“Scroll kültürü” Disney+’a bulaştı: Dikey video akışı başlıyor
Disney+, kullanıcı deneyimini dönüştürecek yeni özelliğini duyurdu: TikTok benzeri dikey video akışı çok yakında platformda yerini alacak. Dijital platformlar arasındaki rekabet artık sadece film ve dizi kataloglarıyla değil, kullanıcıların uygulamada geçirdiği günlük süreyle ölçülüyor. Bu dönüşümü erken okuyan Disney+, “dikey video akışı” formatını uygulamasına entegre ederek TikTok, Reels ve Shorts’un yarattığı dev tüketim alışkanlığına güçlü bir karşılık vermeye hazırlanıyor.
Platform sadece “izlenen” değil, “vakit geçirilen” bir yer olmak istiyor
Disney+, mobil kullanıcı davranışlarındaki değişimi merkeze alan bu hamleyle, uygulamasını yalnızca uzun içeriklerin tüketildiği bir yer olmaktan çıkarıp, gün içinde defalarca uğranan bir dijital durak hâline getirmeyi hedefliyor. Özellik ilk etapta ABD’de kullanıma açılacak; şirket, ESPN uygulamasında test edilen dikey akış formatının oldukça olumlu geri dönüşler aldığını vurguluyor.
Disney yetkililerine göre sistem, haberden eğlenceye uzanan kişiselleştirilmiş bir içerik akışıyla günlük etkileşimi artıracak.
İçerik stratejisinde kısa format çağının tüm kodları var
Disney Entertainment Ürün Yönetimi Başkan Yardımcısı Erin Teague, dikey formatın yalnızca fragmanlardan ibaret olmayacağını açıkça belirtiyor.
Yeni akışta şunlar yer alacak:
- Orijinal kısa formatlı içerikler
- Sosyal medya için üretilmiş klipler
- Dizilerden ve filmlerden yeniden kurgulanan “özel sahneler”
- Atıştırmalık videolarla platformda geçirilen zamanı artırmayı hedefleyen deneyimler
Teague, bu içerikleri “uzun yapımlara bir basamak” olarak değil, “platforma kendi başına değer katan mini deneyimler” olarak tanımlıyor.
Yapay zeka entegrasyonu sürpriz olmayacak
Sektör analistleri, Disney’in yakın zamanda OpenAI ile yaptığı Sora lisans anlaşmasına dikkat çekiyor. Yapay zekâ destekli kısa videoların bu dikey akışta kendine yer bulması muhtemel görünüyor.
Rakip Netflix’in de benzer denemeler yaptığı bu alanda Disney+, daha agresif bir strateji belirleyerek sosyal medya platformlarının etkileşim başarısını kendi ekosistemine taşımayı amaçlıyor.
