Pandemide modaya ev giyimi yön veriyor
Uluslararası dijital pazarlama ve SEO ajansı Zeo Agency’nin hazırladığı “Moda ve Hazır Giyim Raporu”, sektördeki web sitelerine gelen trafik hacimlerindeki değişimleri ve kullanıcıların pandemiden etkilenen davranışlarını ortaya koyuyor. 2019-2020 yıllarının 4. çeyreğine dair detaylı analizler içeren rapordaki yıllık değerlendirme ise sektörde yıl boyu düşüş yaşandığını gösteriyor.
Pandemi tüm sektörleri derinden etkilerken, kullanıcıların online davranışları yaşanan değişimi doğrudan gözler önüne seriyor. Zeo Agency’nin 2019 ve 2020 yıllarının 4. çeyreklerini kıyaslayan Moda ve Hazır Giyim sektör raporunda, markaların web sitesi trafiklerinde yaşanan düşüşün yanı sıra satın alma eğilimi gösterilen ürünlerin pandemiden ne kadar etkilendiği ortaya çıkıyor.
Web sitesi trafikleri her çeyrekte düşüş yaşadı
Rapor, sektörü giyim ve ayakkabı & çanta olmak üzere iki kategoride inceliyor. Sektörel ölçümleme araçlarından alınan verilere göre 4. çeyrekte; giyim kategorisinin toplam ziyaretçi ortalaması geçtiğimiz yıla göre yüzde 16,11 düşerken, bu düşüş oranı ayakkabı & çanta kategorisinde yüzde 28,52’ye çıkıyor. Tüm yılın karşılaştırılması yapıldığında ise her iki kategorinin de 2020 boyunca 2019’a göre trafik kaybettiği görülüyor. Giyim kategorisinde en büyük kayıp yüzde 24,25 ile pandemi dönemlerinin en yoğun hissedildiği 2. çeyreğe tekabül ederken, ayakkabı & çanta kategorisindeki en dramatik düşüş 4. çeyrekte karşımıza çıkıyor.
İki kategoride en çok trafik alan web sitelerinin ortak sıralandığı 10 bin anahtar kelime incelendiği analize göre; kelimelerin aranma hacmi de 2019’a kıyasla yüzde 8,4 azaldı. Sezonsal aramalardan da etkilenen 4. çeyrekte, ‘‘sweatshirt’’ ve ‘‘erkek montları’’ her iki yılda en çok yapılan aramalar oldu. Pandemiden dolayı sokağa çıkmanın kısıtlandığı bu dönemde ‘‘ayakkabı, bot ve spor ayakkabı’’ aramalarındaki düşüşler göze çarparken, ev yaşamında rahatlığın ön plana çıkmasına bağlı olarak ‘‘eşofman altı, ev terliği, sweatshirt ve panduf’’ içerikli anahtar kelimelerde ise belirgin artışlar görüldü.
2020’de öne çıkan markalar
Sektörel araçları kullanarak verilerin değerlendirildiği rapora göre 2020 yılı içerisinde trafik payını en çok artıran web siteleri sıralamasında; giyim kategorisinde LC Waikiki, ayakkabı & çanta kategorisinde ise Sneaks Up ilk sıraya yerleşti. Penti ise 2020 yılının her çeyreğinde en çok trafik alan web sitesi oldu.
