Cannes 2021’in Titanium Lions kategorisinde çığır açan projeler
2003 yılında Cannes Lions tarafından geleneksel kategorileri aşan işleri yani “yaratıcı pazarlamayı” onurlandırmanın bir yolu olarak başlatılan Titanyum Aslan, sektörün en çok aranan ödüllerinden biri haline geldi. Nedeni basit: Her inovatif pazarlamacı, hiçbir kalıba sığamayacak kadar çığır açan işler yaratmayı arzular. Bu yıl Titanium Lion kategorisinde kıyasıya bir rekabet yaşandı. En çok öne çıkan kavram ise “eşitlik” oldu…
Titanium Lion kategorisinin öne çıkanlarına birlikte göz atalım:
Grand Prix: Libresse/Bodyform | “Rahim Hikayeleri”
Ajansı: AMV BBDO
Bu yılki Cannes Lions’ın en ünlü kampanyalarından biri olan “Womb Stories”, gıpta edilen Titanium Grand Prix’nin sahibi oldu. Kampanya ayrıca; Craft, Film ve Health & Wellness’taki Grand Prix’leri de topladı.
Dre’den Beats | “Beni seviyorsun”
Ajansı: Translation
Hem görselleri hem de mesajı açısından son derece güçlü olan “You Love Me” , Amerika’nın ve dünyanın büyük bir bölümünün Siyah kültürünün etkisini sevebilecekken nasıl hala küçümseyici ve eşitlik karşıtı tavırlar gösterdiğini soran etkileyici bir reklam filmi. Ajansın açıkladığı verilere göre reklam dijital platformlarda 500 milyondan fazla görüntülendi. Ünlüler, marka yöneticileri ve tüketiciler arasında da büyük bir ilgi uyandırdı.
Dizel | “Dönmeden Önce Keyfini Çıkarın”
Ajansı: Publicis Italy
Perakendeciler iade gibi bir konuda katı politikalar uygulamaya çalıştıklarında bu genelde müşterinin hayal kırıklığıyla sonuçlanır. Akıntıya karşı kürek çekmeyi seven bir marka olan Diesel, reklam filminde senaryoyu tersine çevirmeye karar verdi ve müşterileri önce kıyafetleri giymeye sonra da iade etmeye teşvik etti. Publicis Italy imzası taşıyan kampanya Titanyum Aslan’ın sahibi oldu.
Burger King | “Stevenage Mücadelesi”
Ajansı: David
Stevenage adı yakın döneme dek kimse için tanıdık değildi… Ta ki Burger King, İngiltere dördüncü liginin en sonunda sıralanan bu futbol takımının ana sponsoru olana dek. Stevenage’a sponsor olan Burger King, yayınladığı kampanyayla FIFA 20’de bir “challenge” başlattı: Stevenage’ı en iyi kulüp yapmak! Oyuncuları, bu mütevazı takıma emek verip, sevdikleri futbolcuları transfer ederek oyunun zirvesine taşımak için motive eden bu kampanya, futbol severler arasında büyük bir yankı uyandırdı. Cannes Lions 2021’de de Titanium Lion kazandı.
Kaynak: Adweek
