Televizyonlarda Ramazan etkisi: En çok reklam veren markalar belli oldu
Ramazan ayının başlamasıyla birlikte televizyon reklamlarında gıda sektörü öne çıktı. MTM Medya Takip Merkezi’nin Şubat ayını kapsayan televizyon reklam raporuna göre, gıda markaları 30 bin 606 reklam adediyle ekranlarda en fazla yer alan sektör oldu.
MTM Medya Takip Merkezi, Şubat ayında televizyon ekranındaki reklam trendlerini mercek altına aldı. 01–28 Şubat 2026 tarihleri arasında 15 ulusal televizyon kanalının incelendiği rapor, Ramazan döneminde tüketim odaklı sektörlerin reklam yatırımlarında belirgin bir artış yaşandığını ortaya koydu. Özellikle gıda ve hızlı tüketim ürünleri kategorilerinde markaların televizyon reklamlarındaki görünürlüğü dikkat çekici biçimde yükseldi.
Gıda reklamlarının payı yüzde 21’i aştı
Sektör dağılımında gıda kategorisi şubat ayında 30 bin 606 reklam adedi ve yüzde 21,7’lik payla ilk sırada yer aldı. Gıda sektörünü 16 bin 624 reklam ve yüzde 11,8 payla ticaret sektörü takip ederken, ev temizlik ürünleri 14 bin 925 reklam ve yüzde 10,6 payla üçüncü sırada konumlandı. Böylece yalnızca bu üç sektör televizyon reklamlarının yaklaşık yüzde 44’ünü oluşturdu.
Ramazan ayının etkisi özellikle gıda kategorisindeki reklam hacmini artırırken, iftar ve sahur dönemine yönelik kampanyalar televizyon ekranlarında yoğun şekilde yer aldı.
En çok reklam veren markalar
Şubat ayında televizyon ekranında en fazla reklam veren marka ise online yemek sipariş platformu Yemeksepeti.com oldu. Platform 2 bin 887 reklamla listenin zirvesinde yer aldı. Gazlı içecek markası Coca-Cola 2 bin 868 reklamla ikinci sırada yer alırken, hazır gıda markası Knorr 2 bin 401 reklamla üçüncü oldu.
Ramazan döneminde iftar ve sahur saatlerinde artan yemek siparişleri, özellikle online yemek platformlarının reklam yatırımlarını artırmasında etkili oldu.
En çok reklam alan TV kanalları
Reklamların kanallara dağılımında ise rekabetin oldukça dengeli olduğu görüldü. Şubat ayında NOW TV 6 bin 565 reklamla en fazla reklam yayınlayan kanal olurken, Show TV 6 bin 224 reklamla ikinci sırada yer aldı. TV8 ise 6 bin 206 reklamla üçüncü sırada konumlandı. Kanallar arasındaki farkın sınırlı olması, markaların reklam planlamasını tek bir kanal yerine farklı kanallar üzerinden yaymayı tercih ettiğini gösteriyor.
En çok reklam alan programlar
Program bazında incelendiğinde yüksek reytingli yapımların reklam planlamasında belirleyici olduğu görülüyor. Şubat ayında en fazla reklam alan program TV8’de yayınlanan Survivor oldu. Program 1.439 reklamla listenin ilk sırasında yer aldı.
Star TV’de yayınlanan Sevdiğim Sensin 1.150 reklamla ikinci, ATV’de yayınlanan Nihat Hatipoğlu ile Sahur programı ise 1.122 reklamla üçüncü sırada yer aldı. Veriler, hem yüksek izlenme oranına sahip eğlence programlarının hem de Ramazan dönemine özgü sahur yayınlarının reklam planlamasında önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
Markalar dönemsel tüketim trendlerini izliyor
MTM Medya Takip Merkezi verileri, televizyon reklam pazarında tüketim sektörlerinin belirleyici rolünü sürdürdüğünü ortaya koyuyor. Ramazan ayında artan gıda tüketimi ve iftar-sahur odaklı kampanyalar, markaların reklam yatırımlarını bu kategoriye yönlendirmesinde önemli bir etken olarak öne çıkıyor.
Veriler aynı zamanda markaların dönemsel tüketim eğilimlerini yakından takip ederek reklam stratejilerini buna göre şekillendirdiğini gösteriyor. Televizyon ekranı ise geniş kitlelere ulaşma gücü sayesinde markalar için etkili bir iletişim mecrası olmayı sürdürüyor.
