Mecidiyeköy metrosundaki sahipsiz çantanın sahibi bulundu!
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Sessiz sedasız devasa kırmızı bir çanta belirdi Mecidiyeköy meydanında. Epeyce de ses getirdi. Sosyal medyada paylaşıldı, sahibi arandı. Nihayet çantanın metaforladığı konu ortaya çıktı, sahibi de bulundu. O çanta sizin, benim, bizimdi. Kaybeden ise bugün eğitim fırsatını kaçırcak olan gençler…
Türk Eğitim Vakfı’nın (TEV) Genel Müdürü Banu Taşkın ve Kurumsal İletişim Müdürü Zeynep Canan Sülün ile “sahipsiz çanta” kampanyasını konuşmak üzere buluşuyoruz. Kampanya okulunu maddi olanaksızlıklar nedeniyle yarım bırakan başarılı öğrencilere dikkat çekmek için tasarlanmış. “Başarılı” kelimesinin altını çizerek söylüyorum, TEV bursiyeri olmak hiç de kolay değil çünkü TEV burs vermiyor, bursiyerler başarılarıyla bursu hak ediyor.
Sahibini arayan çanta kampanyası hiç sesini çıkarmadan toplumsal duyarlılığımıza güçlü bir tokat atıyor. Fikri bulanı kutlamak gerek. Başarılı bir gerilla pazarlama kampanyası olarak literatürümüze geçecek olan meşhur çantanın fikirden sergilenmesine kadar sürecini TEV Genel Müdürü ve Kurumsal İletişim Müdüründen dinledim…
“Yarıda Kalmasın’dan” “Bu Çanta Kimin’e” kesintisiz mesaj
“Sahipsiz çanta” sosyal medyada epey ses getirdi. Türkiye Eğitim Vakfı’nın yeni gerilla pazarlama projesi kapsamında iki metrelik sırt çantası İstanbul’un en işlek meydanı Mecidiyeköy metro/metrobüs durağında tanımsızca sergilenmeye başladı. Güçlü bir metaforla eğitime ulaşamayan gençlerin hayalleri sırt çantasıyla betimlendi.
Türk Eğitim Vakfı (TEV), burs mülakatlarında duyduğu gerçek hikayelerden yola çıkarak üniversiteli gençlerin eğitime ulaşma çabasına dikkat çekmek üzere tasarlandı. Çantanın ilk ortaya çıktığı lokasyon olarak İstanbul’un en işlek konumu tercih edildi. “Bu Çanta Kimin?” isimli proje kapsamında tasarlanan iki metrelik sırt çantası bir fanusun içerisinde durakta sahibini bekledi.
Proje nasıl ortaya çıktı?
Yükseköğretim Kurulu’nca açıklanan istatistiklere göre, Türkiye’de 2021-2022 akademik yılında üniversitelerde 8 milyon 296 bin 959 öğrenci eğitim alıyor. Artan öğrenci sayısı ve ekonomik zorluklar nedeniyle bu sene daha fazla öğrenci eğitimlerine devam etmek için desteğe ihtiyaç duyuyor. TEV’in burs başvurularında da bu yıl artış görülmüş. 2022 Eylül ayı burs başvurularına göre bu yıl 690 fakülteden 55 bin öğrenci burs başvurusu yapmış. Burs mülakatlarında, her 5 öğrenciden 3’ü okulu bırakma ihtimalinin yüksek olduğunu belirtmiş. 2022 Ekim ayında TEV tarafından belirlenen kriterlere uygun olan 15 bin öğrenci mülakata davet edilmiş. Bu öğretim yılında toplam 12 bin öğrenciye burs verilecek. TEV’in “Bu Çanta Kimin?” projesi de işte bu mülakatlardaki hikayelerden yola çıkılarak oluşturulmuş.
Çantanın ortaya çıkış hikayesine gelince; TEV burs başvurularında yapılan mülakatlarda öğrencilerin anlattığı hikâyeler ve yaşadıkları zorluklar esin kaynağı olmuş.
TEV Mezunu kadınların yüzde 71’i iş hayatında
Mezun ve eğitimlerine halen devam eden bursiyerlerle gerçekleştirilen TEV Etki Analizi araştırması kurumun fayda yaratan çalışmalarını da gözler önüne seriyor:
- TEV’den burs almak daha yüksek eğitim alma olasılığını 10 kat artırıyor.
- TEV bursiyerlerinin yarısından fazlası, TEV olmasaydı üniversite hayatının yarım kalacağını, sosyal ve kültürel açıdan eksik olacağını ifade ediyor.
- TEV bursiyerlerinin yüzde 95’i aldıkları burs sayesinde ailesine yük olmadan ve çalışmak zorunda kalmadan eğitim hayatına devam ettiğini söylüyor.
- TEV bursiyeri olmanın çalışma hayatına katılma konusundaki etkisi kadınlar üzerinde çok daha fazla. TEV Mezunu kadınların yüzde 71’i iş hayatında.
- Başka bir dinden insanlar, başka bir milletten insanlar ve ilk kez tanışılan insanlara güven derecesinden oluşturulan Güven Endeksi’ne göre TEV bursiyerlerinin – kadınların ağırlıklı olmak üzere – daha yüksek güven derecesine sahip olduğu görünüyor.
- TEV mezun bursiyeri olmak, gönüllülük eğilimini 3 kat artırıyor.
- TEV mezun bursiyeri olmak daha iyi bir topluma ulaşmada sivil toplum kuruluşlarının etkisinin olabileceğine inanma eğilimini 5 kat artırıyor. Kadınların bu görüşe erkeklerden daha fazla katıldıkları da görülüyor.
- TEV bursiyeri olmak, daha iyi bir toplum için mevcut sorunların çözümünde hayırseverlerin etkili olacağına inanma eğilimini 3 kat artırıyor.
- TEV mezunları arasında okulda ve diğer sosyal ortamlarda tanışarak evlenme yaygınken, lise mezunları arasında görücü usulüyle evlenmek daha yaygın. 24 yaşından geç evlenme ve eşlerinin eğitiminin lise üstü olanların oranı kadınlarda daha fazla.
