“Meme”lerin markalara ne faydası var?
İnternette mizah yapma kültürünün önemli bir parçası olan “meme”ler kullanıcılar arasında oldukça popüler. Fenomen olmuş olay ya da kişilerden yola çıkarak yapılan bu görsellerin popülaritesi doğal olarak markalar için de anlam ifade ediyor. Global Web Index tarafından yapılan bir ankete göre ise kampanyalarında meme’lere yer veren markalar, özellikle gençlerin gözünde cesur bir imaj çiziyor. Ankete katılan Z’lerin yüzde 35’inin meme’leri kullanan markalara karşı pozitif bir yaklaşımı olması bu durumu destekliyor.
İnternet kuşağı olarak bilinen Z’lerin meme’lere daha çok aşina ve açık olması şaşırtıcı değil. Ancak araştırma Baby Boomer’ın yüzde 23’ünün haftada en az bir kez karşılaştığı meme’leri arkadaşlarına gönderdiğini ortaya koyuyor. Hatta Baby Boomer’ların yüzde 8’i meme’ler paylaşan sosyal medya hesaplarını takip ediyor.
Araştırmanın öne çıkan diğer verileri ise şöyle:
- Z kuşağının yüzde 56’sı, Y kuşağının ise yüzde 45’i haftada en az bir kez sosyal medyada paylaşılan meme’lere denk geliyor. Z’lerin yüzde 52’si Y’lerin yüzde 42’si ise bunlar başkalarıyla paylaşıyor.
- “Meme’leri kişisel hesabınızdan paylaşır mısınız?” diye sorulduğunda Z ve Y kuşağının yüzde 26’sı “Evet” cevap verirken, bu oran X kuşağında yüzde 11, Baby Boomer’da yüzde 11’i düşüyor.
- Meme’lerin orijinal ve etkileyici olması ise Z’lerin yüzde 15’i, Y’leri yüzde 11, X’lerin yüzde 7’si ve Baby Boomer’ların yüzde 4’ü için oldukça önemli.
- Katılımcıların yanıtları genel olarak değerlendirildiğine yüzde 59’luk bir kesim meme’lere yer verilen reklam kampanyalarını beğendiğini dile getiriyor. Z kuşağının yüzde 64’ü, Y kuşağının 62’si, X kuşağının yüzde 52’si ve Baby Boomer’ın yüzde 41’i meme’lerin pazarlamanın bir parçası olması fikrine sıcak bakıyor.
