Skims, güzellik kategorisine adım attı: Ürün kısa sürede tükendi!

Kim Kardashian’ın kurucusu olduğu iç giyim ve aktif giyim markası Skims, uzun süredir merakla beklenen güzellik kategorisine ilk adımını attı. Marka, “Seamless Sculpt Face Wrap” adını verdiği yüz şekillendirici ürünüyle güzellik alanındaki ilk lansmanını gerçekleştirdi.

29 Temmuz itibarıyla yalnızca Skims’in resmi web sitesi üzerinden satışa sunulan ürün, 48 dolarlık fiyat etiketiyle piyasaya çıktı ve kısa sürede tükendi. Markanın “şekillendirici kumaş” teknolojisi ve kolajen ipliklerle dokunmuş özel yapısıyla öne çıkan bu ürün, çene hattı ve boyun bölgesine destek sunmayı hedefliyor. Skims, bu yeni ürünü “gece bakım rutininizin vazgeçilmezi” olarak konumlandırıyor.

Skims’in bu ilk güzellik hamlesi, 2026’da lanse edilmesi planlanan daha geniş kapsamlı kozmetik serisinin de habercisi niteliğinde. Hatırlanacağı üzere, Kim Kardashian’ın güzellik markası Skkn by Kim, mart ayında Coty’den Skims çatısı altına geçmişti. Haziran ayı sonunda Skkn by Kim’in faaliyetlerine son verildiği ve markanın Skims Beauty adı altında yeniden yapılandırılacağı duyurulmuştu.

Yeni ürün, güzellik dünyasında TikTok gibi sosyal medya platformlarında yükselen “morning shed” gibi trendlerle de örtüşmesiyle dikkat çekiyor. Skims, bu geçişle yalnızca iç giyimde değil, güzellik dünyasında da güçlü bir oyuncu olma yolunda ilerliyor.

Trendlere cevap mı yoksa yeni bir “standart” mı?

Skims’in ilk güzellik ürünü olan “Seamless Sculpt Face Wrap”, yalnızca markanın güzellik kategorisine genişlemesi değil, aynı zamanda sosyal medyada hızla yayılan bir trendin -yüz bantlama (face taping) ve şekillendirici yüz aksesuarları -profesyonel bir yansıması. TikTok’ta “morning shed”, “snatched jawline” ve “lymphatic drainage” gibi içeriklerle popülerleşen bu akım, özellikle genç kullanıcılar arasında yüz hatlarını belirginleştirme ve doğal yoldan şekillendirme arzusunu yansıtıyor.

Ancak bu ürün, güzellik endüstrisinin kadın bedenine uzun süredir dayattığı “şekillendirme” ve “mükemmelleştirme” söylemini de yeniden üretiyor. Sosyal medyada estetik normlar algoritmalar aracılığıyla yayılırken, doğal yüz hatlarını yetersiz gösteren ve kullanıcıyı sürekli “daha iyi” bir versiyonun peşine düşüren bir güzellik anlayışı da güç kazanıyor. Skims’in bu hamlesi, bir yandan bu trendleri sahiplenirken, diğer yandan dinlenme halini bile dönüşüm vaadiyle ilişkilendiren yeni bir estetik baskı biçimini gündeme getiriyor.

Kaynak: Business of Fashion

TikTok’ta Morning Shed akımı: Güzellik için Hannibal Lecter’a dönüşmek…