10 Temmuz Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma
  • Abone Girişi
  • Abone Ol
Ogilvy UK CCO’su Laurentino: Pazarlamacıların kusurlu liderlikten öğrenecekleri var
Haberler

Ogilvy UK CCO’su Laurentino: Pazarlamacıların kusurlu liderlikten öğrenecekleri var

Duygu Su Ocakoğlu
16 Nisan 2020
2 dk okuma

Pazarlamacıların lider figürlerinden bahsettiğimizde akla ilk gelen rahmetli Winston Churchill olmayabilir. Ancak ajanslar ve markalar COVID-19’a olan reaksiyonları içinde debelenmeye devam ettikçe Ogilvy UK CCO’su Dede Laurentino eski İngiliz Başbakan’dan liderliğe yaklaşımından öğrenebileceklerimiz olduğunu söylüyor.

The Drum’ın düzenlediği Digital Transformation Festival kapsamında gerçekleşen “Kütüphanende ne var?” serisi dahilinde yaptığı konuşmasında Laurentino çağımızın en önemli eserlerinden birinin Churchill’ın Andrew Roberts’ın kaleme aldığı biyografisi ve içinde geçen savaş sürecindeki liderlik örnekleri olduğunu belirtti.

Kreatif ve yazar Laurentino anavatanı Brezilya’dan İngiltere’ye ilk geldiği 2011 yılında finansal sorunlarla karşılaştığını belirtiyor, “İlk üç ay boyunca New York’taki birinin bir sözleşme imzalamasıyla gelirimizin üçte birini kaybettik. Reklam anlaşmalarımızın büyük bir kısmı o ajansa geçti”. “Bu ülkeye henüz gelmiştim ve misyonum buraya ilk ayak bastığımdaki görevimden başka bir şeye dönüşmeye başladı”.

Bunun üzerine Tottenham Court Road’da bulunan Foyles’a gidip Christopher Catherwood’un yazarı olduğu ve Churchill’in hayatına dair kısa bir içgörü niteliğindeki “His Finest Hour” kitabını satın alan Laurentino kitap hakkında, “bana ettiği yardım muazzam boyutlardaydı. Ben büyük bir Churchill hayranıyım. Sektörün liderlik yeteneklerini kusurları olan birinden feyz alarak geliştirmesi gerekiyor” dedi. “Churchill mükemmel değildi ancak tarihteki en iyi liderlerden biriydi ve bizim de şu anda bu tür bir ilhama ihtiyacımız var”.

Görmek için zaman ayırmak

Laurentino global salgının iş yapış şekillerini ve kreatif metodları nasıl değiştirdiğine de değiniyor, “Global popülasyonun üçte biri evinden çalışıyor. Bunun ev hayatı, tüketicilik ve hayatın birçok kısmında etkileri olacak. Ekonominin özü başka bir dinamikle ilerlemek üzere oluşturulmuş vaziyetteydi ve bu durum 72 saat içinde değişti”.

“Her şey sona erdiğinde biz farklı insanlar olacağız” diyor Laurentino ve ekliyor, “Koronavirüsten önceki iş yapış hızımız hayata bir göz atmak için durmadığımızı gösteriyor”. Vakit nakittir sloganını hepimizin içselleştirdiğini belirten Laurentino ajansların farklı çalışma modellerine geçmeleri gerektiğini iletiyor.

“Zaman hayatımızın öz suyudur. Şimdi elimizde istemediğimiz kadar vakit olduğuna göre bu gezegendeki misyonumuzu anlamaya çalışmalıyız; çok koşup az görüyorduk. Gelin hep birlikte görmek için vakit ayıralım”.

Kaynak: The Drum

Dede Laurentino Ogilvy UK
1 Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
Unilever, dondurma kategorisini ayırdı, The Magnum Ice Cream Company resmen kuruldu
2 Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
Türk sinema tarihinde ilk kez tamamı yapay zeka ile üretilen uzun metrajlı belgesel vizyona giriyor
3 Netflix ve Spotify, canlı yayın için güçlerini birleştiriyor
Netflix ve Spotify, canlı yayın için güçlerini birleştiriyor
4 Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
Patronlar Dünyası artık yazılı basında da var!
5 Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Tatil değil temkin dönemi: 2025 yazında tüketici durdu!
Güncel Haberler
Hakkında yıkım kararı verilen Mandarin Otel'den açıklama: İmar Kanunu'na aykırılık yok!
Hakkında yıkım kararı verilen Mandarin Otel’den açıklama: İmar Kanunu’na aykırılık yok!
Avrupa Kalite Lideri Ödülü ilk kez bir Türk yöneticinin oldu!
Avrupa Kalite Lideri Ödülü ilk kez bir Türk yöneticinin oldu!
Alzheimer’ı anlatan en sessiz ve en sarsıcı “yükleniyor” simgesi
Alzheimer’ı anlatan en sessiz ve en sarsıcı “yükleniyor” simgesi
Sosyal Medya
  • FACEBOOK
  • TWITTER
  • LINKEDIN
  • INSTAGRAM
  • YOUTUBE

İlgili Haberler

Yılın en iyileri ödüllerine kavuştu...
Haberler
Yılın en iyileri ödüllerine kavuştu…
Marketing Türkiye
3 hafta önce
Fenerbahçe’nin efsane çubuklusu adidas’a emanet
Haberler
Fenerbahçe’nin efsane çubuklusu adidas’a emanet
İrem Alimoğlu
1 hafta önce
Güldem Berkman, Amgen Çin’in yeni Genel Müdürü oldu
Haberler
Güldem Berkman, Amgen Çin’in yeni Genel Müdürü oldu
Nafizcan Önder
3 hafta önce
REPİD’den sürdürülebilirlik için güçlü adım: Ad Net Zero Türkiye
Haberler
REPİD’den sürdürülebilirlik için güçlü adım: Ad Net Zero Türkiye
Nafizcan Önder
6 Mayıs 2025
  • Yarışmalar
  • Temsilcilikler
  • Etkinlikler
  • Yayınlar
Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar Yarışmalar
Temsilcilikler Temsilcilikler Temsilcilikler
Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler Etkinlikler
Yayınlar

Esentepe Mahallesi, Kore Şehitleri Caddesi, No:7, Yegane Apartmanı, Kat: 2, Daire: 4,
Şişli/İstanbul

[email protected]
0 (212) 211 11 12

  • Haberler
  • Yazarlar
  • Söyleşiler
  • Yaratıcı İşler
  • Etkinlikler
  • Kariyer
  • Üye Girişi
  • Kayıt Ol
  • Hakkımızda
  • Künye ve İletişim
  • KVKK Açık Rıza Beyanı
  • Mesafeli Satış Sözleşmesi
  • Gizlilik, Kişisel Verilerin Korunması ve İşlenmesi Politikası

©2025 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Abone Ol
  • Haberler
    • Ajanslar / Konkur
    • Atamalar
    • Dijital
    • KSS
    • Haberler
    • Insights
    • Trend
    • Marketing Türkiye 101
    • Türkiye’nin Gündemi
  • Yaratıcı İşler
  • Dergiler
  • Etkinlikler
  • Söyleşiler
  • Kariyer
  • Yazarlar
  • Araştırma

© 2001 Rota Yayın Yapım Tanıtım Tic. Ltd. Şti. Bu Sitede Bulunan Yazı Ve Çizimlerin Her Hakkı Saklıdır.

Asquared WordPress Agency tarafından tasarlanmış ve kodlanmıştır.