Oreo “kırık bisküvi” sorununa Japon sanatı Kintsugi ile çözüm buldu…
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Oreo bisküvileri, ortadan ayrılıp süte batırılarak tüketilen bir lezzet olarak biliniyor. Ancak bisküvi paketi açıldığında genellikle birkaç tane kırık bisküviyle karşılaşılıyor. Marka, tam da bu noktada Japon sanatı Kintsugi’ye gönderme yaparak kırık Oreo bisküvilerini yeniden bir araya getirmeyi öneriyor.
Kintsugi, altın anlamına gelen “kin” ve onarım anlamına gelen “tsugi” kelimelerinden oluşan bir Japon sanatı. Bu geleneksel sanatta, kırık seramik objelerin parçaları, altın tozu içeren özel bir reçineyle bir araya getirilerek onarılıyor. Bu işlem sadece objeyi sağlamlaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda onu benzersiz ve estetik bir hale de getiriyor.
Oreo da bu içgörüyle yola çıkarak tüketicileri kırılan bisküvilerinin süte karışmasını izlemek yerine, klasik Oreo krema dolgusunun yardımıyla atıştırmalıklarını sanat eserlerine dönüştürmeye teşvik ediyor.
Leo Burnett Brezilya ve Leo Burnett Meksika reklam ajansları tarafından geliştirilen kampanya sadece kırık bisküvi sorununu ele almakla kalmıyor, aynı zamanda kusurluluğun estetiğine de vurgu yapıyor.
Kampanya videosu:
Kaynak: Design Taxi
