Nokia’dan 1.2 milyar $’lık zarar!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin. Global cep telefonu pazarının lideri Finlandiyalı Nokia, 2012 yılının ilk çeyreğinde analist tahminlerinin de ötesinde zarar yazdı. Satışların düşmesiyle birlikte şirketin net zarar rakamı ilgili dönemde 1.2 milyar doları buldu. Bir önceki yılın aynı döneminde Finlandiyalı üretici 344 milyon dolar kar elde etmişti. Toplam satışlarda yüzde 40 oranında düşüş yaşanırken, iPhone ve Samsung Galaxy S’in etkili olduğu akıllı cep kategorisindeki düşüş yüzde 50’leri buldu. Büyük rekabetin yaşandığı akıllı cep kategorisinde 2011 ilk çeyrekte 24 milyon adet satan şirket bu yıl 12 milyonda kaldı. Toplam satışlar ise 83 milyona geriledi.
Apple’ın karın büyük bölümünü aldığı cep pazarında yeni model çıkarma konusunda etkili adım atamayan şirket Microsoft’tan CEO transferi (Stephen Elop) sonrası akıllı cep işinde yazılım deviyle (Windows 7) birlikte hareket etmeye başladı. Buna karşılık geçiş döneminde yeni modeller bekleneni veremedi, ilk seri Microsoft tabanlı ürünlerin satışlarında da büyük artış kaydedilmedi. 1998 yılından bu yana adet ve ciro bazında cep pazarının liderliği ünvanını elinde bulunduran Nokia, dünya çapında yüzde 40 pazar payını yakalamıştı. 2008 yılı sonrası şirketin performansında geriye doğru düşüş yaşandı. Gartner’ın rakamlarına göre Nokia’nın 2011’de pazar payı yüzde 23.8’e geriledi. Samsung yüzde 17.7’ye çıkarken, Apple’ın payı yüzde 5’e çıktı. 2011 yılında masrafları azaltma ve 10.000 kişiyi işten çıkarma yönünde adım atarak 2012’yi ‘dönüşüm yılı’ ilan eden Nokia için yatırımcı notları da şimdilik kötümser havasını sürdürüyor. Dün Nokia hisseleri yüzde 5’in üzerinde düşüş kaydetti.
