Rekabet Kurumu kararını verdi: Algida dolaplarının yüzde 30’unu rakiplere ayıracak…
Yaz sezonunun hemen öncesinde dondurma pazarında ezber bozan bir gelişme yaşandı. Rekabet Kurumu, endüstriyel dondurma pazarının lider markası Algida/Magnum hakkında, geçmiş tedbir kararlarına uymadığı şüphesiyle soruşturma başlattı. Pazarlama ve perakende dünyasında dengeleri değiştirecek tedbir kararına göre; bakkal ve büfelerdeki dondurma dolaplarının yüzde 30’u rakip markalara tahsis edilecek. Üstelik rakip ürün yoksa bile o alan boş bırakılacak!
Pazarlama dünyası yaz sezonu için iletişim stratejilerini ve saha operasyonlarını netleştirmeye çalışırken, dondurma sektöründen dengeleri değiştirecek bir haber geldi. Rekabet Kurumu, pazardaki dominant gücüyle bilinen Unilever’e ait Algida ve Magnum markalarını radarına aldı. Kurum, 2021 yılında alınan geçici tedbirlere uyulmadığı şüphesiyle dev firmaya doğrudan soruşturma açılmasına karar verdi.
Görünürlük savaşlarında yeni dönem: Yüzde 30 kotası geldi
Perakende ve saha pazarlamasında “dolap içi görünürlük” (share of shelf) markalar için en kritik rekabet alanı. Rekabet Kurumu’nun aldığı yeni tedbir kararı, özellikle geleneksel kanal (bakkal, büfe, küçük marketler) stratejilerini tamamen baştan yazdıracak türden.
Yeni düzenlemeye göre kurallar şöyle şekilleniyor:
- Tek dolap varsa paylaşım zorunlu: 100 metrekare ve altındaki satış noktalarında yalnızca tek bir dondurma dolabı bulunuyorsa, Algida’ya ait bu dolabın en az yüzde 30’luk kısmı rakip markaların kullanımına açılmak zorunda.
- Algida ürününe yasak, gerekirse boş kalacak: Rakip markalara ayrılan bu özel bölgeye hiçbir şekilde Algida ürünü konulamayacak. Noktada henüz rakip bir dondurma markası konumlandırılmamış olsa dahi, o alan boş tutulacak.
- Tüketici ve esnaf bilgilendirilecek: Dolabın içindeki bu alan tek parça halinde düzenlenecek ve üzerinde “Bu alan rakip ürünlere ayrılmıştır” ibaresinin yer aldığı net bir etiket bulunacak.
- Esnafın eli güçleniyor: Satış noktalarının talep etmesi durumunda, rakip markalara ayrılan bu alanın oranı yüzde 50’ye kadar çıkarılabilecek.
Not: Görsel yapay zeka ile oluşturulmuştur…
