Mart ayının en başarılı TV reklamları…
Reklam dünyası Mart ayında da oldukça yoğun ve renkli bir dönem geçirdi. Bu ay yayınlanan kampanyalar; kimi zaman duygusal bağ kurarak, kimi zamansa teknolojik anlatılarla farklılaşarak izleyicide iz bırakmayı başardı. Adgager, Marketing Türkiye için kullanıcı temelli reklam analiz platformu AdQ ile Mart 2025’te ulusal mecralarda yayınlanan reklam filmlerini 13 farklı boyutta değerlendirerek ayın en başarılı işlerini belirledi. Gelin, Mart ayının öne çıkan yaratıcı işlerine birlikte göz atalım…
Mart ayı boyunca 55 farklı marka tarafından toplamda 69 reklam filmi yayınlandı. Başta Garanti BBVA, ETİ, Turkcell, Vodafone Türkiye, LC Waikiki, Dyson, Renault, Arçelik, Sahibinden.com, Clear, Katılım Evim, Opel, Shell, Torku, Boyner, İpekyol ve Doğtaş olmak üzere reklam yayınlayan tüm markaların çalışmaları analiz kapsamında yer aldı. Dönemin Proje ADQ ortalaması ise 7.162 olarak ölçüldü.
Mart 2025’in En Yüksek AdQ Skoru’na Sahip İlk 3 Reklam Filmi
1. Doğtaş – Arkasına Bakmayan Kahramanlarımıza Saygı ve Minnetle (Proje ADQ: 8.2)
Ana Kategori: Dayanıklı Tüketici Ürünleri
Alt Kategori: Oturma Grupları (Kanepe, Koltuk, Berjer vb.)
Toplumsal duygulara temas eden güçlü kurgusuyla Doğtaş reklam filmi, Mart ayının en yüksek ADQ skoruna ulaşarak zirveye yerleşiyor. “Arkaya bakmadan giden kahramanlara” ithaf edilen film, izleyicide aidiyet duygusunu harekete geçiriyor. Dikkat çekicilik, duygusal derinlik ve toplumsal hassasiyet kriterlerinde öne çıkan film; Mart genel ortalamasının 1.04, ana kategori ortalamasının 0.9 ve alt kategori ortalamasının 1.3 puan üzerine çıkarak anlamlı bir başarı elde etti. Marka ortalamasına göre ise tam 1.2 puanlık yükseliş kaydetti.
2. Garanti BBVA – Üretken Yapay Zeka (Proje ADQ: 8.0)
Ana Kategori: Finansal Hizmetler
Alt Kategori: Mobil ve İnternet Bankacılığı
Yapay zeka ve bankacılığı yaratıcı bir anlatıyla harmanlayan reklam filmi, teknoloji vurgusuyla dikkat çekiyor. Dönemin genel ADQ ortalamasının 0.84 puan, ana kategori ortalamasının 1.0 puan ve alt kategori ortalamasının 0.9 puan üzerinde performans sergileyen proje, ayrıca marka ortalamasının da 0.6 puan üzerine çıktı. Dikkat çekiciliği ve güncel temasıyla izleyici üzerinde bilgilendirici ve güven verici bir etki yaratıyor. Marka algısında “Güçlü”, “Öncü” gibi pozitif çağrışımları besliyor.
3. CarrefourSA – Hayalet Ağlar (Proje ADQ: 7.7)
Ana Kategori: Toptan ve Perakende
Alt Kategori: Zincir Marketler
CarrefourSA’nın sosyal sorumluluk vurgulu kampanyası, çevresel duyarlılığa odaklanan mesajıyla öne çıkıyor. Gıda israfı ve görünmeyen ağlara dikkat çeken film; Mart ortalamasının 0.54 puan, hem ana hem de alt kategori ortalamalarının 0.5 puan üzerine çıkarak izleyiciyle güçlü bir bağ kurdu. Marka ortalamasına göre de 0.4 puanlık artış sağlayan proje, farklılık ve kalıcılık kriterlerinde olumlu izler bırakıyor. Ünlü kullanımının olmadığı film, yaratıcı anlatımı ve toplumsal faydaya odaklı diliyle dikkat çekici bir başarı örneği olarak öne çıkıyor.
Reklamda duygusal derinlik ve hikaye gücü öne çıkıyor
AdQ Yaratıcı Ekibi’nden Alev Bayrak, Mart ayı analizlerine ilişkin değerlendirmesinde şu ifadelere yer veriyor:
“Mart ayında ölçümlediğimiz projelerde 8 Mart Dünya Kadınlar Günü, 18 Mart Çanakkale Zaferi, bahar kampanyaları ve teknolojik yenilikler tematik olarak öne çıktı. Ancak bu ayın en belirleyici özelliği, içeriğiyle empati kurabilen ve izleyicide duygusal etki yaratabilen reklamların bir adım öne çıkması oldu. Doğtaş’ın minnet temalı içten anlatımı, Garanti BBVA’nın teknolojiyi insan merkezli bir kurguya dönüştürmesi ve CarrefourSA’nın toplumsal farkındalık yaratan içeriği bu yaklaşımın güçlü örnekleri arasında yer aldı.
Ayrıca, ünlü kullanımı her ne kadar etkili bir kaldıraç olsa da, bu ay kadrosunda ünlü olmayan projelerin de kalitesiyle fark yarattığını gözlemledik. CarrefourSA’nın ‘Hayalet Ağlar’ kampanyası bunun en çarpıcı örneği. Sosyal fayda temalı projelerin izleyicinin değer algısında nasıl bir karşılık bulduğunu bir kez daha görmüş olduk.”
Araştırmanın Metodolojisi
AdQ Endeks Raporları; reklam filmlerinin TRT 1, Kanal D, Show TV, Star TV, CNN TÜRK, TV8 gibi ulusal televizyon kanallarında yayınlandıktan 15 ila 30 gün sonra Adgager platformunda ölçülmesini esas alır.
Her reklam filmi, Adgager üyesi olan 200 farklı tüketici (Gager) tarafından, sesi açık olarak bir kez izlenir ve değerlendirilir. Ölçümleme süreci; hatırlanma, dikkat çekicilik, beğeni, ikna edicilik, marka uyumu gibi 10’dan fazla kriter üzerinden yapılır ve bu kriterlerden elde edilen sonuçlarla ağırlıklandırılarak toplam ADQ skoru hesaplanır.
Reklamlar; Proje ADQ, Marka ADQ, Ana Kategori ADQ ve Alt Kategori ADQ skorları ile kıyaslanabilir hâle getirilir.
AdQ, bir reklam filmini 13 farklı boyutta değerlendiren bütünsel bir analiz sistemidir. Bu boyutlar arasında dikkat çekicilik, akılda kalıcılık, ikna gücü, marka uyumu, özgünlük gibi nitelikler yer alır. Katılımcılar tarafından izlenen reklam filmleri, özel hazırlanmış AdQ anketiyle değerlendirilir. Değerlendirme sonucunda her reklama ait “Proje ADQ Skoru” hesaplanır.AdQ Norm Skalası
Skor Aralığı Seviye İsmi Tanım 9 – 10 Yüksek Etki Hedef kitle üzerinde güçlü iz bırakan, hatırlanabilirliği ve marka etkisi çok yüksek reklam kampanyası. 7 – 8,99 Başarılı Performans Hedeflere büyük ölçüde ulaşan, dikkat çeken ve marka mesajını net ileten reklam. 5 – 6,99 Stratejik Uyum Mesajı yerinde, hedefle uyumlu. Etkisi yeterli düzeyde, ancak daha yaratıcı ya da duygusal dokunuşla geliştirilebilir. 4,99 Düşük Performans Mesajın iletimi, marka uyumu ya da izleyici etkisi açısından belirgin zayıflıklar var.
