Starbucks’tan iki yıl sonra ABD’de satış atağı: Dönüşüm stratejisi meyvesini verdi

Starbucks’ta CEO Brian Niccol liderliğinde yürütülen yeniden konumlanma süreci, ABD ve Kuzey Amerika’da iki yıl sonra ilk kez mağaza bazlı satış artışı getirdi. Beklentilerin üzerine çıkan sonuçlar, yatırımcı güvenini de yukarı taşıdı.

Dünyanın en büyük kahve zincirlerinden Starbucks, 28 Aralık’ta sona eren mali yılın ilk çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarıyla hem piyasanın hem de yatırımcıların beklentilerini aşmayı başardı. Şirket, ABD ve Kuzey Amerika’da mağaza bazlı satışlarını yüzde 4 artırarak son iki yılın ardından yeniden büyüme patikasına girdi. Piyasanın yüzde 2 seviyesindeki beklentisinin üzerinde gelen bu performansın ardından Starbucks hisseleri yüzde 7’nin üzerinde değer kazandı.

Şirketten yapılan açıklamaya göre satışlardaki artış; karşılaştırılabilir işlem sayısında yüzde 3’lük yükseliş ve ortalama fiş tutarındaki yüzde 1’lik artıştan beslendi. Bu tablo, Starbucks’ın son dönemde odağına aldığı müşteri deneyimi, ürün portföyü ve fiyat algısı çalışmalarının sahada karşılık bulduğuna işaret ediyor.

Çin’de beklentileri aşan performans

Starbucks’ın büyüme ivmesi yalnızca ABD ile sınırlı kalmadı. Şirket, Çin’deki mağaza bazlı satışlarının son çeyrekte yüzde 7 arttığını açıkladı. Wall Street’in yüzde 2,5 seviyesindeki beklentisinin oldukça üzerine çıkan bu performansta, mağaza trafiğindeki yüzde 5’lik artış ve ortalama fiş tutarındaki yüzde 2’lik yükseliş belirleyici oldu. Starbucks’ın küresel mağaza ağının yüzde 60’tan fazlası ABD ve Çin’de bulunuyor.

Şirket, bu çeyrek içinde Çin operasyonlarındaki çoğunluk hissesini yaklaşık 4 milyar dolar değerleme üzerinden Boyu Capital’e devrettiğini de hatırlattı. Yönetim, söz konusu ortaklığın Çin’de daha fazla şehre yayılmayı ve uzun vadeli büyümeyi hızlandırmayı hedeflediğini vurguladı.

Gelirde güçlü tablo, karlılık yakından izleniyor

Küresel ölçekte mağaza bazlı satışlar da üst üste ikinci çeyrekte artış göstererek yüzde 4’e ulaştı ve piyasa beklentilerini aştı. Buna karşın Starbucks’ın düzeltilmiş hisse başına kârı 0,56 dolar ile 0,59 dolarlık beklentinin altında kaldı. Gelirler ise 9,9 milyar dolarla 9,65 milyar dolarlık tahminlerin üzerine çıktı.

“Starbucks’a dönüş” stratejisi sahada karşılık buluyor

CEO Brian Niccol, yatırımcılarla yapılan toplantıda sonuçları “Starbucks’a dönüş” olarak tanımlanan dönüşüm stratejisinin somut çıktıları olarak değerlendirdi. Niccol, viral ürünlerin, daha sağlıklı yiyecek seçeneklerinin ve güçlenen fiyat algısının satışları desteklediğini vurguladı.

Finans Direktörü Cathy Smith ise gelir tarafındaki ivmenin sürdürülebilir ve kârlı büyümeye dönüşeceğine dair güçlü bir görünürlük olduğunu belirterek, şirketin uzun vadeli büyüme için sağlam bir zemine oturduğunu ifade etti.

Starbucks yönetimi, 2025 mali yılı genelinde küresel mağaza bazlı satışlarda yüzde 3 ve üzeri büyüme hedeflediklerini açıkladı. Ancak Reuters’ın aktardığına göre, son sekiz çeyrektir gerileyen faaliyet kar marjları, yatırımcıların radarındaki en önemli risk başlıklarından biri olmaya devam ediyor.

Kaynak: Oksijen

“Yılın İnovatif Ürünleri” araştırması için son başvuru tarihi 31 Ocak!