Her üç kişiden birinin alışverişte sadece tek kriteri var!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Tüketici hemen her alanda enflasyonu derinden hissediyor. Market alışverişinden, giyime, ulaşım giderlerinden faturalara kadar… Hal böyle olunca yüzde 35 gibi önemli bir kitlenin satın alma aşamasındaki tek kriteri “en ucuz”a dönüştü. Tabii en pahalı ve en ucuzları eleyip ortalama bir fiyat arayanlar da var…
Son dönemlerde iğneden ipliğe tüm ürünlerde görülen fiyat artışları, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını değiştirdi. Avantajix.com’un düzenlediği ankette, üyelerinden rastgele seçtiği 2 binine, “Alışveriş yaparken öncelikli kriteriniz nedir?” diye sordu. Ankete katılanların bu soruya verdiği en popüler cevap yüzde 45 ile fiyat/performans açısından “uygun fiyat” oldu. Tek kriteri “en ucuz” olanların oranı ise yüzde 35’i buldu.
Ortalama fiyatlardan yana olan önemli bir kitle var
Yüzde 15’lik bir kitle en pahalıyı da en ucuzu da tercih etmeyip ortalama fiyatlara yöneleceğini belirtirken, “En pahalı ürün en kaliteli üründür” anlayışına sahip olup, alışveriş yaparken tercihini hep en pahalıdan yana kullanacağını söyleyenlerin oranı ise yüzde 5’te kaldı.
Tüketicinin pusulası en ucuz ürünü gösteriyor
Avantajix.com Kurucu Ortağı Güçlü Kayral, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını belirlemek amacıyla bu tür anketleri zaman zaman tekrarladıklarını belirterek şunları söyledi: “2018 yılında da aynı anketi yapmıştık. Son 4 yıldaki en büyük değişim tek kriteri en ucuz ürün olanlarda. Bu kişiler üründe kaliteyi önemsemezler, ihtiyaçlarını karşılamak yeter onlar için. Kırık yumurta, kırık pirinç, çakma ürün, defolu giyecek almaktan çekinmezler. Önceki ankette bu kişilerin oranı sadece yüzde 10’du, bugün bu oran yüzde 35’e kadar yükselmiş durumda.
Alışverişlerinde fiyat/performans açısından en uygun fiyatlı ürün tercih edenlerin oranı geçmişte yüzde 65’ler civarındaydı. Bu kesimin üçte birinin tercihinin artık ‘En Ucuz’a kaydığını gözlemliyoruz. Ortalama fiyat tercih edenlerin oranı değişmezken, sürekli en pahalı ürün tercih edenlerin oranı yüzde 10’dan yüzde 5’e geriledi.”
