Yılın en iyi reklamları bize ne öğretiyor?
Markalar için doğru platformlarda yer almak artık tek başına yeterli olmuyor. Sayısız markanın ve ürün çeşitliliğinin, birbirine benzeyen binlerce vaadin olduğu bir dünyada ayrıştırıcı güç olarak yaratıcılık devreye giriyor. Google Türkiye’nin yayımladığı incelemeye göre, 2023 YouTube Ads Leaderboard Türkiye listesine girmeyi başaran reklamlar, YouTube’da yaratıcılığın marka sağlığına olumlu etkisini de gösteriyor. Örneğin Apple, yeni iPhone’un fonksiyonel üstünlüğünü tepeden inme monologlarla anlatmak yerine, hedef kitlesinde anında yer bulacak bir yolculukta gösterdiği için kazananlar listesine bir numaradan giriyor.
Ön plana çıkan reklamlar
Bir diğer örnek ise Trendyol… Milli voleybol takımının yanında olan Trendyol, birçok markadan daha başarılı bir şekilde tezahürat jargonunu, taraftarlık ruh halini ve tribün aurasını harmanlayabildiği için kazananlar listesindeki yerini aldı.
Türkiye’den 2023 listesinde bulunan reklamlar ve yaratıcılığın hangi yönlerini ön plana çıkardıkları ise şöyle:
Apple Türkiye: iPhone 14 Pro ile çekildi | Büyük Kaçış
Türk Hava Yolları: Türkiye: A Country Of Wonders
Cornetto Türkiye: Güneş – Haydi Gel Benimle Ol
Koçtaş: Balkonunuza şık bir dokunuş yapma zamanı geldi
A101: Alışkanlıklara meydan okuyoruz
QNB Finansbank: Cumhuriyetimizin 100. Yılı Kutlu Olsun!
Google Türkiye’nin incelemesine göre, markaya olumlu etkisi olan bu reklamların temel özellikleri arasında, “Farklılaşma, ilişkilendirme ve yenilik” bulunuyor.
Google algoritmalarını yeniliyor: Kopya içeriklere zirvede yer yok!
