Geçtiğimiz aya damga vuran küresel kampanyalar!
Yapma demiyorum, hobi olarak yine yap…
Geçtiğimiz yıl Brezilya’da ürün etiketlerine yerleştirdiği domates tohumlarıyla tüketicileri kendi domateslerini yetiştirmeye teşvik eden Heinz, “But First, Tomato” kampanyasının son halkasında markanın gizli formülünü çözüp evde ketçap yapmaya kalkanlara göz kırpıyor. “Domates yetiştirme demiyorum, hobi olarak yine yetiştir ama ketçap bizim işimiz” mesajı veren reklam filminde gizli formülü öğrenip Heinz domatesinden Heinz ketçabı yapabileceğine inanan kadının üretim yolculuğu işleniyor. Kadının fazla ciddiye aldığı ketçap yapım süreci zincirleme bir felakete yol açınca film, markanın asırlık uzmanlığı ve doğal domatese verdiği önemin vurgulandığı iç rahatlatan mesajıyla sona eriyor.
Dolabınızda bir iklim canavarı olabilir!
Tekstil ürünleri; gıda, ulaşım ve inşaat sektörlerinden sonra hammadde ve su kullanımı açısından baskı oluşturan sektörler arasında yer alarak iklim krizini tetikliyor. Bu gerçekten yola çıkan ABD merkezli tekstil markası Patagonia, “Monster In Our Closet” (Dolabımızdaki Canavar) filmiyle kendilerinin de dahil olduğu tekstil sektörünün dünyaya verdiği zararlar üzerine düşündürüyor. Sürdürülebilir malzemeler kullanmanın ekosisteme fayda sağlamak adına önemli bir adım olduğunu belirten marka, bunun yeterli olmadığının da altını çiziyor.
Senin saçın, senin kararın
Herkesin gerçek kimliğini ifade etme hakkını savunmak amacıyla harekete geçen Pantene, Onur Ayı’na özel bir çalışmaya imza attı. “Saçların cinsiyeti yoktur” sloganını taşıyan reklam filminde 12 LGBTQ2+ birey, kişisel hikayelerini paylaşıyor ve “Saçım uzun da olabilir kısa da, ben neysem oyum” diyor.
Bu açacak, molanın kapısını açacak
Salgınla birlikte tüm dünyanın hızla benimsediği uzaktan çalışma sisteminin avantajları olduğu gibi dezavantajları da var. Örneğin evden çıkmadığımız için kıyafet masrafı azalırken mesai kavramı anlamını yitirdi. NordVPN Teams’e göre, salgınla birlikte ortalama çalışma süresi 2,5 saat arttı. Artan iş-yaşam dengesizliğini gidermek isteyen Heineken, çalışma atmosferinin fişini çeken bir buluşa imza attı. Marka, bir şişe açtığınızda yakındaki dizüstü bilgisayarları uyku moduna geçiren bluetooth özellikli şişe açacağı “The Closer”ı yeni kampanyasında tanıttı. Şişe açıldığında tüm çalışma uygulamalarını kapatan açacak insanlara uzaktan çalışmayla daralan kişisel zamanın önemini hatırlatıyor.
Paylaşmadan önce bir kez daha düşün
Özellikle sosyal medya aracılığıyla kişisel hayatımızın dünyaya açılması beraberinde pek çok tehlikeyi getiriyor. Tam buradan yola çıkan Amber Alert Europe, “Dünya Kayıp Çocuklar Günü”nde hazırladığı reklamla “Paylaşmadan önce bir kez daha düşün” diyor. Bir doğum günü partisinde geçen reklam filminde, doğum günü kızının çıplak bebeklik fotoğraflarının ebeveynleri tarafından albümlerden çıkarılmasıyla, cep telefonu kameralarının açılması bir oluyor ve çıplak bebeklik fotoğrafları bir anda sosyal medyada dolaşıma sokuluyor.
Bedenin yemeğe ruhun aşka ihtiyacı var
Ruhu aşkla doyurmak için müşterilerine iş birliği teklif eden Güney Afrikalı fast-food markası Chicken Licken, yeni kampanyasını markaya özel hazırlanan flört uygulamasıyla duyurdu. Reklam filminde, 31 yaşındaki müzisyen Jamie, aşkı arayan biri olarak karşımıza çıkıyor. Kampanyayla “Tender” adlı flört uygulamasına “ihaleapp.co.za” adresinde erişebilen kullanıcılardan Jamie’nin aşkı bulmasına yardım etmeleri istendi. Kimlikleri gizli tutulacak kullanıcılar, Jamie’nin ruh eşini bulması için oy verecek. Sekiz haftalık oylamanın sonunda ise sonuç açıklanacak.
Soyguncular ölmez, sadece kılık değiştirir
Kişisel bilgilerin internet veri tabanına kaydedilmesi maske ve silahla birlikte hatırlanan soyguncuların da profilini değiştirdi. Pijamalarıyla bilgisayar başında oturan soyguncular, bir siber saldırıyla banka hesabınızı boşaltabilir. Siber saldırılar konusunda farkındalık yaratmayı amaçlayan HSBC, “Dear Customer” kampanyasını Arjantin’de yayınladı. Reklam, siber suçluların yeni kimlik avı mekanizmasını klişe bir banka soygunuyla anlatıyor. Bankaya baskın düzenleyen soyguncular, para kasalarını boşaltmak yerine müşterilerin ceplerinden kimliklerini alıp çıkıyor.
Burger King güvenilir bir palyaço arıyor
Fast food sektörünün dünya çapındaki iki devi, Burger King ve McDonald’s arasındaki rekabet iletişim çalışmalarına yansımaya devam ediyor. Belçika’daki şubelerinin beşinci yılını kutlayacak olan Burger King, 29 Haziran’daki partide bir günlüğüne gösteri yapacak bir palyaço aradığını duyurdu. İş ilanını Linkedln üzerinden yayınlayan Burger King, paylaşımına McDonalds’ı etiketleyerek “Tanıdığın biri var mı?” diye sordu.
Amazon’u kaybetmemek için köklerine sahip çık
Brezilya Yerli Halklarının Artikülasyonu’nun (Apib) talebi üzerine Agência África tarafından yapılan “Mülteci Jatoba” kampanyası Cannes Lions 2022’de bir Altın, bir Gümüş ve bir Bronz Aslan kazandı. “The Refugee’ Jatobá”, Brezilya’ya özgü, 40 metre yüksekliğe ve iki metre çapa ulaşabilen, yerli halk tarafından kutsal kabul edilen ve canlıların evrimi ve hayatta kalması için temel bir ihtiyaç olan Jatobá ağacının korunmasını talep eden bir kampanya. Kampanya, türün çifte tehdit altında olduğunu ve ormansızlaşmayla mücadele edilmezse bölgenin tropikal bir orman olmaktan çıkacağını ve Amazon yağmur ormanlarının mücadeleyi kaybedeceğini vurguluyor.
