McDonald’s, restoranlarına giden “kestirme yolları” haritaladı
McDonald’s Hollanda, tüketicilerin restoranlara ulaşmak için zaman içinde kendiliğinden oluşturduğu gayriresmi patikalardan ilham alan yeni bir açık hava ve basın kampanyası başlattı. TBWA\Neboko ve OMD Netherlands iş birliğiyle hayata geçirilen kampanya, insanların restoranlara ulaşmak için oluşturduğu gerçek “kestirme yolları” görünür kılıyor.
Kampanyanın çıkış noktası oldukça basit bir içgörüye dayanıyor: İnsanlar çoğu zaman mevcut yolları değil, hedeflerine daha hızlı ulaşmalarını sağlayan patikaları tercih ediyor. Proje kapsamında açık harita verileri ile restoran konumları bir araya getirildi ve yayaların zaman içinde oluşturduğu bu doğal rotalar tespit edildi. “Desire line” olarak adlandırılan bu patikalar herhangi bir planlama sonucu ortaya çıkmadı; aksine insanların günlük hareketleriyle zaman içinde kendiliğinden oluştu.
“Yolları bulup görünür hale getirdik…”
TBWA\Neboko’nun kreatif liderliğini yürüten Erik Falke, kampanyanın yaklaşımını şu sözlerle açıklıyor: “Yaratıcı bakış açısından bu çalışma, genellikle yaptığımız işlerin neredeyse tam tersi. Kampanyanın gücü, hiçbir şeyi bizim icat etmemiş olmamızdan geliyor. Bu kestirme yollar zaten ülkenin dört bir yanında vardı; biz sadece onları bulup görünür hale getirdik.”
Kampanya kapsamında her uygulamada, bir McDonald’s restoranına ulaşan gerçek bir patikanın fotoğrafı kullanılıyor. Görseller, insanların resmi yollardan saparak oluşturduğu doğal rotaların restoranlara nasıl yöneldiğini ortaya koyuyor.
Çalışma şu anda Hollanda’da yerel ölçekte açık hava ve basılı mecralarda yayına girdi. Kampanya; Almelo, Eindhoven, Venray, Woerden ve Lemmer gibi şehirlerdeki McDonald’s restoranlarına uzanan gerçek kestirme yolları gösteren farklı uygulamalarla hayata geçiriliyor.
Kaynak: The Drum
McDonald’s, hayranlarının telefon galerilerini kampanyaya dönüştürdü
