Starbucks sosyal sorumluluk kampanyasını iptal etmek zorunda kaldı

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Dünyanın en ünlü kahve zinciri Starbucks, Amerika Birleşik Devletleri’nde başlattığı toplumsal çeşitlilik ve ırk eşitliğini destekleme kampanyasını kaldırmak zorunda kaldı. Bir süredir “Race Together” yazılı bardaklarla müşterilerine kahve satan Starbucks, yaptığı kampanya sebebiyle birçok kesim tarafından “fırsatçı” görülmeye başladığı için sosyal kampanyasını geri çekti.

Starbucks sözcüsü Jim Olson, ırk eşitliği girişiminin bardaklara mesaj yazılmadan devam edeceğini söyledi. Starbucks’ın kampanyası, New York ve Ferguson’da siyahların polis tarafından öldürülmesini takiben gelişen protestolardan ilham alarak başlatılmıştı.

Starbucks CEO’su Howard Schultz da şirket çalışanlarına gönderdiği mesajda; “Bu girişim için evrensel düzeyde övgü almayı zaten beklemiyorduk.” açıklamasını yaptı.

Markanın bazı müşterileri, bu kampanyayı fırsatçı görürken, bir kahve firmasının böyle bir girişimi denemesinin uygunsuz olduğunu belirttiler.