Tüketicinin “Sen bana iyi geliyorsun” dediği markalar…
Bize iyi gelen markalar dosyasının ilk bölümünde tüketiciye iyi gelen markaların ortak özelliklerinden hangi alışverişlerinde “iyi gelmek” kavramını önceliklendirdiğine, kendisine iyi gelenleri nasıl keşfettiklerinden “iyi gelenleri” ne derece tavsiye ettiklerine dek kapsamlı bir analiz sunmuştuk. Dosyanın ikinci bölümünde ise 14 farklı kategoride tüketicinin “Sen bana iyi geliyorsun!” dediği markalar yer alıyor. Gelin Marketing Türkiye için Sia Insight’ın gerçekleştirdiği araştırmanın ışığında iyi gelme zirvesindeki markalara daha yakından bakalım!
Söz konusu otomobilse bize “Almanlar” iyi geliyor…
Katılımcılara otomobil kategorisinde kendilerine iyi gelen markalar sorulduğunda BMW yüzde 12 ile liderliği göğüslerken onu yüzde 11’le Audi takip ediyor. Sosyoekonomik kırılımda verileri incelediğimizde C1’de Audi yüzde 13’le ortalamanın üzerinde bir yanıt alırken, AB grubunda Honda yüzde 8’lik bir karşılık buluyor…
Arçelik zirvede yalnız
Katılımcılara beyaz eşya kategorisinde kendilerini en iyi hissettiren markalar sorulduğunda Arçelik yüzde 32 ile rakiplerinden net bir şekilde ayrışıyor.
Bosch’un yüzde 24’le ve Beko’nun yüzde 14’le Arçelik’i takip ettiği listede kadın katılımcıların yüzde 30’u Bosch ve AB SES grubunun yüzde 10’unun Samsung demiş olması dikkat çekiyor.
Mutfakta iyi gelen destekçi Arzum
Küçük Ev Aletleri kategorisinde yüzde 21’le Arzum tüketicinin en çok “bana iyi geliyorsun” dediği marka olarak öne çıkıyor.
Arçelik yüzde 15’le ikinci olurken Philips yüzde 11’le onu takip ediyor.
İyi ki LC Waikiki var!
Hazır giyim kategorisinde LC Waikiki yüzde 32 ile zirvede yer alıyor. Özellikle kadın katılımcılar arasında yüzde 38’le en çok ifade edilen LC Waikiki’yi yüzde 12 ile DeFacto takip ediyor. Tüketicinin Hazır Giyim kategorisinde “bana iyi geliyorsun” dediği diğer markalar ise Koton, Mavi, Zara ve Nike oluyor.
Kişisel bakımda iyi gelme yarışı çetin
Kozmetik/kişisel bakım kategorisinde katılımcıların yüzde 11’i “Avon bana iyi geliyor” derken yüzde 9’u L’Oréal için bu düşünceyi paylaşıyor. Yaş kırılımında yanıtlar incelendiğindeyse 36-45 yaş aralığındaki katılımcıların yüzde 14’ü Avon yanıtını verirken 26-35 yaş aralığındaki katılımcıların da yüzde 14’ünün L’Oréal yanıtını verdiği görülüyor… Gratis, Flormar ve Nivea ise yüzde 7 ile üçüncülüğü paylaşıyor.
Ülker’in atıştırmalıkları iyi geliyor
Atıştırmalık kategorisinde tüketiciye iyi gelen markalar arasında sektörün iki köklü markası Ülker ve ETİ diğer rakiplerini yarış dışı bırakıyor. Ülker yüzde 42 ile katılımcıların ortaklaştığı isim olurken “ETİ bana iyi geliyor” diyenlerin oranı yüzde 27 olarak araştırma verilerine yansıyor.
Nike’nin adımları hızlı…
Her 5 katılımcıdan 1’i ayakkabı kategorisinde Nike’yi işaret ederken onu yüzde 18’le adidas takip ediyor. adidas yanıtı 36-45 yaş aralığındaki katılımcılar arasında farklılaşarak yüzde 22 ile zirveye oynuyor. Ayakkabı kategorisinde yüzde 16 ile üçüncü sırada yer alan FLO ilk beşe girmeye hak kazanan tek perakende markası olarak dikkat çekiyor…
Coca-Cola sevgisi bir başka
İçecek kategorisinde Coca-Cola rakiplerinden açık ara bir farkla zirvede bulunuyor ve her 3 kişiden 1’i “Coca-Cola bana iyi geliyor” derken Pepsi yüzde 17 ile ikinciliğin sahibi oluyor.
Fanta yüzde 8’le kategorinin üçüncüsü olmayı başarırken Cappy yüzde 5’le dördüncü olarak karşımıza çıkıyor…
Pınar’da iyilik var
Süt ürünleri kategorisinde Pınar ve Sütaş markaları ön plana çıkarken, Sütaş’ın kadın tüketiciler nezdinde daha fazla dile getirilmiş olması da araştırma verilerine yansıyor. Her 3 katılımcıdan 1’i kategoride kendisine iyi gelen marka olarak Pınar’ı işaret ederken her 4 katılımcıdan 1’i de Sütaş yanıtını veriyor.
Netflix & Chill
Şüphesiz video-on-demand platformları keyifli vakit geçirmek için günün en büyük aktörlerinden birine dönüşmüş durumda. Katılımcılara kendilerine en iyi gelen platform sorulduğundaysa Netflix diğer tüm rakiplerinden radikal bir biçimde ayrışarak iki kişiden birinin yanıtı olarak karşımıza çıkıyor. Netflix’in ardındansa iki yerli platform Exxen (yüzde 10) ve BluTV (yüzde 8) rekabete dahil oluyor…
Pharmaton zirvede
Günlük hayatın ritmi giderek yükselirken takviye gıdalar da özellikle pandemi dönemiyle birlikte tüketicilerin vazgeçilmezleri arasında yer almaya başladı. Sağlıklı yaşamla direkt olarak ilişkilendirilen takviye gıda kategorisinde katılımcıların “bana iyi geliyor” dediği markalar arasında Pharmaton yüzde 14’le zirvede yer alırken onu yüzde 12 ile Supradyn ve yüzde 11’le Ocean takip ediyor…
Samsung’dan elektronik terapi
Elektronik kategorisinde Samsung yüzde 31’le açık ara en iyi hissettiren marka olarak araştırma verilerinde karşılık buluyor.
Katılımcıların yüzde 9’unun yanıtı Apple olurken onu yüzde 7 ile Arçelik ve yüzde 6’yla LG takip ediyor.
Cebimizde iPhone olsun istiyoruz
Cep Telefonu kategorisinde Apple yüzde 36’yla zirvede yer alırken onu yüzde 32’yle Samsung takip ediyor. Çin pazarının güçlü oyuncusu Xiaomi ise yüzde 14’le listede üçüncü sırada kendisine yer buluyor.
Araştırmanın Metodolojisi
Marketing Türkiye adına Sia Insight’ın yürüttüğü “Bize İyi Gelen Markalar Araştırması”nın saha çalışması 28 Nisan – 4 Mayıs 2023 tarihleri arasında online bilgi toplama yöntemi kullanılarak Sia Live Paneli katılımcıları ile gerçekleştirildi. İstanbul, Ankara ve İzmir’de yaşayan metropollü tüketicileri kapsayan araştırmaya 400 kişi katıldı.
Bize iyi gelen markalar
