Membrana Media Türkiye pazarındaki büyümesini sürdürüyor
Video prodüksiyon ve optimizasyon hizmeti veren bağımsız video platformu Membrana Media sadece 8 ayda Türkiye’de oldukça önemli sonuçlar elde etti. 21 farklı medya yayıncısıyla çalışan ve Türkiye pazarındaki genişlemesini sürdüren Membrana Media, 8 aylık Türkiye yolculuğunda geliştirdiği iş birliklerini anlatıyor…
8 aylık Türkiye performansına genel bir bakış
2022 Ekim ayında pazara girdiği ilk aylardan itibaren yayıncılarla iş birliğine dair farkındalık yaratmaya odaklanan Membrana Media, Ocak 2023’te yayıncılarla ortaklıklar kurmaya ve olumlu geri dönüşler almaya başladı. Ne yazık ki Şubat ayında Türkiye’de meydana gelen yıkıcı depremler nedeniyle reklam pazarı önemli bir gerileme yaşadı. Buna ek olarak, reklamcılık ortamı seçimlerden de etkilendi. Bu zorluklara rağmen, Membrana Media’nın yenilikçi teknolojisi ve yaklaşımı Türkiye’deki yayıncılara yönelik talepte bir artış yarattı ve ülkedeki premium yayıncıların ve yayıncı gruplarının çoğuyla başarılı bir şekilde iş birliği yapılmasını sağladı.
Türkiye’deki büyümesi ve pazar payı
Membrana Media Türkiye’de önemli bir büyüme yaşadı ve kayda değer bir pazar payı elde etti. Dünya genelinde olduğu gibi Türkiye’de de birçok yayıncı, mevcut optimizasyon teknolojilerini, yapılarını ve ekiplerini geliştirmek için aktif olarak yeni gelir kaynakları arıyor. Ancak Membrana Media pazara benzersiz bir yaklaşımla girdi. Kendilerini yalnızca bir optimizasyon şirketi olarak konumlandırmak yerine, kullanıcılar ve yayıncılar arasındaki boşluğu dolduran yeni bir gelir kaynağı olarak konumlandırdı. Bu yaklaşım, pazarda farklı bir niş oluşturmasını sağladı ve Türkiye’deki etkileyici büyümeye ve pazar payına katkıda bulundu.
Türkiye pazarındaki başarısına katkıda bulunan temel faktörler ve stratejiler
Membrana Media’nın Türkiye’deki başarısına katkıda bulunan en önemli faktörlerden biri, video aracılığıyla yayıncıların trafiğinin tüm potansiyelini ortaya çıkarma becerisi oldu. Geleneksel olarak, yayıncılar yalnızca gösterilecek gerçek içerik olduğunda gelir elde eden bir video oynatıcısına sahip ve bu da Türkiye pazarında diğer yabancı pazarlara benzer şekilde yaklaşık yüzde 10 ila yüzde 15’lik bir video geliri oranıyla sonuçlanıyor. Ancak Membrana Media, yayıncılara tüm trafikleri için özelleştirilmiş video içeriği oluşturarak ek gelir elde etme fırsatı sunarak bu yaklaşımda devrim yaratıyor.
Ayrıca, Open Bidding veya premium SSP’lerden yararlanma gibi video trafiği optimizasyonundaki gelişmiş uzmanlığı, kullanıcı deneyimini ve oynatıcının görüntülenebilirliğini artırmaya odaklanılmasıyla birleştiğinde, yayıncıları memnun eden olağanüstü sonuçlar elde ediliyor. Membrana Media, bu stratejileri uygulayarak yayıncıların kazançlarını en üst düzeye çıkarmalarını sağlıyor.
Sözcü ve Demirören medya Membrana’yı kullanıyor
Membrana’nın Türkiye’deki ilk premium yayıncı ortağı olan Sözcü ile iş birliği, başlangıçta nispeten düşük görüntülenebilirlikle sayfalarının alt kısmında başladı. Ancak, kısa bir süre içinde Membrana’nın sağladığı değerin farkına vardılar ve video oynatıcısını öne çıkaran üst bir konuma yerleştirmeye karar verdiler. Bu değişim, sonuçların önemli ölçüde iyileşmesini sağladı. Şu anda Sözcü ile, kendilerine özgü kullanıcı tabanlarına özel farklı türde, eskimeyen içerikler oluşturmak gibi yeni modeller ve fırsatlar ortaya konulan içerikler üzerinde yoğunlaşılıyor.
Bir diğer önemli başarı da Türkiye’nin en büyük yayın gruplarından biri olan Demirören Medya ile yapılan ortaklık. Başlangıçta sitelerinden biriyle çalışılmaya başlandı ve sadece iki ay içinde iş birliği, bağlı tüm mecraları kapsayacak şekilde genişletildi.
Türkiye pazarının Membrana Media’nın video içerik üretim platformuna tepkileri
Membrana Media’nın video içerik üretim platformunun piyasaya sürülmesinin ardından Türkiye pazarında başlangıçta bazı endişeler dile getirildi. Yayıncılar Membrana’ya ve sistemine yabancıydı ve video trafiklerinin kullanılmayan potansiyelini tam olarak fark etmemişlerdi.
Ancak onlarla çalışıldıkça ve hem kullanıcı deneyimine öncelik verip hem de geliri optimize etme konusundaki kararlılık ortaya kondukça güven oluşmaya başladı. Yayıncılar, her bir yayıncının ihtiyaçlarının nasıl özenle gözlemlendiğine ve mümkün olan en iyi gelir sonuçlarını elde edildiğine adım adım tanık oldular. Bu çok aşamalı güven oluşturma ve somut sonuçlar sunma süreci, Türkiye pazarında Membrana Media’nın video içerik üretim platformuna yönelik olumlu bir tepkiye yol açtı.
Membrana Media’nın Türkiye pazarındaki başarısına katkıda bulunan strateji ve girişimler
Başarılarında İK, pazarlama ve müşteri hizmetleri alanlarındaki ekipleri etkili olan Membrana Media, her yayıncı için kişiselleştirilmiş bir yaklaşıma öncelik veriyor, benzersiz gereksinimlerini tanıyor ve hizmetlerini buna göre uyarlıyor.
Membrana’nın başarısına katkıda bulunan bir strateji de, yayıncıların editoryal ekipleriyle işbirliği içinde kullanıcı deneyimini geliştirmeye odaklanması. Örneğin, daha küçük bir mobil oynatıcı boyutuna olan talebi fark eden Membrana buna yanıt olarak, bu ihtiyacı karşılayan yeni bir oynatıcı boyutu geliştirdi. Ancak bununla da yetinmedi ve yayıncılar için en iyi talebi yaratacak ve kazançlarını en üst düzeye çıkaracak en uygun oynatıcı boyutunu belirlemek için gelir istatistiklerini titizlikle gözlemledi.
Türkiye pazarında kurulan ortaklıklar
Membrana Media, Türkiye pazarına girdiğinden bu yana çeşitli önde gelen medya kuruluşlarıyla 21 başarılı ortaklık kurdu. Bu ortaklıklar, Türkiye pazarındaki varlığını genişletmek ve büyüme sağlamak için oldukça önemliydi. Her bir yayıncıyı ayrı ayrı anlamak ve analiz etmek için harcanan çabalar, onların benzersiz ihtiyaçlarını ve hedeflerini karşılayacak şekilde uyarlanıyor. Sunulan değeri artırmak için sürekli olarak yeni yollar ve fırsatlar keşfeden ekip her zaman Türkiye’deki yayıncılar için başarıyı artıran özelleştirilmiş çözümler sunmaya çalışıyor.
Temel kazanımlar
8 aylık dönemde Türkiye pazarından elde edilen önemli bilgilerden biri, yayıncılara gerçekten hak ettikleri değeri sunmanın önemidir. Bu değer, etkili iletişim, olumlu gelir sonuçları sunma ve yüksek hizmet standardını sürdürme yoluyla elde ediliyor. Bu unsurlara öncelik vererek olumlu sonuçlar elde eden Membrana Media, yayıncılarla ortaklıklarını güçlendirdi.
Ayrıca, yayıncı memnuniyetini ve itibarını korumada proaktif hamleler geliştirildi. Örneğin, seçim döneminde, yayıncıları olumsuz etkileyebilecek olumsuz kullanıcı yorumlarını veya istenmeyen reklamları önlemek için özellikle aktif olundu. Bu proaktif yaklaşım, yayıncı çıkarlarını koruma ve olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlama konusundaki kararlılığı ortaya koydu.
Gelecek hedefleri ve kilometre taşları
Membrana Media, önümüzdeki dönemde Türkiye pazarı için belirli hedefler ve kilometre taşları belirledi. Öncelikli odak noktaları, tüm premium yayıncıları bünyelerine katarak erişim alanlarını genişletmek ve pazarda kapsamlı bir varlık sağlamak. Ayrıca, yayıncılar için gelir yaratmayı en üst düzeye çıkaracak fırsatları stratejik olarak hedefleyerek, doğrudan satışları geliştirmeyi amaçlıyorlar. Güçlü bir doğrudan satış stratejisi uygulayarak ve olumlu sonuçlar elde ederek, yayıncıların gelirlerini önemli ölçüde artırıp Türkiye pazarında lider bir oyuncu olarak konumlarını sağlamlaştırmak istiyorlar.
