görülüyor.

Detaylar Marketing Türkiye Aralık sayısında… Okumak için TIKLAYIN!