The Ordinary ünlü iş birliğine ödeyeceği parayı vitrine yığdı…
Cilt bakım markası The Ordinary, New York’ta açtığı yeni pop-up mağazası “The Secret Ingredient Store” (Gizli İçerik Mağazası) ile ünlü isimlerle yapılan reklam kampanyalarının tüketiciye olan maliyetine dikkat çekiyor.
Estée Lauder Şirketleri çatısı altındaki marka, Manhattan’daki 433 Broadway’deki mağazasının vitrinine, The Ordinary logolu sahte dolar desteleri yerleştirerek dikkatleri üstüne çekti. Vitrindeki bir yazı ise bu paraların ne anlama geldiğini açıklıyor:
“Eğer bir ünlüye reklam yapması için ödeme yapsaydık, ürünlerimizin fiyatına eklememiz gereken tutar tam olarak bu olurdu.”
Mağaza içinde ise ürünler, ünlü iş birlikleri gerçekleşseydi ne kadar pahalı olacaklarını gösteren karşılaştırmalı fiyatlarla sergilendi. Bazı ürünlerde bu fark yüzde 61’e kadar çıkıyor.
The Ordinary’nin Marka Başkan Yardımcısı Amy Bi, bu çalışmayla sektöre pazarlamanın gerçek değerini yeniden düşünmeleri çağrısında bulunduklarını belirtti. Bi, markanın odağında şöhret değil, bilim olduğunu söyledi.
Ziyaretçilere ayrıca ücretsiz cilt analizi, kişiye özel bakım rutinleri ve ürün örnekleri de sunuldu. Kampanya, yaratıcı ajans Uncommon Creative Studio imzası taşıyor.
Yakın zamanda Türkiye’ye geldi
The Ordinary, Nisan ayında Türkiye pazarına da giriş yaptı. Sephore mağazalarında ve Sephora’nın online kanallarında satışa sunulan ürünler, yurt dışında olduğu gibi Türkiye’de de uygun fiyatlarıyla tüketicilerle buluştu.
The Ordinary’nin çok sevilen ürünleri, markanın kendi bünyesindeki yüzü aşkın biyokimyagerin çalıştığı Toronto’daki laboratuvarında geliştiriliyor. Kaliteli içerik seçiminde neredeyse hiç taviz vermeyen bir standardı benimseyen marka, yalnızca etkinliği bilimsel olarak kanıtlanmış ve güvenilirliği geniş çapta kabul görmüş aktif bileşenler tercih ediyor.
Kaynak: Famous Campaigns
