REPİD ve İstinye Üniversitesi’nden “sorumluluk” odaklı reklam dersi
Reklam ve Pazarlama İletişimi Derneği (REPİD) ile İstinye Üniversitesi iş birliğiyle hayata geçirilen “Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm” programı başladı. Lisans öğrencilerine yönelik hazırlanan ders, reklam ve marka iletişiminin yalnızca satış odaklı bir araç değil; toplumsal algıları ve değer sistemlerini etkileyen güçlü bir alan olduğunu vurgulayan bir eğitim modeli sunuyor.
Üniversite-sektör etkileşimini güçlendirmeyi amaçlayan program, reklam ve marka iletişimini sadece yaratıcı üretim perspektifiyle değil; etik, hukuki ve toplumsal sorumluluk boyutlarıyla ele alıyor. Sektör temsilcilerinin ve REPİD üye derneklerinin katkılarıyla şekillenen dersin içeriği, sadece teorik bilgiyle sınırlı kalmıyor, vaka analizleri ve atölye çalışmalarıyla öğrencilerin teorik bilgiyi sorumlu stratejilere dönüştürmesine katkı sağlamayı hedefliyor.
“Reklam toplumsal etkisi olan bir güçtür”
REPİD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, iletişimin toplumsal dönüşümde önemli bir rol oynadığına dikkat çekerek şunları söyledi:
“Reklam ve marka iletişimi yalnızca bir anlatım biçimi değildir; toplumsal etkisi olan bir güçtür. Bu nedenle dönüşüm, önce dilde ve anlatıda başlar; ardından karar süreçlerinde ve kurum kültüründe yer bulur. Genç iletişimcilerin meslek hayatlarının başında sorumluluk perspektifiyle düşünmesini önemsiyoruz. Bu ders, sektöre adım atmadan önce sorumluluğun nerede başladığını ve nasıl sürdürüldüğünü kavratmayı amaçlıyor.”
Akademi ve sektör arasında köprü
İstinye Üniversitesi İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi Dekanı ve REPİD Sürdürülebilirlik Danışma Kurulu Üyesi Figen Yıldırım ise iş birliğinin akademi ile sektör arasında sürdürülebilir bir köprü kurmayı hedeflediğini belirtti. Yıldırım, ortak projeler ve markalı dersler aracılığıyla öğrencileri sektörün gerçek dinamikleriyle buluşturmayı amaçladıklarını ifade etti.
Yıldırım açıklamasında şu ifadelere yer verdi:
“REPİD ile imzaladığımız bu kurumsal işbirliği anlaşması, akademi ile sektör arasında güçlü ve sürdürülebilir bir iş birliği köprüsü kurmayı hedefliyor. Bu anlaşma kapsamında ortak projeler ve markalı dersler aracılığıyla öğrencilerimizi sektörün gerçek dinamikleriyle buluşturmayı planlıyoruz. Açtığımız ‘Reklam ve Sürdürülebilir Marka İletişiminde Sorumluluk Temelli Dönüşüm’ dersi de bu yaklaşımın somut bir örneği. Reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün sürdürülebilirlik, etik ve sorumlu iletişim perspektifiyle dönüşümünü ele alan bu ders sayesinde öğrencilerimizin hem mesleki yetkinliklerini geliştirmeleri hem de toplumsal ve çevresel sorumluluk bilinci yüksek profesyoneller olarak yetişmelerine destek olmayı hedefliyoruz.”
Brief’ten sürdürülebilirliğe uzanan müfredat
Her perşembe hibrit modelle yürütülen 12 haftalık program, reklamın stratejik başlangıç noktası olan “brief” aşamasından başlayarak geniş bir sorumluluk çerçevesi sunuyor. Müfredatta reklam yönetmeliği ve özdenetim mekanizmaları, sürdürülebilirlik yaklaşımı, veri kullanımı, KVKK ve yapay zeka gibi yeni teknolojilerin hukuki boyutları yer alıyor. Programda ayrıca toplumsal cinsiyet eşitliği ve değer temelli iletişim konuları da ele alınıyor.
Programın temel felsefesi, öğrencilerin sınav odaklı bir ezber süreci yerine, iletişim kararlarını sorumluluk perspektifiyle analiz edebilecekleri eleştirel bir düşünme becerisi kazanmalarını esas alıyor. Dönem boyunca hazırlanacak projelerin değerlendirilmesi ve başarılı bulunan öğrencilerin Kristal Elma’ya davet edilmesi planlanıyor. Bu sayede geleceğin iletişimcilerinin, sektöre adım atmadan önce stratejik karar üretme ve sorumlu iletişim kurma yetkinliği kazanması hedefleniyor.
Dijital dünyanın en iyileri “Sosyal Medya ve Dijital Bölümü”nde yarışıyor!
