Mado’dan rakiplerine gönderme: “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar”
Dondurma sezonu başlamışken markalar birbiri ardına iletişim kampanyalarını duyuruyor. MADO ise yeni kampanyasıyla rakiplerine meydan okuyor. Marka, “Konu dondurmaysa MADO’yla zor yarışırlar” söylemiyle sektöre güçlü bir mesaj veriyor. Kampanya, hedef göstermese de sektördeki tüm oyunculara gönderme yapan diliyle dikkat çekiyor. Kategoride herkes yarışabilir, yeni oyuncular sahaya çıkabilir, trendler değişebilir. Ancak MADO, dondurma söz konusu olduğunda yarışın referans noktasının hala kendisi olduğunu savunuyor. Açık hava uygulamaları, dijital mecralar ve mağaza içi deneyimlerle desteklenen kampanya, yalnızca bir reklam söylemi sunmuyor; markanın kategoriye yönelik iddiasını ortaya koyuyor.
Dondurma kategorisinde son yıllarda artan rekabet, yeni ürün çalışmaları ve yoğun pazarlama yatırımları dikkat çekiyor. Farklı markaların yeni lezzetler ve alternatif ürünlerle tüketici tercihlerine yönelik çalışmalar yürüttüğü kategoride MADO, yeni iletişiminde marka mirası ve ürün çeşitliliğini öne çıkarıyor.
1850’den bu yana uzanan dondurma üretim deneyimini kampanyasının merkezine alan marka; sade dövme dondurması, çilek, kakao ve fıstık gibi klasik tatların yanı sıra ilave şekersiz, vegan, diyabetik ve light seçenekler gibi farklı tüketici ihtiyaçlarına yönelik ürünleriyle geniş ürün gamına vurgu yapıyor. Sezon meyveleriyle hazırlanan çeşitler ve bölgelere özel üretilen dondurmalarla birlikte MADO’nun ürün portföyü yaklaşık 100 farklı çeşide ulaşıyor.
Kampanyada kullanılan dil, dondurma kategorisindeki rekabete gönderme yaparken markanın uzun yıllara dayanan kategori deneyimini öne çıkarıyor. MADO, iletişiminde dondurma alanındaki uzmanlığını ve kategori içindeki yerini hatırlatıyor.
Açık hava uygulamaları, dijital mecralar ve mağaza içi iletişimlerle desteklenen kampanya, yaz sezonunda tüketiciyle farklı temas noktalarında buluşmayı hedefliyor.
Dünya Kupası’nda bir ilk: Adı su molası, gerçekte reklam arası…
