Reklamda cinsiyet kalıplarını yıkan markalar kazanıyor!
Reklamlarda toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkan ve ilerici dil kullanan markalar hem satış hem de marka algısında ciddi kazanç sağlıyor. Reklamverenler Derneği öncülüğünde, UN Women inisiyatifi Unstereotype Alliance Türkiye tarafından gerçekleştirilen buluşmada paylaşılan yeni araştırma verileri, kalıp yargıların ötesine geçen reklamların markalara ciddi bir ticari ve stratejik katkı sağladığını ortaya koydu.
Reklamlarda zararlı kalıp yargıları dönüştürmeyi amaçlayan ve Reklamverenler Derneği öncülüğünde çalışmalarına devam eden UN Women (Bileşmiş Milletler Kadın Birimi) inisiyatifi Unstereotype Alliance Türkiye, üyeleri ve destekçileriyle yeni dönem yol haritasını konuşmak üzere “Kalıpların Ötesine Geç“ mottosuyla Akbank ev sahipliğinde buluştu. Unstereotype Alliance (UA) Türkiye platformuna üye 18 marka ve platformun destekçisi olan sektörün önde gelen 12 sivil toplum kuruluşu da etkinlikte yer aldı.
Etkinliğin açılış konuşmasını yapan Reklamverenler Derneği ve REPİD Başkanı Ahmet Pura, reklamlarda ölçümlemenin hayati olduğunu vurgularken, ölçemezsen yönetemezsin mesajını yeniledi. Pura, çok yakında Effie Awards Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi’nin bu yılki sonuçlarının açıklanacağını da belirtirken, “Effie Awards Eşitlik Karnesi’yle, bu konuda düzenli ölçüm yapan tek ülkeyiz, tekrar söylüyorum ölçemezsen yönetemezsin. Sonuçlarda bazı alanlarda düşüş görüyoruz. Daha almamız gereken çok mesafe var” dedi
Guimond: Sektörümüz çok daha net bir duruş sergilemeli
UN Women Türkiye Direktörü Maryse Guimond ise reklamların sadece ürün satmadığını, aynı zamanda davranışları, rol modelleri ve beklentileri şekillendirdiğini vurguladı. Guimond, “Dünyada ayrışmanın sesi yükselirken, sektörümüz kapsayıcılık konusunda çok daha net bir duruş sergilemelidir. Başkaları bu diyaloglardan geri adım attığında, Unstereotype Alliance öne çıkmalıdır. Çünkü Unstereotype Alliance üyeleri olarak sizler, yaratıcı endüstrinin yalnızca birer katılımcısı değil, kültürümüzün mimarlarısınız” dedi.
Akbank Marka ve İletişim Başkanı Beril Alakoç ise güçlü markaların yalnızca bilinirlik yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda güven inşa ederek toplumla bağ kurduğunu söyledi. “Markaların ‘lovemark’ olabilmesi için aynı zamanda birer ‘trust mark’ olması gerekiyor. Bu da iletişimde adil, dengeli ve kapsayıcı temsilleri sorumlulukla ele almayı gerektiriyor. Unstereotype Alliance misyonunu destekliyoruz ve reklamların kalıp yargıları dönüştürme gücünü kullanarak daha kapsayıcı bir iletişim dünyası inşa edebileceğimize inanıyoruz” dedi.
Cinsiyet kalıplarını yıkan markalar büyük sıçrama yaşıyor
Etkinlikte, UA Türkiye üyelerinden Kantar Insights Türkiye ve Katar Genel Müdürü Hande Beceren ile siyaset bilimi uzmanı Doç. Dr. Ece Paralı Öztan özel bir panelde Türkiye’de reklamların çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık durumunu değerlendirdi.
Panelde, Kantar’ın Unstereotype Alliance için yaptığı araştırma sonuçları da paylaşıldı. Global araştırma sonuçları, reklamlarda geleneksel toplumsal cinsiyet kalıplarını yıkan ve ilerici bir dil kullanan markaların, hem kısa vadeli satışlarında hem de reklam yatırım getirisinde büyük bir sıçrama yaşadığını kanıtladı.
Araştırmaya göre, reklamlarında kalıpların ötesine geçen markalar, tüketicinin gözünde +50 puan daha “anlamlı” ve +48 puan daha “farklı” algılanıyor. Sadece uzun vadeli marka gücünde +49 puanlık devasa bir etki yaratan bu kapsayıcı yaklaşım, markaların kısa vadeli satış ihtimalini +30 puan artırarak kapsayıcılığın yalnızca etik bir duruş değil, aynı zamanda son derece karlı bir iş modeli olduğunu gözler önüne seriyor.
Yeni kampanya için geri sayım başladı
Unstereotype Alliance Türkiye, reklam ve medya sektöründe toplumsal cinsiyet eşitliği, çeşitlilik ve kapsayıcılığı artırmayı hedefleyen yeni reklam kampanyasının detaylarını paylaştı. “Değiştirme gücü sende, değişim işin mutfağında başlar, sen yapabilirsin” mottosuyla sektöre mesaj verecek kampanyanın lansmanı Mayıs ayında gerçekleştirilecek.
