Ticaret Bakanlığı aldatıcı reklamlara ceza yağdırdı!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Ticaret Bakanlığı, sosyal medya üzerinden tüketicileri aldatan reklam ve faaliyetlerde bulunanlara, 5 ayda yaklaşık 108 milyon lira ceza kesildiğini açıkladı. Bakanlıktan yapılan açıklamada “Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında yer alan ‘anneler tarafından hazırlanan ürünlere eş değer olduğu’ vurgusu yapan ifadelerin de kullanımının aykırı olduğuna karar verildi” denildi.
Ticaret Bakanlığı Reklam Kurulu, geleneksel ve dijital mecralarda; sağlık reklamlarından influencer reklamlarına, gıda takviyesi reklamlarından indirimli satış reklamlarına birçok sektörde reklam ve uygulama ele alınarak incelendi.
İndirimli satışlara yönelik gerçekleştirilen denetimler kapsamında; bir firma tarafından çeşitli mecralar üzerinden yayınlanan kampanya ilanlarında indirimli satış süresi olarak altı aylık bir sürenin belirlendiği tespit edildi. Yapılan incelemede, “sezon indirimi” başlığıyla kış, ilkbahar ve yaz olmak üzere 3 sezona tekabül eder şekilde ve sürekli değişen ürünlerin dahil edilmesiyle kampanya yapılmasının, indirimli satış konusu ürün/kategori/kampanya kapsamı gibi hususlar hakkında tüketiciler nezdinde belirsizliğe yol açacağı ve sürekli indirim ve kampanya gerçekleştirildiği algısı yaratılmasına neden olacağı gerekçesiyle söz konusu reklamların durdurulmasına karar verildi.
Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında “anneler tarafından hazırlanan ürünlere eş değer olduğu vurgusu yapan” ifadelerin de kullanımının aykırı olduğuna karar verildi. Gıda sektörü başta olmak üzere hedef kitlesini hassas tüketici grubunda yer alan çocukların oluşturduğu ürünlere ilişkin tanıtımlarda; imalat, işleme, hazırlanma, ambalajlama ve paketleme gibi muhtelif üretim süreçlerine tabi tutulan ürünlerin, anneler tarafından hazırlan ürünlere eş değer olduğu vurgusunu yapan “anne tarifi”, “anne formülü”, “anne dokunuşu” gibi ifadelerle tanıtımının yapılmasının, ev koşullarında herhangi bir işlenme yöntemine tabi tutulmadan hazırlanan ve bu nedenle çocukların tüketimine rahatlıkla sunulabilecek bir gıda ürünü olduğu izlenimi yarattığı, dolayısıyla, tüketicileri yanıltıcı nitelikte ve ilgili mevzuata aykırı olduğu değerlendirmesiyle durdurma cezası verilmesine karar verildi.
LC Waikiki pazaryerine dönüştü, Trendyol ve Hepsiburada’ya rakip oldu!
