Podcast içerikleri en çok kişisel gelişim meraklılarının ilgisini çekiyor
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Ses yayın şirketi Audacy, dinleyicilerin ilgi alanları ve sevdikleri içerikler için zaman yarattığını ortaya koyan bir çalışma yayınladı. Araştırma verilerine göre yüzde 74’lük bir kesim gün içinde podcast dinlemeye ayırdığı vakte önem veriyor…
Toplamda 1000 kişiyle gerçekleştirilen araştırmanın katılımcıların yüzde 87’sini Z kuşağı oluşturuyor. Haftalık podcast dinleyicilerinin pastadan yüzde 86’lık pay alması ise Z kuşağının sıkı bir podcast takipçisi olduğuna işaret ediyor. Çalışma ayrıca dinleyicilerin önemli bir kısmının kişisel gelişim ve bakıma yönelik ritüelleri olduğunu ortaya koyuyor. Ankete katılanların yüzde 75’ini kişisel gelişim tutkunları, yüzde 61’ini ebeveynler ve yüzde 56’sını fitness ile ilgilenenler oluşturuyor.
Ekonomik kriz podcast reklamlarına ayrılan bütçeyi azaltabilir
Podcast’in 2022’nin sonunda dijital ses hizmetleri reklam harcamalarının dörtte birinden fazlasını oluşturması bekleniyor. Diğer taraftan giderek etkisini artıran resesyon, reklam bütçeleri ve gelirleri noktasında endişe yaratıyor. Insider Intelligence’a göre 2026’nın sonunda harcamaların üçte birinden fazla olacağı öngörülüyor ve bu da 3 milyar dolarlık reklam harcamasına tekabül ediyor.
Audacy Pazarlama Müdürü Paul Suchman, ses içeriklerinin giderek artması ve ilgi görmesine rağmen, pazarlamacıların hala medya bütçelerinden adil bir pay almadığını belirtiyor ve şöyle devam ediyor: “Maliyet verimliliği ve reklam harcamalarından yüksek getiri sağlama yeteneğiyle ses içerikleri pazarlamacılar için önemli bir kanal. Ancak ekonomik koşullar göz önüne alındığında bazı pazarlamacılar ‘ihtiyatlı bir şekilde iyimser’. Meta ve Spotify gibi şirketlerin üçüncü çeyrek kazançlarında reklam gelirinin azalması gelecek yıl için ümit var bir senaryoya işaret etmiyor.”
