Okula dönüşte iki farklı sepet: Velinin gözü giyimde, öğrencinin gözü teknolojide

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Verinays’ın Hepsiburada için gerçkeleştirdiği Okula Dönüş Araştırması, yeni eğitim yılı öncesinde veli ve üniversite öğrencilerinin alışveriş önceliklerinin ayrıştığını ortaya koydu. Velilerin yüzde 75’i giyim ve ayakkabı alışverişi planlarken, üniversite öğrencilerinde bilgisayar ve tablet yüzde 35 ile öne çıktı. İndirim beklentisinde de benzer bir tablo görüldü; Veliler ayakkabı ve giyime, öğrenciler ise teknoloji ürünlerine indirim bekliyor.

2026-2027 eğitim-öğretim yılı öncesinde milyonlarca öğrenci okul hazırlıklarına başlarken, Hepsiburada’nın Verinays işbirliğiyle 823 veli ve 600 üniversite öğrencisinin katılımıyla gerçekleştirdiği Okula Dönüş Araştırması, yeni dönem alışverişinin iki farklı profilini ortaya koydu.

Araştırmaya göre veliler ile üniversite öğrencilerinin okul alışverişine ayırdığı bütçeler birbirine yaklaşırken, alışveriş sepetlerinin içeriği belirgin biçimde farklılaşıyor. Velilerin yüzde 75’i yeni eğitim yılı öncesinde giyim ve ayakkabı alışverişi yapmayı planlarken, üniversite öğrencilerinde bilgisayar veya tablet yüzde 35 ile ilk sıralarda yer alıyor.

Alışveriş takvimi de farklılaşıyor

Veliler okul alışverişini ağırlıklı olarak okulun açılmasına 1 ay ila 2 hafta kala gerçekleştiriyor. Teknoloji ve mobilya gibi ürünler daha erken alınırken, kırtasiye alışverişi son haftalara bırakılıyor. Giyim, ayakkabı ve çanta alışverişleri ise ağırlıklı olarak Ağustos sonu ve Eylül başında yapılıyor.

Üniversite öğrencileri ise alışverişe biraz daha erken başlıyor. Bu grupta teknoloji ve kampüs giyimi öncelik kazanırken, yurt veya öğrenci evinde kullanılacak günlük ihtiyaçlar Eylül’ün ilk haftalarına bırakılıyor.

Genel olarak okul alışverişinin son haftalara kaldığı görülüyor. Velilerin yüzde 28’i alışverişini okulların açılmasına bir ay kala, yüzde 29’u 2-3 hafta kala, yüzde 20’si ise son bir hafta içinde yapmayı planlıyor. Üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü de alışverişini okulun açılmasına bir ay veya daha kısa süre kala gerçekleştireceğini belirtiyor.

Bu zaman baskısı teslimat beklentilerine de yansıyor. Velilerin yüzde 84’ü, üniversite öğrencilerinin ise yüzde 74’ü hızlı teslimatı önemli buluyor.

Öğrencinin kartı kendisinin, harcama kararı ailenin

Araştırmanın üniversite öğrencilerinin ödeme alışkanlıklarına ilişkin sonuçları da dikkat çekiyor. Öğrencilerin yüzde 71’i okul alışverişlerinde kendi kredi kartını kullanacağını söylerken, yüzde 38’i anne veya babasına ait kartı da kullanacağını belirtiyor.Ancak ödeme kartı öğrencinin olsa da harcama kararında aile etkisi devam ediyor. Üniversite öğrencilerinin yüzde 89’u, okul alışverişindeki harcama limitini ailesine danışıyor.

Ödeme yöntemlerinde ise tek çekim her iki grupta da ilk sırada. Velilerin yüzde 76’sı, öğrencilerin yüzde 77’si kredi veya banka kartıyla tek çekim ödeme yapmayı planlıyor. Kredi kartıyla taksitli alışveriş yapmayı düşünenlerin oranı velilerde yüzde 40, öğrencilerde yüzde 28 seviyesinde. Taksit tercih edenlerin yüzde 80’den fazlası ise peşin fiyatına 2 ila 7 taksit aralığını tercih ediyor.

Fiyat alışveriş kararında ilk sırada

Okul alışverişinin nereden yapılacağına karar verirken fiyat, her iki grubun da en önemli kriteri olarak öne çıkıyor. Velilerin yüzde 59’u, üniversite öğrencilerinin yüzde 62’si fiyatı en önemli kriterlerden biri olarak gösteriyor.

Kalite ise velilerde yüzde 44, öğrencilerde yüzde 48 oranında önem taşıyor. Marka tercihinde kalite ilk sıraya yerleşiyor. Velilerin yüzde 48’i, üniversite öğrencilerinin yüzde 44’ü bir markayı kaliteli bulduğu için tercih ettiğini belirtiyor. Ürünün uzun süre kullanılabilmesi de her iki grup için önemli seçim kriterleri arasında yer alıyor.

Veliler çoklu alım, öğrenciler doğrudan indirim peşinde

Kampanya beklentileri söz konusu olduğunda ise iki grubun alışveriş motivasyonları yeniden ayrışıyor.

Velilerin yüzde 53’ü “3 al 2 öde” ve “4 al 3 öde” gibi çoklu alım kampanyalarını tercih ediyor. “İkincisi 1 TL” kampanyası yüzde 44, ücretsiz kargo ise yüzde 42 oranında tercih ediliyor.

Üniversite öğrencilerinde ise çoklu alım kampanyalarının payı yüzde 34’te kalıyor. Bu grupta ücretsiz kargo yüzde 34, sepette yüzde indirim ise yüzde 30 ile öne çıkıyor.

İndirim beklenen kategorilerdeki ayrım ise daha net. Velilerin yaklaşık yüzde 60’ı ayakkabı ve giyimde indirim beklerken, üniversite öğrencilerinin yüzde 47’si için ilk sırada bilgisayar ve tablet bulunuyor.

Teknoloji alışverişinde eski cihazı takas etme imkanı da satın alma kararını etkiliyor. Bu seçeneğin satın alma kararını olumlu etkilediğini belirtenlerin oranı velilerde yüzde 50, üniversite öğrencilerinde ise yüzde 38 olarak ölçülüyor.