Medya kullanımıyla fark yaratan projeler, Brandverse Awards’ın “Medya” bölümünde yarışacak!
Medya kullanımıyla fark yaratan projeler, Brandverse Awards’ın Medya Bölümü’nde sahneye çıkıyor. Entegre Medya Kullanımı, Verinin Etkili Kullanımı, Yenilikçi Teknoloji Kullanımı, Outdoor & Indoor Uygulamaları başta olmak üzere pek çok kategoride, markaların yıl boyunca hayata geçirdiği yaratıcı ve etkili medya uygulamaları bu bölüm altında değerlendirilecek.
Medya Bölümü; yaratıcı medya çalışmaları, yenilikçi uygulamalar ve ilham verici medya kullanım fikirlerini odağına alıyor. Markaların medya stratejilerinde ortaya koyduğu başarı, bu bölümde kapsamlı biçimde incelenecek ve sektörün en iyi örnekleri aynı sahnede buluşacak.
Sektörel kategorilere başvuru yapacak projeler için önemli bir kural bulunuyor: Her proje yalnızca tek bir sektöre başvurabiliyor; aynı proje ile birden fazla sektöre başvuru yapılamıyor. Medya kullanımında fark yaratan işlerinizi Brandverse Awards sahnesine taşımak için süre daralıyor.
Medya Kategorisi
- Markalı İçerik – Entegrasyon
Marka mesajının tüketiciyle buluşması hedefiyle marka/ürün için özel olarak oluşturulan ve markanın/ürünün var olan bir içeriğe (film, dizi, TV programı, oyun, kısa film, webisode, müzik videoları, streaming servisleri vb.) başarılı bir şekilde entegre edildiği projeler bu bölümde yarışır. Advertorial uygulamaları bu kategorinin kapsamına girmez.
- Tüketiciyle Bağ Kuran Çalışmalar
Markanın bir kampanya aracılığıyla tüketicinin duygularını yoğun bir şekilde etkileyerek dijital ya da gerçek dünyada etkileşim yaratmasına yönelik yapılan çalışmalar bu kategoride yarışır. Çalışmada elde edilen etkileşim sonuçlarının standart etkileşimle arasındaki fark belirtilerek başvuru dosyasında yer alması önemli.
- Verinin Etkili Kullanımı
Verinin yaratıcı kullanımı, veri entegrasyonu, veriden elde edilen içgörüye dayalı projeler dahil olmak üzere veri temelli tüm kampanyalar bu kategoride yarışır. Bu kategoriye yapılacak başvurular kampanyanın başlangıcında veya bir noktasında online veya offline kanallar aracılığıyla elde edilen verinin yaratıcı ve etkili kullanımının marka başarısına etkisini göstermeli.
- Yerel Kampanyalar
Bölgesel/yerel ya da ulusal markalar tarafından yerel mecralar kullanılarak yalnızca belli bir bölge için üretilmiş tüm yaratıcı pazarlama faaliyetleri ve kampanyalar bu kategoride değerlendirilir.
- Yerel Yönetim İletişimi ve Seçim Kampanyaları
Yerel yönetimlerin ve belediyelerin iştiraklerinin, geleneksel veya dijital mecralarda hayata geçirdiği tüm iletişim çalışmaları bu kategoride değerlendirilir. Ayrıca seçim sürecinde yürütülen kampanyalar da bu kategoride yarışır.
- Yenilikçi Teknoloji Kullanımı
Bu kategori, markaların ürün veya hizmet konumlandırmalarına ve hedeflerine uygun olarak sanal gerçeklik, robot teknolojileri, giyilebilir teknoloji ürünleri, CGI ve yapay zeka gibi teknolojilerin kullanımını değerlendirir. Kampanyalarda kullanılan teknolojiler, son yıllarda gelişen yenilikçi teknolojiler olabileceği gibi daha önce mevcut olan ancak yaratıcı ve farklı şekillerde kullanılan teknolojiler de olabilir. Bu kategori, teknolojinin sunduğu imkanlarla marka etkileşimini yeniden şekillendiren, etkileyici ve yenilikçi projeleri kapsar.
Kanal Kategorileri
- Addressable TV Kullanımı
Kampanya kapsamında hedef kitleye ulaşmak için hayata geçirilen tüm Addressable Tv içerikleri bu kategoride yarışır. Yarışan işler Adressable tv kullanımının hedeflenen iş sonucuna ulaşmadaki başarısı açısından değerlendirilecektir.
- Ambient/ Yaratıcı Ortam Kullanımı
Geleneksel olmayan, günlük yaşantı içerisinde sıklıkla etkileşim içerisinde olunan outdoor ve indoor alanların tüketicilerin beklemediği bir şekilde kullanılarak marka mesajının iletildiği tüm uygulamalar bu kategoride yarışabilir. Outdoor – Indoor Kullanımı kategorisinde yarışan standart çalışmalar bu kategoride yarışamaz.
Basın Kullanımı Basılı veya dijital gazete ve dergi mecralarındaki reklam alanlarının kullanımı için yapılan çalışmalar bu kategoride yarışır.
- Dijital Mecra Kullanımı * YENİ
Web siteleri, mobil uygulamalar, sosyal medya platformları, arama motorları, video paylaşım siteleri ve benzeri tüm dijital mecralar için yapılan medya çalışmaları bu kategoride değerlendirilir.
- Entegre Medya Kullanımı
Bu kategoride kampanya kapsamında kullanılan mecraların birbiriyle anlamlı ve stratejik bir ilişki içinde kurgulandığı çalışmalar değerlendirilir. Her bir temas noktasının diğerini desteklediği, iletişimi ileri taşıdığı ve ortak bir bütünün parçası olarak çalıştığı kampanyalar bu kategoriye başvurabilir.
- Outdoor – Indoor Kullanımı
Billboardlar, yol panoları, tabelalar, otobüs durakları, bina ve araç giydirme, megalight, yer grafikleri vb. açık hava reklam alanları için yapılan çalışmalar ile mağaza ve AVM gibi mekan içi reklam alanlarında yapılan standart çalışmalar bu kategoride yarışır. Ambient/Yaratıcı Ortam Kullanımı kategorisinde yarışan çalışmalar bu kategoride yarışamaz.
- Sesli Platform Kullanımı
Her türlü sesli platformdaki (radyo, podcast, müzik indirme/dinleme platformları vb.) reklam alanlarının kullanımı için yapılmış yaratıcı çalışmalar bu kategoride yarışır.
- TV, Sinema ve Ekran Bazlı Medya Kullanımı
Bu kategoride televizyon, VOD platformları, sinema salonları ve ekran bazlı reklam alanlarının medya stratejisi doğrultusunda nasıl kullanıldığı değerlendirilir. Yayın kurgusu, frekans yapısı, ekranların kampanya içindeki rolü ve medya uygulamasının hedeflerle uyumu temel kriterler arasındadır.
Medyada Mükemmelik
- İçgörü ve Stratejide Mükemmellik
Bu kategoride tüketici ihtiyaçları ve içgörülerini kullanarak marka konumlamasına ve hedeflerine uygun biçimde oluşturulmuş medya stratejileri değerlendirilir.
- Medya Planlamada Mükemmellik
Bu kategoride markanın hedefleri doğrultusunda medya mecralarının nasıl seçildiği ve seçilen mecraların yaratıcı kullanımları değerlendirilir. Yapılan başvurularda mesajın erişim ve frekans bilgileri ayrıntılı olarak belirtilmeli.
- Medya Uygulamasında Mükemmellik
Farklı mecra dinamiklerine uyum sağlayarak medya uygulamasını bütünsel ve stratejik biçimde hayata geçiren projeler bu kategoriye başvurabilir. Çalışmanın seçilen mecralarda doğru şekilde uygulanması, mecra özelliklerine uygun adaptasyonlar ve uygulamanın iletişim hedeflerine katkısı değerlendirilir.
Sektörel Kategoriler
- B2B
Hedef kitlesi bireyler değil, iş ortakları, şirketler olan markalar için hazırlanmış medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Dayanıklı Tüketim / Küçük Ev Aletleri
Mobilya, beyaz eşya, küçük ev aletleri gibi tüm dayanıklı tüketim markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- E-Ticaret
E-ticaret markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Finans
Bankacılık, sigortacılık, kredi kartları, banka kartları, emeklilik, sanal para servisleri, dijital ve mobil bankacılık için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Giyim ve Aksesuar
Giyim, ayakkabı ve aksesuar markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir. İnşaat İnşaat firmaları ve yapı malzemeleri markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Kişisel Bakım
Kişisel bakım ve kozmetik markaları için üretilmiş tüm medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Organize Perakende
Farklı marka ve ürün gruplarının birlikte satıldığı alışveriş merkezleri, zincir marketler, fast-food zincirleri, kahve zincirleri, kafeler, restoranlar, teknomarketler, yapı marketleri ve zincir mağazalar için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Otomotiv ve Yan Sanayi
Otomotiv ve otomotiv yan sanayi markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir. Sağlık Hastaneler, sağlık kurumları, ilaç şirketleri, tıbbı ekipman ve cihaz üreticileri, dişçilik hizmetleri alanlarında hizmet veren markalar için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Seyahat / Ulaşım
Hava yolları, otobüs şirketleri, araç kiralama, tur şirketleri, oteller ve toplu taşıma markaları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Teknoloji Üreticileri
Bilgisayarlar, mobil cihazlar (telefonlar, tabletler, akıllı saatler), bilgisayar donanım ve yazılımları, VR cihazları, fotoğraf makineleri vb. tüm teknolojik ürün üreten markalar için hazırlanmış medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Telekomünikasyon
GSM operatörleri ve internet servis sağlayıcıları için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Temizlik
Ev ve diğer mekanların temizliğinde ve bakımında kullanılan temizlik ve hijyen ürünleri için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir.
- Yiyecek / İçecek
Yiyecek ve içecek markaları için üretilmiş tüm medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir. Diğer Sektörler Yukarıdaki sektörler dışında farklı bir sektörde hizmet veren markalar için üretilmiş medya çalışmaları bu kategoriye başvurabilir. Bu kategoriye başvuran medya çalşmaları diğer sektörel kategorilere başvuramaz.
