Siyasi iletişimde hangi aday önde…
Politik tavrı ne olursa olsun, seçmeninden siyasetçisine kimsenin dilinden düşmüyor “tarihin en kritik seçimi”. Seçime az bir zaman kala tüm ittifaklar ve siyasi partiler var gücüyle hazırlandı ve iletişimin dozunu günden güne artırdı… Billboardlardan televizyona, sosyal medyadan radyolara dek her yerde karşımıza çıkan siyasi iletişim çalışmalarının seçim gününe dek daha da artacağındansa şüphe yok… Peki, en temelinde bir ikna sanatıysa siyaset, hangi partinin iletişim çalışmaları bu sanatı daha iyi sergiliyor? Seçmenin siyasilerden en çok duymak istediği mesajlar neler? Hangi mecralarda seçmen kitlesine ulaşım oranı daha yüksek? Hepsi ve daha fazlasının yanıtları Marketing Türkiye adına Kuantum Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Seçim Kampanyaları Araştırması”ndan geliyor…
Türkiye’nin ikinci yüzyılına başlarken gerçekleşecek seçime yalnızca sayılı günler kaldı. Kuantum Araştırma’nın Marketing Türkiye adına gerçekleştirdiği kapsamlı “Seçim Kampanyaları Araştırması” ise birbirinden çarpıcı verileri önümüze koyuyor. Sonda söylenecek olanı baştan söyleyelim ki; seçimi kim kazanırsa kazansın “siyasi iletişim”in bir kazanını yok… Zira “eye tracking”e dayalı araştırma verileri gösteriyor ki hiçbir partinin reklam kampanyası hafızada kalma ve anlaşılır olma konusunda sıradan bir marka iletişiminin yakınından dahi geçemiyor…
Katılımcılar tarafından en çok beğeniyi alan iletişim çalışmasının altında CHP imzası bulunurken, onun en yakın takipçisi ise TİP oluyor. Tam da bu noktada TİP’in iletişim çalışmalarıyla en büyük fark yaratan parti olduğunun altını çiziyor araştırma verileri. Öyle ki TİP’in seçim kampanyasını beğendiğini ifade eden katılımcıların yüzde 24,4’ü AKP’ye yüzde 48’i ise CHP’ye oy vereceğini söylüyor…
Bir dipnot da kadın seçmenlerden geliyor… Erkek seçmenler ideolojik olarak uzak oldukları siyasi partilerin seçim kampanyalarına ilişkin olarak nispeten pozitif ifadeler de belirtirken bu oran kadın seçmenlerde yalnızca yüzde 3,6 ile sınırlı kalıyor…
Araştırmanın tüm detayları Marketing Türkiye Mayıs sayısında…
