Türkiye’nin en sevilen temizlik markaları…
Temizlik ve hijyen, Türkiye’de gündelik yaşamın ayrılmaz parçaları arasında yer alırken, bu alanda tüketicilerin algıları ve tercih kriterleri de sürekli dönüşüyor. Artık yalnızca “ev işlerinin” bir boyutu olmaktan çıkan temizlik, sorumluluk paylaşımından marka tercihlerine kadar geniş bir yelpazede sosyo-kültürel dinamiklerle şekilleniyor. Hijyen kavramının pandemi sonrası kazandığı toplumsal refleks boyutu ise tüketici kararlarını doğrudan etkiliyor. YouGov’un Marketing Türkiye için hazırladığı “Türkiye’nin Temizlik Markaları” araştırması hem hane içindeki sorumluluk dağılımına hem de temizlik ürünlerinde markalara atfedilen hijyen algısına dair çarpıcı bulgular sunuyor.
Pandemi sonrasında hijyen, tüketici davranışlarının yeniden kodlandığı temel alanlardan biri haline geldi. Türkiye temizlik ürünleri pazarı artık yalnızca hijyen ihtiyacını karşılayan bir kategori değil; sürdürülebilirlik, dermatolojik güvenlik ve ambalaj estetiği gibi çok katmanlı değer önerileriyle şekillenen dinamik bir arena. Bu dönüşüm hem yerli hem de global oyuncuların konumlandırma stratejilerini yeniden tanımlarken, temizlik algısını da fonksiyonel faydanın ötesine taşıyor. Bugün Türkiye’de temizlik, hijyenin ötesinde bir yaşam biçimi ve marka deneyimi olarak öne çıkıyor.
Peki, tüketiciler temizlik markalarına nasıl yaklaşıyor? Hangi markalar hangi kategoride hijyenle özleştiriliyor? YouGov’un Marketing Türkiye için gerçekleştirdiği araştırma, temizlik sorumluluğundan marka algılarına kadar tüketici eğilimlerine dair dikkat çekici veriler ortaya koyuyor.
Kadınlar, temizlik sorumluluğunda daha fazla pay alıyor
Araştırmaya katılanların yüzde 58’i temizlik ve hijyen konusundaki sorumluluğun yarısının ya da daha fazlasının kendilerine ait olduğunu belirtiyor. Kadınlarda bu oran yüzde 73’e çıkarken, erkeklerde yüzde 39 seviyesinde kalıyor.
Kadınların daha fazla sorumluluk üstlendiği bu alanda, “temizlik” ve “hijyen” kavramları arasındaki fark sorulduğunda cinsiyet fark etmeksizin katılımcıların yüzde 67’si bu iki kavramın farklı şeyler olduğunu düşünüyor.
“Domestos” hijyenik marka lideri!
Pandemiyle birlikte hijyen, bireysel sağlığın ötesine geçerek toplumsal bir refleks halini almış durumda. Bu bağlamda “hijyenik marka” denildiğinde ilk akla gelen yüzde 27 oranla Domestos oluyor. Bu durum, markanın yerleşmiş algısıyla ve Türkiye’de etkili temizliğin çamaşır suyu ile özdeşleşmesiyle açıklanıyor. Ayrıca yüzde 11’lik kesim, hijyenik marka algısını “etkili temizlik” ve “mikropları yok etme” özellikleriyle ilişkilendiriyor. Bir katılımcının “hem temizlik yapan hem de görünmez mikrop vs. varlıkları yok eden” yorumu ise temizlik ile hijyen arasındaki bağlantıya işaret ediyor.
Temizlik ürününde en önemli kriter “kalite”
Temizlik ürünü tercihinde en önemli kriterler sırasıyla kalite (yüzde 60), hijyen (yüzde 59) ve ürünün sağladığı nihai temizlik (yüzde 58) olarak öne çıkıyor. Bunları fiyat (yüzde 52), sağlığa zararsız olması (yüzde 52) ve ürünün kokusu (yüzde 50) takip ediyor. Dikkat çekici nokta, fiyatın temizlik ürünlerinde kalite ve nitelikli temizlik özelliklerinin gerisinde kalması. Ürünün yerli olması (yüzde 20) ise son yıllarda yaşanan boykotların ardından önem kazanan bir kriter olarak öne çıkıyor.
“Tuvalet kağıdı” en çok kullanılan temizlik ürünü
En çok kullanılan temizlik ürünleri arasında tuvalet kağıdı (yüzde 82), çamaşır suyu (yüzde 79), bulaşık makinesi deterjanı (yüzde 79) ve çamaşır makinesi deterjanı (yüzde 78) ilk sıralarda yer alıyor. Hanelerde “olmazsa olmaz” temizlik aleti olarak çamaşır makinesi yüzde 43 ile ilk sırada, elektrikli süpürge ise yüzde 27 ile öne çıkıyor.
Arçelik ve Bosch en çok tercih edilen markalar
Marka tercihlerine bakıldığında, bulaşık makinesinde yüzde 24 ile Arçelik ve Bosch favori markalar olarak eşit oranda tercih ediliyor. Siemens ise yüzde 10 ile üçüncü sırada. Çamaşır makinesinde Bosch yüzde 26 ile lider, onu yüzde 21 ile Arçelik ve yüzde 10 ile Beko izliyor. Elektrikli süpürgede ise Dyson yüzde 20 ile öne çıkarken, Philips yüzde 15 ile ikinci sırada geliyor.
Çamaşırda OMO, bulaşıkta Finish en çok tercih edilen markalar
Çamaşır deterjanlarında OMO (yüzde 19) ve Ariel (yüzde 17) en hijyenik markalar olarak öne çıkıyor. Bingo (yüzde 12) ise yerli markaların kazandığı önemin bir yansıması olarak dikkat çekiyor. Yumuşatıcı kategorisinde Yumoş yüzde 41 ile açık ara lider. Onu Vernel (yüzde 14) ve Bingo (yüzde 13) takip ediyor. Çamaşır suyunda Domestos yüzde 57 ile liderliğini koruyor.
Bulaşık makinesi deterjanlarında Finish (yüzde 27) ve Fairy (yüzde 23) en hijyenik markalar arasında ilk sıralarda yer alıyor. Onları Pril (yüzde 9), Bingo (yüzde 9), Calgon (yüzde 8) ve Asperox Sparx (yüzde 8) takip ediyor. Elde yıkamaya uygun bulaşık deterjanlarında ise Fairy yüzde 36 ile öne çıkarken, Pril yüzde 26 ve Bingo yüzde 12 ile sıralanıyor.
Yüzey temizleyici kategorisinde Domestos yüzde 20 ile lider durumda. Asperox yüzde 13 ve Cif yüzde 11 ile öne çıkan diğer markalar oluyor. Yüzey temizleyici mendillerde ise Sleepy yüzde 50 ile en hijyenik marka olarak açık farkla öne çıkarken, onu yüzde 12 ile Bingo takip ediyor.
Araştırmanın metodolojisi:
YouGov’un Marketing Türkiye için hazırladığı “Türkiye’nin Temizlik Markaları” araştırması 31 Temmuz – 11 Ağustos 2025 tarihleri arasında CAWI yöntemiyle gerçekleştirildi. 603 kişiden oluşan araştırma örneklemi Türkiye temsili bir dağılımla cinsiyet, yaş ve sosyo-ekonomik statü gibi kotalara uygun olarak toplandı.
