The ONE Awards’un kazananları nasıl belirleniyor?
Yıl içinde itibarını en çok artıran marka ve paydaşlarını ödüllendiren ilk ve tek etkinlik The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin 11.’si için araştırma süreci tamamlandı ve ilk üçler açıklandı. Kazanan markalar ise 3 Şubat’ta Divan Kuruçeşme’de gerçekleştirilecek ödül töreninde ödüllerine kavuşacak. Peki, herkesin merakla beklediği bu önemli etkinlik nasıl bir metodolojiye sahip? Yıl içinde itibarını en çok artıran markalar nasıl belirleniyor? The ONE Awards’un bu yılki yenilikleri neler? Gelin ödül törenine az bir zaman kala, saha araştırması AKADEMETRE tarafından gerçekleştirilen The ONE Awards’un metodolojisine daha yakından bakalım…
Marketing Türkiye ve pazar araştırmaları şirketi AKADEMETRE iş birliğinde düzenlenen ve markaların yıl içindeki çalışmalarından yola çıkarak elde ettikleri itibar artışını ölçümleyen “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri” için araştırma süreci tamamlandı. Gelin bu 11. kez gerçekleştirilecek olan ve sonuçları her yıl daha büyük bir heyecanla beklenen The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri’nin metodolojisini kısaca bir hatırlayalım.
Her yıl olduğu gibi bu yıl da kazananların 3 Şubat’ta Divan Kuruçeşme’de gerçekleştirilecek ödül töreninde açıklanacağı “The ONE Awards Bütünleşik Pazarlama Ödülleri”nin temelini “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” araştırması oluşturuyor. Araştırma kapsamında 12 ilde bin 200 kişiyle gerçekleştirilen yüz yüze görüşmeler sonucunda elde edilen verilerle 70’ten fazla kategoride yıl içinde itibarını en çok artıran markalar ödüllendiriliyor.
Geçtiğimiz yıllarda olduğu gibi bu yıl da itibarını en çok artıran markalarla birlikte bu başarının en büyük paydaşı olan reklam ajansları, medya medya planlama ve halkla ilişkiler şirketleri de “halk jürisi” tarafından ödüllendirilecek.
İlk olarak 2015 yılında 12 sektör üzerinden ödüllendirilen “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü”nün kapsamı yıllar içinde yeni kategorilerle genişledi. Bu yıl 70’in üzerinde kategoride marka ve paydaşlarının performansı halk jürisi tarafından değerlendiriliyor. Araştırmanın temelini oluşturan “İtibar ve Marka Değer Performans Ölçümü” yüz yüze anket yöntemiyle gerçekleştirilirken çalışmanın modeli “Genel Başarı” ve “Yıl Performansı” olmak üzere iki aşamadan oluşuyor. Genel başarı değeri “Marka Bilinirliği”, “Yakından Tanıma Skoru”, “Güven Skoru”, “Farklılık Skoru”, “Tavsiye Skoru’’, “Ticari Faaliyetlerini Destekleme Skoru’’, “Sosyal Sorumluluk Faaliyetlerini Beğeni Skoru’’, “İletişim ve Reklam Çalışmaları Beğeni Skoru” ve “Genel Beğeni Skoru” olmak üzere dokuz ana kriterin itibar ve marka değeri üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılmasıyla ortaya konuluyor. Çalışmanın ikinci ayağı olan 2024 performans değerlendirilmesindeyse aynı kriterlere göre markaların yıl içi başarıları ölçümleniyor.
En fazla performans artışı gösteren markalar alkışlanıyor
Ödül törenini öncesinde süreç hakkında değerlendirmelerde bulunan AKADEMETRE Research & Stategic Planning Yönetim Kurulu Başkanı Halil İbrahim Zeytin, çalışmayla ilgili şu değerlendirmeleri yapıyor:
AKADEMETRE Research & Stategic Planning Yönetim Kurulu Başkanı
“The ONE Awards, marka performansını ‘bilinirlik, yakından tanıma, güven, farklılık, tavsiye, ticari faaliyetlere destek, sosyal sorumluluk faaliyetlerine destek, iletişim ve reklam çalışmalarını beğeni’ kriterlerinde inceliyor. 70’in üstünde kategoride marka itibarını en çok arttıran markalar ödüllendiriliyor. En başarılı markalar değil, belirlenen kriterlerde en fazla performans artışı gösteren markalar alkışlanıyor. The ONE Awards, 11 yıldır sektörlerin ilgisini her sene daha fazla toplayarak, heyecanla devam ediyor. The ONE Awards, Türkiye’nin bütünleşik pazarlama iletişimini ödüllendiren ilk ve tek ödül töreni ve 11 yıldır sektörlerin ilgisini her sene daha fazla toplayarak heyecanla devam ediyor.”
