Pandemide en çok hangi YouTube videoları izlendi?
Dünyanın en büyük çevrim içi dijital video içerik platformu YouTube, “YouTube Kültür Trendleri Raporu”nu yayınladı. Rapor, pandemi döneminde insanların video izleme alışkanlıklarının nasıl şekillendiğini ortaya koyuyor.
YouTube’un kendi Culture&Trends (Kültür ve Trendler) birimi tarafından hazırlanan YouTube Kültür Trendleri Raporu, pandeminin hakim olduğu 2020-2021 döneminde yükselen trendlere ve bu trendlerin video içerik geleceğini nasıl etkileyeceğine ışık tutuyor. Aralarında Türkiye’nin de olduğu 20’den fazla ülkeden araştırma verilerini içeren rapora göre, video izlemek, yeni insanlarla bağlantılar kurabilmek için bir araç haline geldi.
Örnek vermek gerekirse, canlı yayınları bir “topluluk aktivitesi” olarak görmeye başlayan insanlar, canlı yayınlar sayesinde bir topluluğun parçası olarak diğer insanlarla bağlantıda kalma hissini pekiştiriyor.
YouTube tarafından paylaşılan raporda öne çıkan tespitler
- İnsanların yüzde 85’i geçen 12 ay içinde birliktelik duygusu yaratan canlı yayınları izledi.
- “Benimle” videoları gibi eşzamanlı içerikler 2020’de toplamda 2 milyardan fazla izlendi.
- Kullanıcıların yüzde 79’u başkalarıyla birlikte YouTube seyrederken daha derin bağlantılar kurduklarını ifade etti.
- Başkaları ile aynı odada televizyon ekranında YouTube içeriği izleyenlerin oranı ise yüzde 67.
- Genel ve özel alanlar arasındaki sınırlar ortadan kalkarken, izleyiciler YouTube’da daha çok ilgili içerikler arıyor ve bu içeriklerle daha fazla etkileşim kuruyor.
- Örneğin bu ilgili formatlar, satrancın yeniden markalaşmasına da yardımcı oldu. Satrançla ilgili içeriklerin izlenmesinde geçen yıl dünya çapında %100’ün üzerinde artış oldu.
- İnsanların yüzde 82’si ayda en az bir kez bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacak videolar izledi.
Deneysel formatlar ilgi topluyor
- Geçtiğimiz 12 ay içerisinde daha deneysel video formatları da popülerliklerini artırdı. Son yılların trendlerinden ASMR (autonomous sensory meridian response) videoları ilgi çekerken, video podcast’ler (İnsanların yüzde 51’i son 12 ayda en az bir video podcast izledi) ve ses öncelikli ya da oyunlardakine benzer sinematik birinci şahıs videoları gibi diğer duyusal formatlar ortaya çıktı.
- Benzer şekilde, Minecraft oyunundaki “Dream SMP” (survival multiplayer) sunucusunun videoları, Mayıs 2020’den itibaren 1 milyardan fazla izlenme ile son altı ayın en popüler eğlence fenomeni haline geldi.
- Video “meme” ve trendlere katılımcı olmak, aynı zamanda popüler ve sürükleyici bir sosyal eğlence biçimi haline gelmiş durumda. Güney Afrika’da başlayan ve İsveç’teki sağlık çalışanları arasında bir hit haline gelerek 600 milyonun üzerinde izlenen Jerusalema challenge gibi dans trendleri büyük ilgi topladı.
Türkiye’de en çok izlenenler
Değerlendirme kuruluşu Ipsos tarafından yapılan anket ve araştırmalarla birlikte hazırlanan raporda Türkiye’den de birtakım veriler yer almakta. Bu verilere de göre, canlı yayınlar Türkiye’de de dünyanın kalanında olduğu gibi ilgi topluyor.
- Türkiye’de görüşülen katılımcıların yüzde 92’si son 12 ayda en az bir canlı yayın izledi.
- Son 12 ayda online video içeriği izleyenlerin oranı yüzde 92, online video içerik paylaşanların oranı ise yüzde 80.
- Katılımcıların yüzde 63’ü insanlarla iletişim kurmak için ayda en az bir kez video izliyor.
- Yüzde 92’si öğretici içeriğe sahip videoları ayda en az bir kez ya da daha fazla sıklıkta izliyor.
- YouTube içeriğini TV üzerinden ayda en az bir kez başkalarıyla birlikte aynı odada TV üzerinden izleyenlerin oranı yüzde 73.
“Facebook durdu, YouTube büyümeye devam ediyor!” yazısını okumak için tıklayın!
