Müziğin ritmi değişiyor: Spotify hala zirvede, YouTube Music yükselişe geçti…

Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.

Video içerik tüketiminin yükselişi, müzik dinleme alışkanlıklarını da dönüştürüyor. Artık kullanıcılar yalnızca ses değil, deneyim arıyor. Bu dönüşümün en büyük kazananlarından biri ise YouTube Music oldu. Spotify’ın uzun süredir süren liderliği devam etse de, YouTube Music’in son dönemdeki yükselişi müzik yayın pazarındaki dengeleri değiştirmeye başladı. Research İstanbul’un hazırladığı Susam Bülten’in yeni sayısında yer alan Similarweb verileri, bu değişimin artık rakamlarla da net biçimde görünür hale geldiğini gösteriyor.

Müzik yayın platformları arasındaki rekabet giderek kızışıyor. Similarweb verilerine göre YouTube Music, 2024–2025 döneminde rakiplerine kıyasla dikkat çekici bir büyüme ivmesi yakaladı. Ocak–Eylül aylarını kapsayan dönemde platformun dünya genelindeki toplam ziyaret sayısı geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre yüzde 27,4 oranında arttı. Spotify’ın büyümesi ise yüzde 3,6 ile sınırlı kaldı.

Trafik paylarına bakıldığında da tablo YouTube Music lehine değişiyor. 2021’in üçüncü çeyreğinde yüzde 20 olan YouTube Music’in küresel trafik payı, 2025’in üçüncü çeyreğinde yüzde 30’a yükseldi. Spotify hâlâ yüzde 46 bandındaki liderliğini korusa da, YouTube Music’in bu hızlı yükselişi müzik akışı pazarındaki dengeleri yeniden şekillendiriyor.

Gerileme ise özellikle SoundCloud cephesinde dikkat çekici. Platformun trafik payı 2020’de yüzde 23 seviyesindeyken, 2025 itibarıyla yüzde 10’a kadar düştü. Bu tablo, müzik dinleme alışkanlıklarının hızla görsel ve video tabanlı platformlara kaydığını da açıkça ortaya koyuyor.

Kaynak: Susam Bülten